¿Los eventos dentro de la app del App Store son gratis?

Sí. Crear y publicar eventos dentro de la app en App Store Connect no cuesta nada aparte de tu membresía del Apple Developer Program. Forman parte de tu página de producto, aparecen en la búsqueda y pueden ser elegidos para espacios editoriales sin pagar anuncios. Si para participar en el evento hace falta una compra dentro de la app concreta, tienes que indicarlo al configurarlo, y Apple lo muestra en la página de detalles del evento.

¿Los eventos dentro de la app necesitan una nueva versión de la app?

No. Los eventos dentro de la app se envían a App Review de forma independiente a las versiones de la app, y desde octubre de 2025 puedes enviarlos por separado incluso mientras una versión de la app está en revisión. El contenido que promociona el evento ya debe estar disponible en tu app publicada cuando empiece el evento, así que, si depende de una función nueva, publica primero esa actualización y después envía el evento.

¿Una app que no es un juego puede usar eventos dentro de la app?

Sí. Los eventos dentro de la app están disponibles tanto para apps como para juegos. Los distintivos de Apple incluyen tipos que encajan con apps que no son juegos, como Desafío, Actualización importante, Estreno, Nueva temporada y Evento en vivo. Una app de fitness puede organizar un desafío mensual de pasos, una app de idiomas un desafío de racha de 14 días y una app de productividad puede marcar una actualización importante con una función realmente nueva.

¿Con cuánta antelación puede aparecer un evento dentro de la app en el App Store?

Un evento dentro de la app se puede promocionar en el App Store hasta 14 días antes de su fecha de inicio, y el evento en sí puede durar hasta 31 días. Durante el periodo de promoción, los usuarios pueden activar una notificación del App Store para cuando empiece el evento. La fecha de publicación, la de inicio y la de fin las defines al crear el evento en App Store Connect.

¿Cuál es la versión de Google Play de los eventos dentro de la app?

Google Play lo llama contenido promocional (antes conocido como LiveOps). Incluye ofertas, eventos por tiempo limitado y actualizaciones importantes, y aparece en la pestaña Apps o Juegos, en los resultados de búsqueda y en tu ficha de Play Store. Está disponible para todos los juegos y para las apps que cumplen los criterios de elegibilidad de Google para las herramientas de crecimiento premium. El contenido se puede enviar con hasta 60 días de antelación, y la aprobación puede tardar hasta cuatro días.

Eventos dentro de la app del App Store para apps pequeñas

Los eventos dentro de la app del App Store son cosas puntuales que pasan dentro de tu app (un desafío, una sesión en vivo, el estreno de un contenido, una actualización importante) y que puedes publicar como tarjetas de evento en el App Store. Aparecen en tu página de producto y en los resultados de búsqueda, y pueden ser elegidos para las pestañas Hoy, Juegos y Apps y para las recomendaciones personalizadas, todo sin pagar anuncios.

Para una app pequeña, un evento dentro de la app es una de las pocas formas gratuitas de poner una tarjeta extra, con aspecto de novedad, delante de la gente que busca y explora. Puedes tener hasta 10 eventos publicados a la vez, cada uno con una duración de hasta 31 días, y promocionar cada uno hasta 14 días antes de que empiece. Esta guía cubre los límites, los metadatos y las especificaciones de los archivos multimedia, e ideas de eventos que funcionan para apps sin un equipo dedicado a operaciones en vivo.

Puntos clave

Un evento dentro de la app del App Store es una actividad por tiempo limitado dentro de tu app que Apple muestra como tarjeta de evento en tu página de producto, en la búsqueda y en espacios editoriales y personalizados.
Puedes tener hasta 15 eventos aprobados en App Store Connect y hasta 10 publicados en el App Store a la vez; cada evento puede durar hasta 31 días y promocionarse hasta 14 días antes de empezar.
El nombre del evento tiene un límite de 30 caracteres, la descripción breve de 50 y la descripción larga de 120.
El contenido multimedia de la tarjeta del evento es 16:9 (mínimo 1920 × 1080 px) y el de la página de detalles es 9:16 (mínimo 1080 × 1920 px).
Los eventos se revisan de forma independiente a las versiones de la app, y App Analytics muestra impresiones del evento, visitas a la página, aperturas, descargas y activaciones de notificaciones.

¿Dónde aparecen los eventos dentro de la app del App Store?

Según la introducción a los eventos dentro de la app de Apple, los eventos pueden aparecer en cuatro lugares:

Tu página de producto. Ahí aparecen todos los eventos publicados en ese momento, ordenados por hora de inicio, con los eventos de prioridad alta por delante de los normales.
Los resultados de búsqueda. Para quienes ya tienen tu app, la tarjeta del evento puede aparecer en lugar de las capturas de pantalla en tu resultado de búsqueda. Para quienes no la tienen, tus capturas se muestran como siempre. Los eventos también se pueden encontrar buscando el propio evento.
Espacios editoriales en las pestañas Hoy, Juegos y Apps, si los editores de Apple los eligen.
Recomendaciones personalizadas, que usan el propósito del evento (usuarios nuevos, activos o inactivos) para decidir quién lo ve.

Desde la tarjeta o la página de detalles del evento, la gente puede pedirle al App Store que le avise cuando empiece, y compartirlo. El lugar en la búsqueda es el que más importa para las apps pequeñas: es sobre todo una forma de volver a atraer usuarios, porque pone algo nuevo delante de personas que te instalaron y se fueron alejando.

Límites y especificaciones de los eventos dentro de la app

Límite	Valor
Eventos aprobados en App Store Connect	Hasta 15 a la vez
Eventos publicados en el App Store	Hasta 10 por app a la vez
Duración máxima del evento	31 días
Promoción antes del inicio	Hasta 14 días
Nombre del evento	30 caracteres, con mayúscula inicial en cada palabra
Descripción breve (tarjeta del evento)	50 caracteres, con mayúscula solo al inicio
Descripción larga (página de detalles del evento)	120 caracteres, con mayúscula solo al inicio
Imagen / video de la tarjeta del evento	16:9 · mínimo 1920 × 1080 px, máximo 3840 × 2160 px · video a 30 o 60 fps
Imagen / video de los detalles del evento	9:16 · mínimo 1080 × 1920 px, máximo 2160 × 3840 px · video a 30 o 60 fps
Formatos	Imágenes .jpg, .jpeg, .png · videos .mov, .m4v, .mp4

La disponibilidad por región es opcional, y puedes definir fechas y horas por ubicación. Los videos se reproducen automáticamente en bucle, así que conviene que el bucle quede limpio.

Distintivos de los eventos

Cada evento lleva uno de siete distintivos, que le dice a la gente qué tipo de evento es:

Desafío: una meta que alcanzar antes de que termine el evento.
Competición: los usuarios compiten por los primeros puestos o por recompensas.
Evento en vivo: una experiencia en tiempo real que todos comparten al mismo tiempo.
Actualización importante: funciones, contenido o experiencias nuevas y significativas, no pequeños cambios de interfaz ni corrección de errores.
Nueva temporada: contenido o historias nuevas que amplían lo que ya existe.
Estreno: contenido o medios nuevos que se presentan por primera vez.
Evento especial: eventos por tiempo limitado que no encajan en los otros distintivos.

Qué hace bueno a un evento dentro de la app (y qué se rechaza)

Apple es bastante explícita. Buenos candidatos son los desafíos, las competiciones y los lanzamientos de contenido especial. Malos candidatos son las tareas o recompensas diarias repetitivas, las promociones de precio sin contenido nuevo y las promociones genéricas para dar a conocer la app. Algunas reglas de metadatos suelen dar problemas:

Nada de precios concretos en el texto del evento; Apple dice que eso lleva al rechazo.
Nada de todo en mayúsculas, nada de «!!», nada de afirmaciones que no se puedan comprobar como «el mejor» o «n.º 1».
Nada de relleno como «evento del juego» en el nombre. Los nombres deben ser concretos: el ejemplo de Apple es «June Leaderboard Climb».
Evita texto y logotipos en el contenido multimedia del evento, y no añadas bordes ni degradados; Apple recorta y aplica los degradados por su cuenta.
Haz que el contenido multimedia de la tarjeta y el de los detalles se vean relacionados (colores o estilo de ilustración parecidos).

Algunas de estas reglas coinciden con las de revisión de capturas de pantalla; nuestro artículo sobre por qué Apple rechaza capturas de pantalla del App Store trata con más detalle los problemas de afirmaciones y marcas registradas.

Cómo pueden usar los eventos dentro de la app las apps pequeñas

No necesitas un equipo de operaciones en vivo. Necesitas algo que tenga de verdad una fecha límite y que pase de verdad en la app. Algunos formatos que encajan con equipos pequeños:

Tipo de app	Idea de evento	Distintivo	Nombre de ejemplo (≤ 30 caracteres)
Fitness	Una meta mensual de distancia o de pasos	Desafío	Diciembre: reto de 100K pasos
Aprendizaje de idiomas	Una racha de dos semanas con un nuevo paquete de lecciones	Desafío	Racha de inglés de 14 días
Meditación	Una nueva serie temática publicada a lo largo de una semana	Estreno	Serie para dormir en invierno
Productividad	El lanzamiento de una función importante	Actualización importante	Ya hay proyectos compartidos
Juego de puzles	Una clasificación semanal	Competición	Copa puzle de fin de semana
App de recetas	Una colección de temporada	Nueva temporada	Recetas de repostería navideña

Escribe la descripción breve para la tarjeta

La descripción breve de 50 caracteres es lo que la mayoría de la gente lee. Escríbela como el motivo para tocar: «Camina 100K pasos y gana la insignia invernal» (45 caracteres) funciona mejor que «Únete a nuestro emocionante nuevo desafío». La descripción larga de 120 caracteres, en la página de detalles, puede añadir para quién es y qué se consigue.

Define el propósito con honestidad

Apple pregunta si un evento es para todos los usuarios, para usuarios nuevos, activos o inactivos. Esto no se le muestra a la gente, pero se usa para las recomendaciones. Un desafío para «recuperar usuarios inactivos» suele ser lo más natural para una app pequeña que ya tiene una base de instalaciones.

Añade un enlace profundo

Cuando alguien toca Abrir en un evento, debería llegar al evento, no a tu pantalla de inicio. Apple recomienda los enlaces universales, desaconseja los acortadores de URL y las redirecciones, y sugiere una pantalla de espera si el evento todavía no ha empezado. Puede que los usuarios nuevos necesiten pasar antes por el onboarding, así que asegúrate de que haya un camino de vuelta a la app principal.

Alinea los eventos con tu ficha

Si vas a organizar un evento de temporada, una página de producto personalizada y un texto promocional a juego hacen que la historia sea coherente para quienes llegan desde enlaces o anuncios. Hablamos de esas palancas en capturas de pantalla de temporada para el App Store y en la guía de páginas de producto personalizadas.

Cómo enviar un evento dentro de la app a revisión

Los eventos se crean en App Store Connect, en la sección Eventos dentro de la app de tu app, y se envían a App Review. Se revisan de forma independiente a las versiones de la app, y la actualización de octubre de 2025 de Apple te permite enviarlos por separado incluso mientras una versión de la app está en revisión. El contenido tiene que existir en la app publicada cuando empiece el evento, así que, si el evento depende de código nuevo, publica primero la actualización.

La página de App Review de Apple dice que normalmente revisa el 90 % de los envíos en menos de 48 horas, pero deja margen: con la ventana de promoción de 14 días, enviarlo unas tres semanas antes de la fecha de inicio permite que la tarjeta aparezca con antelación. Si un evento requiere una compra dentro de la app concreta, debes declararla; las apps de suscripción solo tienen que hacerlo cuando hay un costo adicional específico del evento.

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Cómo medir los eventos dentro de la app en App Analytics

App Analytics de App Store Connect muestra, por evento: impresiones del evento, visitas a la página de detalles, aperturas de la app, descargas (filtrables por evento), fuentes de adquisición y cuántas personas activaron la notificación de inicio. Las definiciones de métricas de Apple indican que las métricas de eventos dentro de la app solo aparecen cuando la app consigue cinco primeras descargas desde al menos un evento, así que una app pequeña puede ver aperturas e impresiones antes que cifras de descargas.

Para la mayoría de las apps pequeñas, las preguntas útiles son:

Aperturas: ¿el evento hizo volver a usuarios existentes? Normalmente es aquí donde los eventos demuestran lo que valen.
Descargas atribuidas al evento: ¿alguien nuevo instaló la app gracias a él?
Activaciones de notificaciones: ¿sirvió de algo la ventana de promoción previa al inicio?
Conversión general: ¿cambió la conversión de tu página de producto mientras el evento estaba activo? Analízala por tipo de origen, como explicamos en nuestra guía sobre la tasa de conversión del App Store.

Repite el mismo formato más de una vez antes de juzgarlo. Un desafío mensual con un nombre y un aspecto constantes te da cifras comparables; un evento aislado te dice muy poco.

El equivalente en Google Play: contenido promocional

Lo más parecido en Google Play es el contenido promocional (antes LiveOps). Incluye ofertas, eventos por tiempo limitado y actualizaciones importantes, y aparece en la pestaña Apps o Juegos, en los resultados de búsqueda y en tu ficha de Play Store; la pestaña Eventos es para juegos en algunas regiones. Está disponible para todos los juegos y para las apps que cumplen los criterios de elegibilidad de Google para las herramientas de crecimiento premium. Según la ayuda de Play Console, los eventos pueden durar hasta cuatro semanas, puedes enviarlos hasta 60 días antes de la fecha de inicio, la aprobación puede tardar hasta cuatro días y las solicitudes para aparecer destacado necesitan al menos 14 días de antelación. A diferencia de Apple, Google permite ofertas como los descuentos como tipo de contenido.

Checklist para tu primer evento dentro de la app

Elige algo con fecha límite que pase de verdad en la app: un desafío, un estreno, una sesión en vivo o una actualización importante.
Elige el distintivo que corresponda y define el propósito (a menudo, usuarios inactivos).
Nombre ≤ 30 caracteres, descripción breve ≤ 50, descripción larga ≤ 120. Sin precios, sin todo en mayúsculas, sin «n.º 1».
Crea el contenido multimedia de la tarjeta en 16:9 (≥ 1920 × 1080) y el de los detalles en 9:16 (≥ 1080 × 1920), sin texto ni logotipos.
Añade un enlace universal probado que lleve al evento.
Envíalo unas tres semanas antes para aprovechar la ventana de promoción de 14 días.
Revisa después las aperturas, las descargas del evento y las activaciones de notificaciones, y repite el formato antes de juzgarlo.

Si tu evento anuncia una función importante, también es un buen momento para revisar si tus capturas de pantalla siguen mostrando la app tal como es; lo tratamos en cuándo actualizar tus capturas de pantalla del App Store.