Prévia do app ou capturas de tela: quando usar cada uma (guia 2026)

Vídeos e capturas de tela fazem trabalhos diferentes. Use cada um para o trabalho certo e sua página da loja converte bem mais.

A maioria dos times trata o vídeo de prévia do app como "a captura de tela, só que se mexendo". Esse é o modelo mental errado. As capturas de tela são um cartaz. Um vídeo de prévia é um pitch de elevador de 30 segundos. Os dois funcionam juntos, mas não são intercambiáveis — e, em qualquer uma das lojas, a escolha errada em qualquer um desses espaços pode te custar instalações sem você nem perceber.

Este guia mostra quando cada um converte, as especificações de 2026 das duas lojas e como combinar os dois para que a página da loja seja lida como um único pitch coerente.

O que cada formato realmente faz

Pense neles como duas superfícies diferentes, com dois trabalhos diferentes:

As capturas de tela ganham a olhada rápida nos resultados de busca. O vídeo ganha a decisão na página do produto. Você precisa dos dois funcionando para a página da loja converter no seu teto.

Quando um vídeo de prévia ajuda

Adicione um vídeo de prévia do app quando o seu app tiver uma destas características:

• O valor está no movimento. Um app de câmera, uma ferramenta de desenho, um app de treino, um jogo — qualquer coisa em que ver o app se mexendo convence mais do que ver um quadro congelado.
• O fluxo precisa de explicação. Se o app faz algo realmente novo e uma imagem parada não consegue passar o "aha", um tour de 15 segundos faz o trabalho pesado.
• O acabamento é o produto. Em apps premium, em que o capricho e a sensação de uso são o diferencial, o movimento vende o que imagens estáticas não conseguem.
• O público está comparando opções. Em categorias saturadas (produtividade, fitness, edição de fotos), as pessoas passam por 3–5 apps antes de instalar. Um vídeo forte ganha essa comparação.

Quando um vídeo de prévia atrapalha

Deixe o vídeo de fora — ou adie — se alguma destas coisas for verdade:

• O vídeo é só um monte de capturas de tela estáticas com efeito Ken Burns. Isso parece enchimento e diminui a confiança. Se você não consegue mostrar movimento de verdade, publique só as capturas de tela.
• O app é simples o bastante para a captura de tela já resolver o pitch. Um conversor de unidades não precisa de vídeo.
• Você não tem tempo de localizar o vídeo. Um vídeo caprichado só em inglês num mercado que não fala inglês é pior do que nenhum vídeo — ele passa a mensagem de "isso não foi feito para você".
• O vídeo ficaria com cara de baixa qualidade. Uma gravação de tela borrada, com a interface do sistema aparecendo, puxa a página da loja inteira para baixo.

Prévia do app da Apple — especificações de 2026

A Apple deixa você enviar até três prévias do app por tamanho de dispositivo. A primeira toca automaticamente, sem som, na página do app nos resultados de busca e na página do produto.

• Duração: de 15 a 30 segundos
• Formato: .mov, .m4v ou .mp4 (H.264 High Profile Level 4.0, ou ProRes 422 HQ)
• Taxa de quadros: até 30 fps, progressivo
• Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
• iPhone 6,9" (iPhone Air, 16 Pro Max, 15 Pro Max): 886 × 1920 retrato (ou 1920 × 886 paisagem)
• iPad Pro 13" (M4/M5): 1200 × 1600 retrato (ou 1600 × 1200 paisagem)
• Áudio: AAC estéreo, 256 kbps, 44,1 ou 48 kHz (a maioria das pessoas assiste sem som)
• Quadro de capa: por padrão é o quadro dos 5 segundos — defina manualmente no App Store Connect para ter uma imagem parada mais forte

A Apple é rígida com o conteúdo. As imagens precisam ser gravações de tela do app — nada de mãos ou dedos no aparelho, nada de tomadas por cima do ombro, nada de gente filmada usando o celular. Narração é permitida, mas opcional, já que as prévias tocam sem som; quem faz o trabalho pesado são as legendas. Transições simples, como dissolver e fade, tudo bem, mas efeitos que sugerem funções que o seu app não tem, não. Apps de RA são a única exceção à regra de "só imagens do app" — eles podem mostrar o mundo real em volta dos objetos virtuais, desde que o ambiente esteja organizado e sem informações pessoais ou conteúdo de terceiros.

Vídeo promocional do Google Play — especificações de 2026

O Google Play recebe um único URL do YouTube em vez de um arquivo enviado. O vídeo aparece no espaço do gráfico de recursos na página da loja.

• Origem: um URL de vídeo do YouTube — que precisa ser público ou não listado (privado não aparece). Não dá para enviar o arquivo direto.
• Duração: o Google não define um mínimo nem um máximo rígido, mas só os primeiros 30 segundos tocam automaticamente na página — coloque o valor logo no começo. A maioria dos times publica algo entre 30 segundos e 2 minutos.
• Proporção: o YouTube exibe em 16:9 por padrão. Vídeos em retrato ganham faixas nas laterais, a não ser que você desenhe essas laterais — se puder, planeje em paisagem.
• Gráfico de recursos obrigatório: o vídeo promocional só aparece se você também tiver enviado um gráfico de recursos (1024 × 500). O gráfico é a capa; as pessoas tocam num botão de play por cima dele.
• Sem anúncios e sem conteúdo com restrição de idade. Qualquer um dos dois impede o vídeo de aparecer. Desative a monetização no envio para o YouTube.

As regras do Google são mais flexíveis que as da Apple — você pode incluir imagens de marketing, narração e pessoas na tela. Mas o mesmo princípio vale: quanto mais parecer uma demonstração real do produto e menos parecer um comercial de TV, melhor ele converte.

Os três primeiros segundos decidem tudo

Os vídeos de prévia do app tocam automaticamente e sem som na página. Se os três primeiros segundos não prenderem a atenção, a pessoa rola a tela e o resto do vídeo é como se nem existisse.

O que os três primeiros segundos precisam fazer:

• Abrir dentro do app, não numa tela com o logo. Pule a tela de abertura. Pule a introdução da marca. Comece na interface, no meio da ação.
• Mostrar primeiro o momento visualmente mais marcante. Aquele quadro que diz "é isso que esse app é".
• Usar uma legenda grande na tela. Como a pessoa está assistindo sem som, é a legenda que carrega a mensagem. Valem as mesmas regras dos títulos das capturas de tela — menos de 7 palavras, focado no resultado.

Pensando no vídeo sem som

A grande maioria das visualizações de prévias do app acontece sem som. Crie pensando nisso:

• Legendas para cada fala, dita ou implícita. A narração é enfeite; quem carrega o sentido são as legendas.
• Ritmo visual em vez de ritmo de áudio. Corte nas batidas visuais, não na música ou na narração.
• Não dependa de efeitos sonoros. Bipes, "whooshes" e sons de notificação é como se nem existissem.

Se o seu vídeo só faz sentido com som, ele é um anúncio de YouTube — não uma prévia do app. Edite de novo.

Como vídeos e capturas de tela se encaixam

As páginas da loja mais eficazes tratam os dois como uma sequência:

1. Vídeo — o pitch de elevador, 15–30 segundos, "é assim que esse app parece em movimento".
2. Captura de tela 1 — o gancho em versão parada, com o título que converte.
3. Capturas de tela 2–3 — prova e diferencial (veja as boas práticas).
4. Capturas de tela 4–6 — recursos e confiança.

Quem assiste ao vídeo e depois rola até as capturas de tela deveria ver os mesmos títulos, a mesma paleta de cores, o mesmo ritmo tipográfico. Se o vídeo tem uma estética e as capturas de tela têm outra, a página da loja parece dois produtos diferentes colados.

Localizando o vídeo

A Apple deixa você enviar vídeos de prévia do app separados para cada idioma. O Google Play aceita um URL do YouTube diferente para cada idioma. Localizar o vídeo importa principalmente nas legendas na tela — renderize essas legendas de novo no idioma local.

Se você não tem orçamento para vídeos totalmente localizados, priorize:

• Legendas localizadas nas imagens que você já tem (renderize de novo, não coloque legenda por cima)
• Interface do app localizada nas gravações (grave a tela com o app configurado no idioma de destino)
• Os três primeiros segundos — se nada mais for localizado, pelo menos faça a legenda de abertura chegar no idioma da pessoa

Erros comuns em vídeos de prévia

• Começar num logo ou na tela de abertura. Segundos desperdiçados. Comece na interface.
• Cortes rápidos demais. Menos de 1 segundo por tomada parece um anúncio chamativo, não uma demonstração do produto. Mire em 2–4 segundos por momento.
• Cursor ou dedo sobrepostos. A Apple não permite mãos e aparelhos na tela. Use motion graphics para indicar o "toque".
• Edição guiada pela música e sem legendas. A maioria das pessoas assiste sem som; você está editando para um público que não está ali.
• Mostrar mais de três recursos. Um vídeo de 30 segundos consegue passar uma ideia principal e dois pontos de apoio. Mais do que isso é ruído.
• Estética diferente da das capturas de tela. A faixa abaixo do vídeo deveria parecer da mesma marca.

A resposta curta

Se as suas capturas de tela são fortes, publique-as primeiro. Depois adicione um vídeo de prévia do app quando (a) o valor estiver de verdade no movimento, (b) você conseguir localizá-lo para os seus principais mercados e (c) você conseguir produzir algo melhor do que "até que ficou bom". Um vídeo fraco prejudica a página da loja; um vídeo forte é a peça de marketing de maior impacto que o seu app tem na página do produto.

Capturas de tela e vídeos não estão competindo. São duas partes do mesmo pitch. Deixe os dois alinhados e a sua página da loja para de vazar instalações.