Páginas de producto personalizadas: guía práctica para equipos pequeños

Las páginas de producto personalizadas son versiones alternativas de tu página de producto del App Store, cada una con sus propias capturas de pantalla, vistas previas de apps y texto promocional, y cada una accesible desde una URL única. Una app puede publicar hasta 70. Desde octubre de 2025 también puedes asignar palabras clave a una página de producto personalizada para que aparezca en los resultados de búsqueda del App Store de esas palabras clave en lugar de tu página predeterminada.

Para un equipo pequeño, las páginas de producto personalizadas del App Store son la forma más barata de enseñarle a cada persona una ficha que conecte con el motivo por el que ella llegó: quien tocó un anuncio de «presupuesto en pareja» ve capturas de presupuestos en pareja, no tu imagen principal genérica. En esta guía repaso qué puedes cambiar, cómo funcionan la revisión y las analíticas, y un plan realista para un equipo de una a cinco personas.

¿Qué es una página de producto personalizada del App Store?

Cada app del App Store tiene una página de producto predeterminada: la ficha que la gente ve cuando busca o explora. Una página de producto personalizada es una versión adicional de esa ficha. El nombre de la app, el icono, el subtítulo, la descripción, las valoraciones y el precio no cambian; lo que cambia es la propuesta visual y la frase promocional corta que va encima de la descripción.

Según la propia descripción de Apple en la introducción a las páginas de producto personalizadas, cada página puede destacar una función, un deporte, un personaje, una serie o un momento de temporada concretos. En la práctica, la mayoría de apps pequeñas las usan para una de estas tres cosas: encajar con un anuncio, encajar con una intención de búsqueda o encajar con una fuente de referencia (una newsletter, un partner, un creador).

¿Cuántas páginas de producto personalizadas puedes crear?

Puedes publicar hasta 70 páginas de producto personalizadas por app en el App Store para iPhone y iPad. Apple anunció la subida de 35 a 70 en su noticia para desarrolladores del 29 de octubre de 2025. Las páginas se muestran a quien use iOS 15 y iPadOS 15 o posterior, y las apps disponibles en pedido anticipado también pueden usarlas. Tu app tiene que estar en estado Listo para distribución en al menos un país o región antes de que puedas crear una.

Setenta es un techo, no un objetivo. Una página con un hilillo de tráfico no te dice nada, y cada página es algo más que tienes que mantener al día cuando cambia tu interfaz.

¿Qué puedes cambiar en una página de producto personalizada?

Cada página se puede localizar, así que una página pensada para corredores alemanes puede tener capturas y texto promocional en alemán. Las capturas tienen que seguir cumpliendo las dimensiones de nuestra referencia de tamaños de capturas del App Store (el set de iPhone de 6,9 pulgadas a 1290 × 2796 px, más el set de iPad de 13 pulgadas a 2064 × 2752 px si tu app funciona en iPad).

Como el titular de la primera captura es lo que más cambia entre páginas, se aplican las mismas reglas que en tu página predeterminada: un resultado por pantalla, pocas palabras y legible a tamaño miniatura. Nuestra guía sobre qué poner en tu primera captura del App Store lo explica en detalle, y la comparativa entre subtítulo y texto promocional cuenta qué puede y qué no puede hacer el campo de texto promocional de 170 caracteres.

¿Cómo llega la gente a una página de producto personalizada?

1. La URL única

App Store Connect genera una URL para cada página cuando la creas. Es tu enlace normal del App Store con un parámetro de ID de página de producto añadido. Editar una página aprobada no cambia su URL. Úsala en cualquier sitio donde controles el enlace: tu web, emails, publicaciones en redes, un código QR en un evento, el blog de un partner.

2. Apple Ads

Apple Ads (antes Apple Search Ads) puede dirigir variaciones de anuncios a una página de producto personalizada, en la pestaña Hoy, en la pestaña Buscar y en los resultados de búsqueda. Es el uso clásico: un grupo de anuncios por público y una página personalizada por grupo de anuncios, para que la ficha cumpla lo que promete el anuncio.

3. Búsqueda orgánica, con palabras clave asignadas

Este es el cambio de 2025 que hace interesantes las páginas de producto personalizadas para equipos sin presupuesto para anuncios. En App Store Connect puedes asignar palabras clave, por localización, a una página personalizada. Una vez que la página está aprobada y marcada como visible, puede aparecer en los resultados de búsqueda de esas palabras clave en lugar de tu página predeterminada.

Aquí importan tres reglas de la documentación de ayuda de Apple:

• Las palabras clave tienen que salir de tu última versión aprobada de la app. Asignar palabras clave a una página personalizada no añade palabras nuevas a tu índice. Si un término no está en el nombre de tu app, el subtítulo o el campo de palabras clave de 100 caracteres, añádelo ahí primero y publícalo.
• Usa un conjunto de palabras clave único para cada página. Apple recomienda que cada combinación de palabras clave pertenezca a una sola página de producto, para que la tienda sepa qué página mostrar.
• Cada palabra clave se puede desactivar por separado después de asignarla, lo que facilita devolver un término a la página predeterminada.

Las páginas de Apple no mencionan restricciones por país o plataforma para asignar palabras clave más allá del requisito general de iOS 15 / iPadOS 15, así que revisa la sección Palabras clave de cada página en App Store Connect para ver qué tiene disponible tu app.

4. Selecciones editoriales

Apple dice que las páginas de producto personalizadas también pueden aparecer en historias y colecciones seleccionadas por su equipo editorial en las pestañas Hoy, Juegos y Apps. Esto no lo controlas tú, pero es un motivo más para tener las páginas bien cuidadas.

Enlaces profundos: llevar a la gente a la pantalla correcta

Cada página personalizada puede llevar un enlace profundo opcional, ya sea un enlace universal (lo que recomienda Apple) o un esquema de URL personalizado. Cuando alguien que ya tiene la app toca Abrir en esa página, aterriza en la pantalla correspondiente en lugar de en tu pantalla de inicio. Este comportamiento del botón Abrir funciona en iOS 18 y iPadOS 18 o posterior.

Apple pide que evites acortadores de URL o cualquier cosa que añada redirecciones, y que pruebes el enlace antes de enviarlo (la comprobación que sugiere es pegarlo en Notas y tocarlo). El enlace profundo tiene que aprobarlo App Review antes de que funcione.

¿Una página de producto personalizada necesita pasar por App Review?

Sí. Cada página tiene que estar aprobada antes de que nadie pueda verla, y sus capturas, vistas previas y texto promocional se evalúan con las mismas directrices de App Review que tu página predeterminada. Lo útil para equipos pequeños: los envíos de páginas de producto personalizadas se revisan por separado de las actualizaciones de la app, y desde octubre de 2025 puedes enviarlos incluso mientras una versión de la app está en revisión. Editar una página publicada crea una nueva versión de esa página, que envías con Añadir para revisión; una vez aprobada, sustituye a la actual.

Si quieres evitar un rechazo, aplican los problemas habituales de las capturas: nada de interfaz engañosa, nada de afirmaciones de «n.º 1» imposibles de verificar, nada de marcas registradas de otros. Recopilamos los más comunes en por qué Apple rechaza capturas del App Store.

Cómo medir las páginas de producto personalizadas en App Analytics

En App Store Connect, abre Analytics y ve a la sección de adquisición, donde puedes ver las impresiones, descargas y tasa de conversión de cada página y compararlas con la página predeterminada. Apple también muestra la retención y los ingresos medios por usuario de pago de cada página, que suele ser el dato más útil: una página que convierte un poco menos pero trae gente que se queda es la mejor página.

Un límite práctico: las métricas por página solo aparecen cuando una página recibe al menos cinco primeras descargas. La ayuda de App Store Connect de Apple lo documenta junto con el resto de pasos de configuración.

Una nota sobre cómo leer los números: a una página personalizada a la que se llega desde un anuncio, una newsletter o un público de palabras clave no le llega el mismo tráfico que a tu página predeterminada, así que una tasa de conversión más alta no demuestra que el diseño de la página sea mejor. Puede que simplemente ese público estuviera más predispuesto. Para probar el diseño en sí necesitas un reparto aleatorio, y para eso está la optimización de la página de producto.

Páginas de producto personalizadas vs. optimización de la página de producto

Las dos se complementan bien: prueba una dirección de capturas con la optimización de la página de producto en tu página predeterminada y luego reutiliza la estructura ganadora en tus páginas personalizadas. Explicamos cómo configurarla y cómo leer sus niveles de confianza en cómo hacer tests A/B de capturas del App Store.

Un plan práctico de páginas de producto personalizadas para un equipo pequeño

Paso 1: Elige dos o tres públicos, no setenta

Busca grupos que lleguen por motivos claramente distintos. Un tracker de hábitos podría tener «dejar de fumar», «beber más agua» y «rachas de estudio». Un editor de fotos podría tener «fotos de producto para vendedores» y «retoque de retratos». Si no puedes escribir un titular distinto para la primera captura de un grupo, ese grupo no necesita su propia página.

Paso 2: Cambia las dos primeras capturas y el texto promocional

La mayoría de visitantes deciden con las dos o tres primeras capturas, así que ahí es donde compensa el texto adaptado a cada público. Deja el resto de capturas igual que en tu set predeterminado; así reduces el mantenimiento a la mitad. Un ejemplo para el tracker de hábitos:

Paso 3: Conecta el tráfico

Pon la URL de cada página en la landing o campaña que le corresponda, dirige a ella un grupo de anuncios de Apple Ads si haces anuncios y asígnale las palabras clave que encajen (por ejemplo, quit smoking y smoke free a la página de dejar de fumar) si esos términos ya están en tus metadatos aprobados.

Paso 4: Añade un enlace profundo donde ahorre un paso

Si el público que quiere dejar de fumar busca el registro de antojos, enlaza directamente a él. Los usuarios que vuelven y tocan Abrir en esa página se saltan tu pantalla de inicio genérica.

Paso 5: Revisa cada mes, poda cada trimestre

Compara una vez al mes la conversión y la retención de cada página con las de la página predeterminada. Desactiva las páginas que nunca llegan a un tráfico significativo; una URL desactivada redirige a tu página predeterminada, así que los enlaces antiguos no se rompen. Eliminar una página es permanente.

Producir dos o tres sets de capturas adicionales es donde se atascan la mayoría de equipos pequeños. Uses la herramienta que uses, crea primero el set predeterminado y saca las variantes cambiando los titulares y la pantalla principal en lugar de rediseñar. En Launch Shots duplicamos un proyecto y cambiamos el texto para cada público, lo que mantiene el sistema visual coherente entre páginas; un archivo de Figma con componentes compartidos hace lo mismo.

En resumen

• Las páginas de producto personalizadas son fichas alternativas del App Store: otras capturas de pantalla, vistas previas, texto promocional, palabras clave y enlace profundo.
• Hasta 70 por app, revisadas por separado de las actualizaciones de la app y visibles en iOS 15 y posterior.
• Asigna palabras clave (de tus metadatos aprobados y únicas para cada página) para que una página pueda posicionarse en la búsqueda orgánica.
• Empieza con 2 o 3 páginas para públicos claramente distintos; cambia las dos primeras capturas y el texto promocional.
• Evalúa las páginas por conversión y retención en App Analytics, y usa la optimización de la página de producto cuando quieras probar el diseño en sí.

Si tu ficha predeterminada todavía necesita trabajo, arregla eso primero: nuestras buenas prácticas para capturas del App Store se aplican a cada página personalizada que construyas encima. Y si también publicas en Android, Google Play tiene su propia versión de esta función, las fichas de Play Store personalizadas, que funcionan de forma lo bastante distinta como para merecer un plan aparte.