Il campo Parole chiave dell'App Store: come usare tutti i 100 caratteri

Il campo Parole chiave dell'App Store è un elenco nascosto di termini di ricerca, lungo al massimo 100 caratteri, che inserisci in App Store Connect. Apple lo usa, insieme al nome dell'app, al sottotitolo e alla categoria principale, per decidere in quali ricerche può comparire la tua app. Per usarlo bene: separa i termini con virgole senza spazi, non ripetere mai una parola già presente nel nome o nel sottotitolo, usa le parole al singolare, lascia fuori i nomi delle categorie, la parola "app" e i nomi dei concorrenti, e riempi tutti i caratteri che puoi.

Inoltre è localizzato. Ogni store nazionale legge più di una localizzazione, quindi un'app negli Stati Uniti può usare un secondo campo Parole chiave che Apple associa allo store americano. Ne parlo più avanti.

Cos'è il campo Parole chiave dell'App Store

Il campo Parole chiave è un metadato localizzabile, a livello di versione, in App Store Connect. È obbligatorio, è limitato a 100 caratteri e serve solo alla ricerca. La pagina di Apple sulla ricerca nell'App Store indica come testi che contano per la pertinenza nella ricerca il titolo dell'app, il sottotitolo, le parole chiave e la categoria principale. Descrizione e testo promozionale non sono in quell'elenco, e Apple dice chiaramente che il testo promozionale non influisce sul posizionamento.

Questo ti dà circa 160 caratteri indicizzati per localizzazione: 30 per il nome, 30 per il sottotitolo e 100 nel campo Parole chiave. Nome e sottotitolo devono leggersi bene per una persona. Il campo Parole chiave no, ed è per questo che è il posto giusto per infilare la coda lunga.

Un dettaglio che vale la pena conoscere: il riferimento della guida di App Store Connect descrive il limite come 100 byte anziché caratteri. Per l'inglese è la stessa cosa. Per le scritture in cui un carattere occupa più di un byte, come giapponese, cinese o coreano, potresti esaurire lo spazio prima di quanto suggerisca il conteggio dei caratteri.

Le regole del campo Parole chiave dell'App Store

Vengono dalle indicazioni di Apple sulla pagina del prodotto e dalla guida di App Store Connect. Infrangere le prime fa sprecare spazio; infrangere le ultime ti fa rifiutare l'app.

Parole singole o frasi?

L'esempio di Apple è Property,House,Real Estate, quindi i termini composti da più parole sono ammessi. In pratica la maggior parte degli esperti di ASO usa parole singole, perché osserva che l'App Store abbina combinazioni di parole tra nome, sottotitolo e campo Parole chiave. Se il sottotitolo contiene "expense" e il campo Parole chiave contiene "tracker", l'interpretazione diffusa è che puoi posizionarti per "expense tracker" senza spendere caratteri per la frase intera. Apple non documenta esattamente come vengono combinate le parole, quindi provalo: dopo un rilascio, controlla se compari per le combinazioni su cui stai contando.

Singolare o plurale?

Le indicazioni di Apple sono di saltare i plurali delle parole che hai già incluso al singolare. Questo fa pensare che lo store le tratti come lo stesso termine, anche se non è scritto in modo esplicito. La maggior parte dei team tiene il singolare e spende altrove i caratteri risparmiati. Se un plurale ha un significato davvero diverso ("glass" e "glasses", cioè vetro e occhiali), è una parola diversa e può meritarsi il suo posto.

Le parole chiave vanno anche nel nome dell'app?

Di solito una, se ci sta in modo naturale. Il nome dell'app è indicizzato e visibile, e la linea guida 2.3.7 della revisione app di Apple lo limita a 30 caratteri e chiede un nome unico, con parole chiave che descrivano l'app in modo accurato. Per questo è comune uno schema come "Brand: parola chiave principale". Quello che di solito va storto è un nome che diventa un elenco di parole chiave, tipo "Budget Money Expense Tracker Pro": a chi scorre sembra spam, e Apple può rifiutare i metadati che considera pieni di frasi non pertinenti. Tieni il brand, aggiungi il termine che conta di più e lascia il resto a sottotitolo e campo Parole chiave.

Come riempire tutti i 100 caratteri, passo dopo passo

1. Elenca i termini candidati. Scrivi cosa digiterebbe qualcuno per trovare un'app come la tua: il problema ("debt"), il compito ("split bills"), il metodo ("envelope budgeting") e l'oggetto ("receipt"). Per ognuno, guarda i suggerimenti di completamento automatico nella barra di ricerca dell'App Store.
2. Valuta pertinenza e concorrenza. Un termine per cui puoi realisticamente posizionarti vale più di uno enorme per cui non ce la faresti. Apple Ads mostra la popolarità di ricerca relativa dei termini se hai un account; anche gli strumenti ASO di terze parti la stimano.
3. Metti i termini più importanti nel nome e nel sottotitolo. Sono indicizzati e visibili, e devono leggersi in modo naturale. Il nostro articolo su come creare gli screenshot per l'App Store spiega come allineare a loro il testo visibile.
4. Togli ogni parola già usata. Elimina tutto ciò che è già nel nome, nel sottotitolo, nella categoria o nel nome della tua azienda (la guida di App Store Connect fa notare che nome dell'app e nome dell'azienda sono già ricercabili).
5. Riduci tutto a parole singole e al singolare. Spezza le frasi in parole, a meno che la frase non funzioni solo tutta insieme.
6. Compatta. Virgole, niente spazi. Conta. Sostituisci le parole lunghe e deboli con parole brevi e pertinenti finché non arrivi il più vicino possibile a 100.

Un esempio pratico

Mettiamo che l'app sia un'app di budgeting chiamata Pennywise: Budget Planner (25 caratteri), con il sottotitolo Track spending & save money (27 caratteri), nella categoria Finanza.

Una prima bozza del campo Parole chiave spesso è così (62 caratteri):

budget app, money tracker, Mint, finance apps, budgets, budget

Quasi tutto è sprecato. "budget" compare tre volte ed è già nel nome; "money" è nel sottotitolo; "app" e "finance" ripetono la parola app e la categoria; "Mint" è il prodotto di un'altra azienda; gli spazi dopo le virgole costano cinque caratteri.

Una versione ripulita (97 caratteri):

expense,tracker,bills,savings,goal,debt,payoff,income,wallet,receipt,split,cash,envelope,paycheck

Ogni parola è nuova, al singolare dove possibile, e pertinente. Insieme a nome e sottotitolo, permette alla scheda di puntare a combinazioni come "expense tracker", "debt payoff", "savings goal", "split bills" ed "envelope budget" senza scriverne nessuna per intero.

Usare le localizzazioni extra per avere più spazio per le parole chiave

Ogni store nazionale dell'App Store ha una lingua predefinita e, spesso, altre lingue supportate. Apple pubblica l'elenco completo nel suo riferimento sulle localizzazioni dell'App Store. Qualche esempio da quella tabella:

Da tempo gli esperti di ASO riportano che l'App Store indicizza i metadati di queste localizzazioni aggiuntive per la ricerca in quello store. Per un'app concentrata sugli Stati Uniti, significa che compilare la localizzazione in spagnolo (Messico) ti dà un secondo nome, un secondo sottotitolo e un secondo campo Parole chiave da 100 caratteri che possono contare per la ricerca negli USA. La tabella di Apple descrive quali lingue supporta uno store; non documenta quanto pesano nella ricerca, quindi consideralo una pratica consolidata più che una promessa di Apple.

Due avvertenze. Primo, queste localizzazioni le vedono persone vere: un iPhone impostato in spagnolo negli Stati Uniti può ricevere i tuoi metadati in spagnolo (Messico). Usa il campo extra per vere parole chiave in spagnolo, come nell'esempio qui sotto, invece di riempirlo di parole inglesi che a chi parla spagnolo sembreranno senza senso. Secondo, l'elenco cambia, quindi controlla la tabella di Apple per ogni store che ti interessa invece di fidarti di un vecchio articolo di blog.

presupuesto,gastos,ahorro,finanzas,deuda,ingresos,recibo,dividir,efectivo,quincena

Se compili una localizzazione, vale la pena fare bene anche gli screenshot e il testo visibile. Abbiamo spiegato perché in tradurre una scheda non è localizzarla, e la nostra guida alla localizzazione degli screenshot copre la parte visiva.

Come capire se le tue parole chiave funzionano

Le parole chiave cambiano solo quando pubblichi una nuova versione, quindi ogni modifica è un piccolo esperimento con un riscontro lento. Fai in modo che conti:

• App Analytics per tipo di fonte. In App Store Connect, filtra impressioni, visualizzazioni della pagina del prodotto e download sulla fonte Ricerca nell'App Store. Una modifica alle parole chiave che funziona si vede come un aumento delle impressioni da ricerca. In App Analytics Apple non suddivide questi dati per singolo termine di ricerca.
• Apple Ads. Se fai annunci nella ricerca, il report sui termini di ricerca mostra le query reali che hanno trovato la tua app, ed è un'ottima fonte di nuove idee per le parole chiave.
• Monitoraggio dei posizionamenti. Un rank tracker controlla ogni giorno la tua posizione per termini specifici, ed è il modo più diretto per vedere se una nuova parola ha avuto effetto. Launch Shots include il monitoraggio giornaliero dei posizionamenti delle parole chiave nella sua console ASO, gratis in ogni piano; lo fanno anche gli strumenti ASO dedicati.

Dai a una modifica da due a quattro settimane prima di giudicarla, e tieni un semplice registro di cosa c'era nel campo per ogni versione. Se dopo i primi successi con le parole chiave le installazioni si sono appiattite, il nostro articolo sul plateau dell'ASO spiega cosa guardare dopo. E se gestisci i metadati di più app o localizzazioni, Store Listings in Launch Shots tiene tutti i campi in un unico posto.

In breve

• Arriva il più vicino possibile a 100 caratteri, con virgole e senza spazi.
• Metti le parole chiave più importanti nel nome e nel sottotitolo; non ripeterle nel campo Parole chiave.
• Parole singole, al singolare, niente nomi di categoria, niente "app".
• Mai nomi di concorrenti o marchi registrati.
• Controlla la tabella delle localizzazioni di Apple per il tuo store e compila le localizzazioni aggiuntive con vere parole chiave in quella lingua.
• Cambia le parole chiave a ogni rilascio, un esperimento alla volta, e tra un rilascio e l'altro monitora posizionamenti e impressioni da ricerca.