Les événements intégrés de l’App Store sont-ils gratuits ?

Oui. Créer et publier des événements intégrés dans App Store Connect ne coûte rien de plus que votre adhésion à l’Apple Developer Program. Ils font partie de votre page produit, apparaissent dans la recherche et peuvent être mis en avant par l’équipe éditoriale sans payer de publicité. Si la participation à l’événement exige un achat intégré précis, vous devez l’indiquer lors de la configuration, et Apple l’affiche sur la page de détails de l’événement.

Les événements intégrés nécessitent-ils une nouvelle version de l’app ?

Non. Les événements intégrés sont soumis à l’App Review indépendamment des versions de l’app, et depuis octobre 2025 vous pouvez les soumettre séparément même pendant qu’une version de l’app est en cours d’examen. Le contenu mis en avant par l’événement doit en revanche déjà être disponible dans votre app publiée au moment où l’événement commence : si l’événement dépend d’une nouvelle fonctionnalité, publiez d’abord la mise à jour, puis soumettez l’événement.

Une app qui n’est pas un jeu peut-elle utiliser les événements intégrés ?

Oui. Les événements intégrés sont ouverts aux apps comme aux jeux. Les badges d’Apple comprennent des types adaptés aux apps qui ne sont pas des jeux, comme Défi, Mise à jour majeure, Première, Nouvelle saison et Événement en direct. Une app de fitness peut organiser un défi de pas mensuel, une app de langues un défi de 14 jours d’affilée, et une app de productivité peut marquer une mise à jour majeure qui apporte une vraie nouveauté.

Combien de temps avant son début un événement intégré peut-il apparaître sur l’App Store ?

Un événement intégré peut être mis en avant sur l’App Store jusqu’à 14 jours avant sa date de début, et l’événement lui-même peut durer jusqu’à 31 jours. Pendant la période de promotion, les utilisateurs peuvent demander à l’App Store de les prévenir quand l’événement commence. Vous définissez la date de publication, la date de début et la date de fin en créant l’événement dans App Store Connect.

Quel est l’équivalent des événements intégrés sur Google Play ?

Google Play parle de contenu promotionnel (anciennement LiveOps). Il couvre les offres, les événements à durée limitée et les mises à jour majeures, et apparaît dans l’onglet Applications ou Jeux, dans les résultats de recherche et sur votre fiche Play Store. Il est disponible pour tous les jeux et pour les apps qui remplissent les critères d’éligibilité de Google aux outils de croissance premium. Le contenu peut être soumis jusqu’à 60 jours à l’avance, et l’approbation peut prendre jusqu’à quatre jours.

Événements intégrés App Store : un levier pour les petites apps

Les événements intégrés de l’App Store sont des moments ponctuels qui se passent dans votre app (un défi, une session en direct, la première d’un contenu, une mise à jour majeure) et que vous pouvez publier sous forme de cartes d’événement sur l’App Store. Ils apparaissent sur votre page produit, dans les résultats de recherche, et peuvent être sélectionnés pour les onglets Aujourd’hui, Jeux et Apps ainsi que pour les recommandations personnalisées, le tout sans payer de publicité.

Pour une petite app, un événement intégré est l’un des rares moyens gratuits de placer une carte de plus, avec un air de nouveauté, devant les gens qui cherchent et qui parcourent le store. Vous pouvez avoir jusqu’à 10 événements publiés en même temps, chacun pouvant durer jusqu’à 31 jours et être mis en avant jusqu’à 14 jours avant son début. Ce guide couvre les limites, les métadonnées, les formats des visuels et des idées d’événements qui marchent pour les apps sans équipe dédiée au live ops.

À retenir

Un événement intégré de l’App Store est une activité à durée limitée dans votre app, qu’Apple affiche sous forme de carte d’événement sur votre page produit, dans la recherche et dans les emplacements éditoriaux et personnalisés.
Vous pouvez avoir jusqu’à 15 événements approuvés dans App Store Connect et jusqu’à 10 publiés en même temps sur l’App Store ; chaque événement peut durer jusqu’à 31 jours et être mis en avant jusqu’à 14 jours avant son début.
Le nom de l’événement est limité à 30 caractères, la description courte à 50 et la description longue à 120.
Les visuels de la carte d’événement sont au format 16:9 (au moins 1920 × 1080 px) et ceux de la page de détails au format 9:16 (au moins 1080 × 1920 px).
Les événements sont examinés indépendamment des versions de l’app, et App Analytics rapporte les impressions, les vues de page, les ouvertures, les téléchargements et les demandes de notification liés à chaque événement.

Où apparaissent les événements intégrés de l’App Store ?

D’après la présentation des événements intégrés d’Apple, les événements peuvent apparaître à quatre endroits :

Votre page produit. Tous les événements publiés y figurent, classés par date de début, les événements à priorité haute passant avant les autres.
Les résultats de recherche. Pour les personnes qui ont déjà votre app, la carte d’événement peut remplacer les captures d’écran dans votre résultat de recherche. Pour les autres, vos captures d’écran s’affichent normalement. On peut aussi trouver un événement en le cherchant directement.
Les emplacements éditoriaux des onglets Aujourd’hui, Jeux et Apps, si l’équipe éditoriale d’Apple les retient.
Les recommandations personnalisées, qui s’appuient sur l’objectif de l’événement (nouveaux utilisateurs, utilisateurs actifs ou inactifs) pour décider qui le voit.

Depuis la carte ou la page de détails, les gens peuvent demander à l’App Store de les prévenir au début de l’événement, et le partager. Pour les petites apps, c’est l’emplacement dans la recherche qui compte le plus : c’est surtout un levier de réengagement, qui met quelque chose de nouveau sous les yeux des personnes qui vous ont installé puis se sont éloignées.

Limites et formats des événements intégrés

Limite	Valeur
Événements approuvés dans App Store Connect	Jusqu’à 15 à la fois
Événements publiés sur l’App Store	Jusqu’à 10 par app à la fois
Durée maximale d’un événement	31 jours
Mise en avant avant le début	Jusqu’à 14 jours
Nom de l’événement	30 caractères, majuscule à chaque mot
Description courte (carte d’événement)	50 caractères, majuscule en début de phrase
Description longue (page de détails de l’événement)	120 caractères, majuscule en début de phrase
Image / vidéo de la carte d’événement	16:9 · 1920 × 1080 px minimum, 3840 × 2160 px maximum · vidéo à 30 ou 60 i/s
Image / vidéo de la page de détails	9:16 · 1080 × 1920 px minimum, 2160 × 3840 px maximum · vidéo à 30 ou 60 i/s
Formats	Images .jpg, .jpeg, .png · vidéos .mov, .m4v, .mp4

La disponibilité par région est facultative, et vous pouvez définir des dates et heures selon le pays. Les vidéos se lancent automatiquement et tournent en boucle : elles doivent donc boucler proprement.

Badges d’événement

Chaque événement reçoit l’un des sept badges, qui indique aux gens de quel type d’événement il s’agit :

Défi : un objectif à atteindre avant la fin de l’événement.
Compétition : les utilisateurs s’affrontent pour une place au classement ou des récompenses.
Événement en direct : une expérience en temps réel que tout le monde vit au même moment.
Mise à jour majeure : de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux contenus ou de nouvelles expériences importants, pas de petits changements d’interface ni des corrections de bugs.
Nouvelle saison : de nouveaux contenus ou de nouvelles intrigues qui prolongent l’existant.
Première : un nouveau contenu ou média présenté pour la première fois.
Événement spécial : des événements à durée limitée qui n’entrent dans aucun autre badge.

Ce qui fait un bon événement intégré (et ce qui se fait refuser)

Apple est assez explicite. Les bons candidats sont les défis, les compétitions et les lancements de contenus spéciaux. Les mauvais sont les tâches ou récompenses quotidiennes répétitives, les promotions de prix sans nouveau contenu et les campagnes de notoriété générales pour l’app. Quelques règles sur les métadonnées piègent souvent :

Aucun prix précis dans le texte de l’événement ; selon Apple, c’est un motif de refus.
Pas de texte tout en majuscules, pas de « !! », pas d’affirmations invérifiables comme « le meilleur » ou « n° 1 ».
Pas de remplissage du genre « événement de jeu » dans le nom. Les noms doivent être précis : l’exemple d’Apple est « Course au classement de juin ».
Évitez le texte et les logos dans les visuels de l’événement, et n’ajoutez ni bordures ni dégradés : Apple recadre et applique ses propres dégradés.
Gardez une cohérence visuelle entre les visuels de la carte et ceux de la page de détails (couleurs ou style d’illustration proches).

Certaines de ces règles recoupent celles qui s’appliquent aux captures d’écran ; notre article sur les raisons pour lesquelles Apple refuse des captures d’écran revient plus en détail sur les affirmations et les questions de marques déposées.

Comment les petites apps peuvent utiliser les événements intégrés

Pas besoin d’une équipe live ops. Il vous faut quelque chose de vraiment limité dans le temps et de vraiment présent dans l’app. Quelques formats adaptés aux petites équipes :

Type d’app	Idée d’événement	Badge	Exemple de nom (≤ 30 caractères)
Fitness	Un objectif mensuel de distance ou de pas	Défi	Défi 100 000 pas de décembre
Apprentissage des langues	Deux semaines d’affilée avec un nouveau pack de leçons	Défi	Série de 14 jours en espagnol
Méditation	Une nouvelle série thématique publiée sur une semaine	Première	Série Sommeil d’hiver
Productivité	Le lancement d’une fonctionnalité majeure	Mise à jour majeure	Les projets partagés arrivent
Jeu de réflexion	Un classement hebdomadaire	Compétition	Coupe puzzle du week-end
App de recettes	Une collection de saison	Nouvelle saison	Pâtisseries des fêtes

Rédigez la description courte pour la carte

La description courte de 50 caractères est ce que la plupart des gens lisent. Écrivez-la comme une raison de toucher la carte : « Marchez 100 000 pas et gagnez le badge d’hiver » (47 caractères) fait plus que « Rejoignez notre nouveau défi passionnant ». La description longue de 120 caractères, sur la page de détails, peut préciser à qui s’adresse l’événement et ce qu’on y gagne.

Choisissez l’objectif honnêtement

Apple demande si un événement s’adresse à tous les utilisateurs, aux nouveaux, aux actifs ou aux inactifs. Ce n’est pas affiché aux gens, mais c’est utilisé pour les recommandations. Un défi pour « faire revenir les utilisateurs inactifs » est généralement le choix le plus naturel pour une petite app qui a déjà une base d’installations.

Ajoutez un lien profond

Quand quelqu’un touche Ouvrir sur un événement, il doit arriver sur l’événement, pas sur votre écran d’accueil. Apple recommande les liens universels, déconseille les raccourcisseurs d’URL et les redirections, et suggère un écran d’attente si l’événement n’a pas encore commencé. Les nouveaux utilisateurs devront peut-être passer d’abord par l’onboarding : assurez-vous qu’ils ont un chemin pour revenir dans l’app principale.

Alignez vos événements sur votre fiche

Si vous lancez un événement saisonnier, une page produit personnalisée et un texte promotionnel assortis rendent l’ensemble cohérent pour les personnes qui arrivent depuis des liens ou des publicités. Nous avons parlé de ces leviers dans les captures d’écran App Store saisonnières et dans le guide des pages produit personnalisées.

Soumettre un événement intégré à l’examen

Vous créez les événements dans App Store Connect, dans la section Événements intégrés de votre app, puis vous les soumettez à l’App Review. Les événements sont examinés indépendamment des versions de l’app, et la mise à jour d’octobre 2025 d’Apple permet de les soumettre séparément même pendant qu’une version de l’app est en cours d’examen. Le contenu doit exister dans l’app publiée au début de l’événement : si l’événement dépend de nouveau code, publiez d’abord la mise à jour.

La page App Review d’Apple indique que 90 % des soumissions sont généralement examinées en moins de 48 heures, mais gardez de la marge : avec la fenêtre de promotion de 14 jours, soumettre environ trois semaines avant la date de début permet à la carte d’apparaître en avance. Si un événement exige un achat intégré particulier, vous le déclarez ; les apps à abonnement n’ont à le faire que s’il y a un coût supplémentaire propre à l’événement.

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Mesurer les événements intégrés dans App Analytics

Analytics dans App Store Connect rapporte, pour chaque événement : les impressions de l’événement, les vues de la page de détails, les ouvertures de l’app, les téléchargements (filtrables par événement), les sources d’acquisition et le nombre de personnes qui ont demandé à être prévenues du début. Les définitions des indicateurs d’Apple précisent que les statistiques des événements intégrés n’apparaissent qu’une fois que l’app a obtenu cinq premiers téléchargements depuis au moins un événement : une petite app peut donc voir des ouvertures et des impressions avant de voir des chiffres de téléchargement.

Pour la plupart des petites apps, les questions utiles sont :

Ouvertures : l’événement a-t-il fait revenir des utilisateurs existants ? C’est en général là que les événements prouvent leur utilité.
Téléchargements attribués à l’événement : quelqu’un de nouveau a-t-il installé l’app grâce à lui ?
Demandes de notification : la période de promotion avant le début a-t-elle servi à quelque chose ?
Conversion globale : la conversion de votre page produit a-t-elle changé pendant l’événement ? Lisez-la par type de source, comme expliqué dans notre guide du taux de conversion App Store.

Répétez le même format plusieurs fois avant de le juger. Un défi mensuel avec un nom et un style constants vous donne des chiffres comparables ; un événement unique ne vous apprend pas grand-chose.

L’équivalent sur Google Play : le contenu promotionnel

L’équivalent le plus proche sur Google Play est le contenu promotionnel (anciennement LiveOps). Il couvre les offres, les événements à durée limitée et les mises à jour majeures, et apparaît dans l’onglet Applications ou Jeux, dans les résultats de recherche et sur votre fiche Play Store ; l’onglet Événements est réservé aux jeux dans certaines régions. Il est disponible pour tous les jeux et pour les apps qui remplissent les critères d’éligibilité de Google aux outils de croissance premium. D’après l’aide de la Play Console, les événements peuvent durer jusqu’à quatre semaines, vous pouvez les soumettre jusqu’à 60 jours avant la date de début, l’approbation peut prendre jusqu’à quatre jours, et les demandes de mise en avant doivent être faites au moins 14 jours à l’avance. Contrairement à Apple, Google accepte les offres, comme les réductions, parmi les types de contenu.

Checklist pour votre premier événement intégré

Choisissez quelque chose de limité dans le temps qui se passe vraiment dans l’app : un défi, une première, une session en direct ou une mise à jour majeure.
Prenez le badge qui correspond, et définissez l’objectif (souvent les utilisateurs inactifs).
Nom ≤ 30 caractères, description courte ≤ 50, description longue ≤ 120. Pas de prix, pas de texte tout en majuscules, pas de « n° 1 ».
Préparez des visuels 16:9 pour la carte (≥ 1920 × 1080) et 9:16 pour la page de détails (≥ 1080 × 1920), sans texte ni logo.
Ajoutez un lien universel testé qui mène à l’événement.
Soumettez environ trois semaines à l’avance pour profiter de la fenêtre de promotion de 14 jours.
Regardez ensuite les ouvertures, les téléchargements liés à l’événement et les demandes de notification, et répétez le format avant de le juger.

Si votre événement annonce une grosse fonctionnalité, c’est aussi le bon moment pour vérifier que vos captures d’écran montrent toujours l’app telle qu’elle est ; nous en avons parlé dans quand mettre à jour vos captures d’écran App Store.