11 erros comuns em capturas de tela da App Store (e como corrigir)

Se a sua taxa de instalação está abaixo do que deveria, normalmente a culpa é das capturas de tela. Estes são os onze erros que a gente mais vê.

As capturas de tela da App Store e do Google Play são a vitrine de marketing com mais tráfego e mais impacto que a maioria dos apps tem. E elas falham de jeitos previsíveis. Depois de analisar milhares de páginas de apps, os mesmos erros aparecem de novo e de novo.

Esta é a lista que a gente usa, com a correção de cada um.

1. A primeira captura é decorativa, não informativa

Como aparece: Uma imagem de destaque bonita, com o ícone do app e o nome da marca, e mais nada. Sem título, sem prova, sem interface.

Por que falha: A primeira captura é a que decide se a pessoa continua rolando. Uma imagem decorativa não dá ao usuário nada em que se apoiar.

Correção: Troque por uma captura real do app em uso, com um título de uma frase que diga o resultado.

2. O título é o nome da função

Como aparece: “Monitoramento com IA”. “Agenda inteligente”. “Sincronização na nuvem”.

Por que falha: Ninguém instala funções. As pessoas instalam resultados.

Correção: Reescreva como resultado. “Saiba exatamente para onde foi o seu dinheiro.” “Nunca mais marque dois compromissos no mesmo horário.” “Seu trabalho em todos os seus aparelhos.”

3. O texto não dá para ler no tamanho de miniatura

Como aparece: Títulos longos, de várias linhas, em fonte pequena sobre uma foto de fundo carregada.

Por que falha: 80% dos usuários veem suas capturas primeiro como miniaturas pequenas nos resultados da busca. Se não dá para ler com 200px de largura, é como se não existisse.

Correção: Títulos com menos de 7 palavras. Texto com pelo menos 60–80px na sua tela de design. Fundos lisos ou camadas atrás do texto.

4. Três fontes diferentes

Como aparece: Uma fonte para os títulos, outra para as legendas, uma terceira dentro dos mockups da interface, e ainda um emoji.

Por que falha: O olho registra a bagunça antes de ler as palavras. Várias fontes de destaque passam uma impressão amadora.

Correção: Uma fonte de destaque para os títulos. Uma fonte de texto para legendas e rótulos. Só isso.

5. Estilo visual inconsistente entre as telas

Como aparece: A captura 1 está em modo escuro com degradê. A captura 2 tem fundo branco e um celular minúsculo. A captura 3 é uma foto. Cada uma foi desenhada isoladamente.

Por que falha: A sequência de capturas deveria ser lida como uma peça só, coerente. A inconsistência quebra a história.

Correção: Escolha um único tratamento visual (fundo, paleta, ritmo tipográfico) e aplique em todo o conjunto. Os modelos fazem isso automaticamente.

6. A interface real do app fica escondida

Como aparece: Um texto enorme ocupa 80% da captura, com um celular minúsculo no canto que não mostra nada.

Por que falha: Os usuários querem ver como o app realmente é. Esconder a interface acende um alerta — eles concluem que o app deve ser feio.

Correção: A interface do app deve ocupar pelo menos metade da captura. Os títulos apoiam a interface, não substituem.

7. Sem localização nos mercados que não falam inglês

Como aparece: As mesmas capturas em inglês em todos os países.

Por que falha: Nos mercados que não falam inglês, a conversão é sempre mais baixa em páginas só em inglês. A Apple e o Google também ranqueiam melhor as páginas localizadas nas buscas locais.

Correção: Localize pelo menos as três primeiras capturas para os seus três principais mercados que não falam inglês. Ferramentas com tradução por IA (o Launch Shots vem com tradução para 84 idiomas das lojas, incluindo suporte a RTL para árabe e hebraico) transformam um projeto de vários dias em mais ou menos uma hora.

8. Dimensões de exportação erradas

Como aparece: As capturas são rejeitadas pelo App Store Connect ou pelo Google Play Console porque estão no tamanho errado.

Por que falha: A Apple exige dimensões bem específicas (1290 × 2796 para o iPhone de 6,9", 2064 × 2752 para o iPad Pro de 13"). O Google Play tem os próprios requisitos (mínimo de 1080 × 1920 para celular).

Correção: Use uma ferramenta que exporte nas dimensões exatas que cada loja exige. Veja a referência completa de tamanhos de capturas de tela.

9. O mesmo título repetido

Como aparece: Cinco capturas dizendo variações de “Acompanhe seus hábitos”.

Por que falha: Cada captura deveria fazer o argumento avançar. Repetir a mesma ideia desperdiça o espaço mais valioso que você tem.

Correção: Dê a cada captura um momento diferente: gancho → prova → diferencial → função 1 → função 2 → confiança.

10. Fundos de banco de imagens com cara de “lifestyle”

Como aparece: Um celular flutuando sobre uma xícara de café ou um par de mãos digitando. Genérico.

Por que falha: Os usuários já viram exatamente essa imagem em mil outros apps. Ela grita “modelo pronto” e diminui a confiança.

Correção: Use fundos de cor sólida ou degradês da sua marca. Se quiser imagens de estilo de vida, fotografe algo próprio ou gere algo específico para o seu app.

11. Marca d'água no plano grátis

Como aparece: Um selinho “Feito com [Nome da Ferramenta]” no canto de cada captura.

Por que falha: Marca d'água passa uma impressão amadora. A Apple e o Google não proíbem, mas os usuários percebem.

Correção: Use uma ferramenta que não coloque marca d'água. O Launch Shots é gratuito e não coloca marca d'água nas exportações — mesmo no plano grátis, toda exportação sai limpa.

O conjunto mínimo de capturas de tela

Se você corrigir os onze erros acima, suas capturas vão estar entre os 20% melhores das páginas em qualquer uma das lojas. O conjunto mínimo:

1. De 5 a 8 capturas de tela, nas dimensões exatas exigidas pela loja
2. As três primeiras contam uma história completa (gancho → prova → diferencial)
3. Títulos com menos de 7 palavras, focados no resultado
4. Estilo visual consistente em todas as telas
5. Interface real do app visível em todas as capturas
6. Localizado para pelo menos os seus três principais mercados
7. Sem marca d'água

A maioria das páginas não é ruim porque o design está errado. Elas são ruins por causa de erros pequenos, fáceis de corrigir, que vão se somando. Corrija os onze e veja a sua taxa de instalação se mexer.