11 errori comuni negli screenshot dell’App Store (e come correggerli)

Se il tuo tasso di installazione è più basso di quanto dovrebbe, di solito la colpa è degli screenshot. Ecco gli undici errori che vediamo più spesso.

Gli screenshot su App Store e Play Store sono lo spazio di marketing con più traffico e più impatto che la maggior parte delle app abbia. E si rompono sempre negli stessi modi. Dopo aver visto migliaia di schede, gli stessi errori tornano fuori di continuo.

Ecco l’elenco, con la soluzione per ognuno.

1. Il primo screenshot è decorativo, non informativo

Com’è fatto: una bella immagine di copertina con l’icona dell’app e il nome del brand, e nient’altro. Niente titolo, niente prova, niente interfaccia.

Perché non funziona: il primo screenshot è quello che decide se qualcuno continua a scorrere. Un’immagine decorativa non dà all’utente niente a cui aggrapparsi.

Soluzione: sostituiscilo con un vero screenshot dell’app in uso, con un titolo di una frase che dica il risultato.

2. Il titolo è il nome della funzionalità

Com’è fatto: «Monitoraggio basato sull’AI». «Calendario intelligente». «Sincronizzazione cloud».

Perché non funziona: gli utenti non installano funzionalità. Installano risultati.

Soluzione: riscrivilo come risultato. «Sai sempre dove sono finiti i tuoi soldi». «Mai più due impegni alla stessa ora». «Il tuo lavoro, su ogni dispositivo».

3. Il testo è illeggibile in miniatura

Com’è fatto: titoli lunghi, su più righe, in un carattere piccolo sopra una foto di sfondo piena di dettagli.

Perché non funziona: l’80% degli utenti vede i tuoi screenshot per la prima volta come piccole miniature nei risultati di ricerca. Se non si legge a 200px di larghezza, è come se non ci fosse.

Soluzione: titoli sotto le 7 parole. Testo di almeno 60–80px nel canvas di progettazione. Sfondi semplici o sovrapposizioni dietro il testo.

4. Tre caratteri diversi

Com’è fatto: un carattere per i titoli, un altro per le didascalie, un terzo dentro i mockup dell’interfaccia, più un’emoji.

Perché non funziona: l’occhio registra il caos prima ancora di leggere le parole. Più caratteri display insieme sembrano lavoro da principianti.

Soluzione: un carattere display per i titoli. Un carattere per il testo di didascalie ed etichette. Fine.

5. Stile visivo incoerente tra le schermate

Com’è fatto: lo screenshot 1 è in modalità scura con una sfumatura. Lo screenshot 2 ha lo sfondo bianco e un telefono minuscolo. Lo screenshot 3 è una foto. Ognuno è stato progettato per conto suo.

Perché non funziona: la fila di screenshot dovrebbe leggersi come un unico pezzo coerente. L’incoerenza spezza la storia.

Soluzione: scegli un unico trattamento visivo (sfondo, palette, ritmo tipografico) e applicalo a tutto il set. Con i template viene in automatico.

6. L’interfaccia vera dell’app è nascosta

Com’è fatto: un testo enorme occupa l’80% dello screenshot, con un telefono minuscolo in un angolo che non mostra niente.

Perché non funziona: gli utenti vogliono vedere com’è davvero l’app. Nascondere l’interfaccia è un campanello d’allarme: pensano che l’app debba essere brutta.

Soluzione: l’interfaccia dell’app dovrebbe occupare almeno metà dello screenshot. I titoli accompagnano l’interfaccia, non la sostituiscono.

7. Nessuna localizzazione nei mercati non anglofoni

Com’è fatto: gli stessi screenshot in inglese in ogni paese.

Perché non funziona: nei mercati non anglofoni la conversione delle schede solo in inglese è sistematicamente più bassa. Apple e Google, inoltre, posizionano meglio le schede localizzate nella ricerca locale.

Soluzione: localizza almeno i primi tre screenshot per i tuoi tre principali mercati non anglofoni. Gli strumenti con traduzione AI (Launch Shots include la traduzione in 84 lingue degli store, con supporto RTL per arabo ed ebraico) trasformano un progetto di più giorni in circa un’ora di lavoro.

8. Dimensioni di export sbagliate

Com’è fatto: App Store Connect o Google Play Console rifiutano gli screenshot perché hanno le dimensioni sbagliate.

Perché non funziona: Apple richiede dimensioni molto precise (1290 × 2796 per iPhone da 6,9", 2064 × 2752 per iPad Pro da 13"). Google Play ha i suoi requisiti (minimo 1080 × 1920 per i telefoni).

Soluzione: usa uno strumento che esporti esattamente nelle dimensioni richieste dagli store. Vedi il riferimento completo sulle dimensioni degli screenshot.

9. Lo stesso titolo ripetuto

Com’è fatto: cinque screenshot che dicono tutti una variante di «Tieni traccia delle tue abitudini».

Perché non funziona: ogni screenshot dovrebbe far avanzare il discorso. Ripetere lo stesso concetto spreca lo spazio più prezioso che hai.

Soluzione: assegna a ogni screenshot un passaggio diverso: aggancio → prova → elemento distintivo → funzionalità 1 → funzionalità 2 → fiducia.

10. Sfondi lifestyle da foto stock

Com’è fatto: un telefono che fluttua sopra una tazza di caffè o un paio di mani che scrivono. Generico.

Perché non funziona: gli utenti hanno visto quell’immagine identica su mille altre app. Sa di «template» e riduce la fiducia.

Soluzione: usa sfondi a tinta unita o sfumature con i colori del tuo brand. Se vuoi immagini lifestyle, scatta qualcosa su misura o genera qualcosa di specifico per la tua app.

11. Filigrane con il piano gratuito

Com’è fatto: una piccola etichetta «Made with [Nome dello strumento]» nell’angolo di ogni screenshot.

Perché non funziona: le filigrane sanno di dilettantesco. Apple e Google non le hanno vietate, ma gli utenti le notano.

Soluzione: usa uno strumento che non aggiunga filigrane. Launch Shots è gratuito e non mette filigrane sugli export: anche con il piano gratuito, ogni export è pulita.

Il set di screenshot minimo indispensabile

Se correggi gli undici errori qui sopra, i tuoi screenshot saranno nel 20% migliore delle schede su entrambi gli store. Il set minimo indispensabile:

1. Da 5 a 8 screenshot, esattamente nelle dimensioni richieste dagli store
2. I primi tre raccontano una storia completa (aggancio → prova → elemento distintivo)
3. Titoli sotto le 7 parole, centrati sul risultato
4. Stile visivo coerente in tutte le schermate
5. Interfaccia vera dell’app visibile in ogni screenshot
6. Localizzazione almeno nei tuoi tre mercati principali
7. Nessuna filigrana

La maggior parte delle schede non va male perché il design è sbagliato. Va male per piccoli errori, facili da correggere, che si sommano. Correggi questi undici e guarda il tuo tasso di installazione muoversi.