Wenn jedes Tool gleich aussieht

Öffne heute mal zehn SaaS-Websites. Vielleicht fällt dir dabei etwas Seltsames auf.

Saubere weiße Hintergründe.

Abgerundete Karten.

Sanfte Verläufe.

Riesige Headlines.

Ein paar Produkt-Screenshots.

Irgendwo ein KI-Feature.

Und ein Button mit der Aufschrift Jetzt starten.

Alles wirkt poliert.

Alles wirkt modern.

Und irgendwie…

sieht alles langsam gleich aus.

Das KI-Zeitalter hat das Bauen leichter gemacht

Software zu bauen war noch nie so zugänglich.

Du kannst einem KI-Tool eine Idee beschreiben und bekommst einen funktionierenden Prototyp.

Du kannst in wenigen Minuten eine Oberfläche generieren.

Du kannst Logos, Illustrationen, Texte und Marketing-Assets erstellen, ohne ein großes Team.

Das ist großartig.

Aber es gibt einen Nebeneffekt, den wir langsam bemerken.

Wenn alle Zugang zu ähnlichen Tools haben, landen auch alle leichter bei ähnlichen Ergebnissen.

Software zu entwickeln ist billiger geworden.

Aber aufzufallen ist schwerer geworden.

Das neue Problem ist nicht das Bauen

Vor ein paar Jahren war es schon schwierig, überhaupt ein ordentliches Produkt zu bauen.

Du brauchtest Entwickler.

Designer.

Zeit.

Geld.

Viel davon.

Heute kann ein kleines Team etwas bauen, das überraschend poliert aussieht.

Eine Solo-Gründerin kann ein Produkt launchen, für das man früher vielleicht ein ganzes Team gebraucht hätte.

Das ist toll.

Aber es verändert auch den Wettbewerb.

Professionell auszusehen reicht nicht mehr.

Denn professionell aussehen kann heute jeder.

Immer wieder dieselben Design-Muster

An Design-Systemen ist nichts falsch.

Sie sind nützlich.

Sie sind effizient.

Sie machen Produkte leichter zu bauen und leichter zu benutzen.

Das Problem beginnt, wenn alle dieselben Muster verwenden, ohne sich zu fragen, warum.

• Dieselben abgerundeten Buttons.
• Dieselben Karten-Layouts.
• Dieselben Verläufe.
• Dieselben Dashboard-Strukturen.
• Dieselben Illustrationen.
• Dasselbe kleine KI-Glitzern.

Und dann sind da noch die Headlines.

„Arbeite smarter.“

„Spar Zeit.“

„Gib deinem Workflow einen Turbo.“

„Powered by AI.“

„Gemacht für moderne Teams.“

Wenn du genug davon gesehen hast, passiert etwas Seltsames.

Du erinnerst dich an die Website.

Aber nicht daran, welches Produkt es war.

Alles verschwimmt miteinander.

Vertraut ist nicht automatisch einprägsam

Vertrautes Design hat einen offensichtlichen Vorteil.

Man versteht es schnell.

Man weiß, wo die Dinge sind.

Man erkennt die Muster.

Das ist wichtig.

Aber es gibt einen Unterschied zwischen vertraut und austauschbar.

Wenn dein Produkt genauso aussieht wie fünf Konkurrenten, verstehen Nutzer es vielleicht sofort.

Aber fünf Minuten später haben sie es vielleicht schon vergessen.

Und in einem vollen Markt ist verstanden zu werden nur die halbe Miete.

Man muss sich auch an dich erinnern.

KI kann das Problem verstärken

KI versucht nicht, jedes Produkt gleich aussehen zu lassen.

Sie lernt einfach aus dem, was schon existiert.

Und was schon beliebt ist, beeinflusst gern, was als Nächstes generiert wird.

Bitte eine KI um eine moderne SaaS-Landingpage.

Du bekommst wahrscheinlich etwas Vertrautes.

Bitte sie um ein Produktivitäts-Dashboard.

Wieder etwas Vertrautes.

Bitte sie um eine Hero-Section für ein Startup.

Vielleicht bekommst du dieselben Verläufe, Karten, Schriften und schwebenden UI-Elemente, die du schon hundertmal gesehen hast.

Das heißt nicht, dass KI schlecht im Design ist.

Es heißt, dass noch etwas anderes nötig ist.

Urteilsvermögen.

KI kann Möglichkeiten erzeugen.

Sie weiß aber nicht automatisch, welche davon dein Produkt wiedererkennbar macht.

Dein Produkt braucht eine Haltung

Auffallen heißt nicht, dass deine Oberfläche schräg sein muss.

Du brauchst nicht überall Neonfarben.

Du brauchst keine verrückten Animationen.

Du musst nicht jede Design-Konvention brechen.

Eine Haltung kann viel einfacher sein.

Vielleicht ist dein Produkt extrem minimalistisch.

Vielleicht ist es verspielt.

Vielleicht ist es mutig.

Vielleicht ist Typografie ein großer Teil seiner Identität.

Vielleicht kommt seine Bildsprache aus der Branche, für die es gemacht ist.

Vielleicht erklärt es komplizierte Dinge auf eine völlig andere Art.

Entscheidend ist die Absicht dahinter.

Sei nicht anders, nur um anders zu sein.

Sei wiedererkennbar, weil du weißt, wie sich dein Produkt anfühlen soll.

Auch Funktionen können gleich aussehen

Das ist nicht nur ein visuelles Problem.

KI macht es auch leichter, ähnliche Funktionen zu bauen.

• Chatbots
• KI-Texte
• Bildgenerierung
• Zusammenfassungen
• Transkription
• Suche
• Automatisierung

Jeder kann heute ein KI-Feature einbauen.

Wenn du also sagst:

„Wir nutzen KI.“

ist das kaum noch ein Unterscheidungsmerkmal.

Die spannende Frage ist:

Was machst du damit, was andere nicht machen?

Da wird es schwieriger.

Denn ein Feature zu kopieren ist leicht.

Ein ganzes Erlebnis zu kopieren ist viel schwerer.

Features unterscheiden nicht immer

Stell dir zwei Produkte vor.

Beide haben:

• KI
• Analytics
• Integrationen
• Vorlagen
• Zusammenarbeit
• Automatisierung

Ihre Feature-Seiten sehen beeindruckend aus.

Aber wenn beide Produkte dasselbe Problem auf fast dieselbe Weise lösen, sagt die Zahl der Features nicht viel.

Der Unterschied liegt vielleicht im Erlebnis.

Wie schnell kommt jemand rein?

Wie gut passt das Produkt in den eigenen Workflow?

Wie klar erklärt es, was es gerade macht?

Wie leicht kommen Nutzer zu dem Ergebnis, das sie eigentlich wollen?

Wie gut funktioniert es mit den Tools, die sie schon nutzen?

Manchmal ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal kein weiteres Feature.

Sondern wie alles zusammenspielt.

Deine Marke ist mehr als ein Logo

Wenn Leute „Branding“ hören, denken sie oft an Logos, Farben und Schriften.

Aber deine Marke ist viel mehr als das.

Sie ist, wie du schreibst.

Wie du Dinge erklärst.

Wie sich dein Produkt verhält.

Wie sich deine Website anfühlt.

Wie deine Screenshots aussehen.

Wie du mit Kunden sprichst.

Worauf du dich konzentrierst.

Was du bewusst weglässt.

Zwei Produkte können fast identische Funktionen haben und sich trotzdem völlig unterschiedlich anfühlen.

Weil sie unterschiedliche Persönlichkeiten haben.

Und Persönlichkeit entsteht durch Entscheidungen.

Das Screenshot-Problem

Bei Produktbildern hat das alles eine interessante Folge.

Wenn jedes Produkt dieselben generischen Mockups, dieselben Geräterahmen und denselben Präsentationsstil nutzt, verschwimmen selbst gute Produkte miteinander.

Deine Screenshots sind nicht nur dazu da, zu beweisen, dass es dein Produkt gibt.

Sie sind eine der ersten Chancen, Wiedererkennung zu schaffen.

Zeig die Oberfläche klar.

Aber denk auch an:

• Komposition
• Kontext
• Story
• Konsistenz
• Visuelle Identität

Ein Screenshot soll jemandem helfen, dein Produkt zu verstehen.

Aber im Idealfall hilft er auch dabei, sich daran zu erinnern.

Optimier nicht alles auf „modern“

Modernes Design ist nützlich.

Aber modern ist keine Persönlichkeit.

Wenn dein einziges Designziel lautet:

„Lass es modern aussehen.“

dann siehst du am Ende wahrscheinlich aus wie alle anderen, die dasselbe Ziel hatten.

Stell lieber eine andere Frage:

Was sollen Leute fühlen, wenn sie das sehen?

• Selbstsicher?
• Kreativ?
• Technisch?
• Freundlich?
• Hochwertig?
• Verspielt?
• Fokussiert?

Diese Frage führt zu viel interessanteren Design-Entscheidungen.

Der menschliche Vorteil

Je besser KI darin wird, Software, Design und Inhalte zu erzeugen, desto wichtiger wird menschliches Urteilsvermögen.

Nicht weniger wichtig.

KI kann zehn Varianten erstellen.

Jemand muss trotzdem die auswählen, die das Produkt wirklich verkörpert.

KI kann eine Landingpage generieren.

Jemand muss entscheiden, wofür das Unternehmen stehen soll.

KI kann eine Headline schreiben.

Jemand muss verstehen, was Kunden wirklich wichtig ist.

Der Vorteil liegt nicht darin, KI abzulehnen.

Sondern darin, KI zu nutzen, ohne sie über deine Identität entscheiden zu lassen.

Du musst nicht komplett einzigartig sein

Noch ein wichtiger Punkt.

Du musst Software-Design nicht neu erfinden.

Erfolgreiche Produkte übernehmen ständig Ideen voneinander.

Das ist normal.

Nutzer profitieren sogar von vertrauten Mustern.

Wenn jede App komplett anders funktionieren würde, wäre Software zu benutzen anstrengend.

Das Ziel ist also nicht, etwas zu schaffen, das noch nie jemand gesehen hat.

Sondern etwas, das sich in einer vertrauten Welt eigenständig anfühlt.

Nutz Konventionen, wo sie helfen.

Brich sie, wenn das einen echten Mehrwert bringt.

Genau da entsteht gutes Produktdesign.

Zum Schluss

Das Internet tritt in eine spannende Phase ein.

Software zu bauen wird leichter.

Oberflächen zu gestalten wird schneller.

Inhalte zu erstellen wird billiger.

Produkte zu launchen wird zugänglicher.

Das ist aufregend.

Aber wenn alle bessere Werkzeuge zum Erschaffen bekommen, wird das, was ein Produkt wiedererkennbar macht, noch wichtiger.

Dein Produkt muss nicht laut nach Aufmerksamkeit schreien.

Es braucht einen Grund, in Erinnerung zu bleiben.

Denn in einer Welt, in der jeder bauen kann…

ist das Schwierigste vielleicht nicht, etwas Neues zu schaffen.

Sondern dafür zu sorgen, dass Leute deins von den anderen unterscheiden können.