In-App-Events im App Store: Sichtbarkeit für kleine Apps

In-App-Events im App Store sind zeitlich passende Dinge, die in deiner App passieren (eine Challenge, eine Live-Session, eine Premiere neuer Inhalte, ein großes Update) und die du als Eventkarten im App Store veröffentlichen kannst. Sie erscheinen auf deiner Produktseite und in den Suchergebnissen und können für die Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ sowie für personalisierte Empfehlungen ausgewählt werden – alles, ohne für Werbung zu zahlen.

Für eine kleine App ist ein In-App-Event einer der wenigen kostenlosen Wege, eine zusätzliche, frisch wirkende Karte vor Leute zu bringen, die suchen und stöbern. Du kannst bis zu 10 Events gleichzeitig veröffentlicht haben, jedes bis zu 31 Tage lang, und jedes bis zu 14 Tage vor dem Start bewerben. Dieser Leitfaden behandelt die Limits, die Metadaten und die Medienvorgaben sowie Event-Ideen, die auch für Apps ohne eigenes Live-Ops-Team funktionieren.

Wo erscheinen In-App-Events im App Store?

Laut Apples Übersicht zu In-App-Events können Events an vier Stellen auftauchen:

• Auf deiner Produktseite. Dort erscheinen alle aktuell veröffentlichten Events, sortiert nach Startzeit, wobei Events mit hoher Priorität vor normalen stehen.
• In den Suchergebnissen. Bei Leuten, die deine App schon haben, kann die Eventkarte in deinem Suchergebnis anstelle der Screenshots erscheinen. Bei allen anderen werden wie gewohnt deine Screenshots angezeigt. Events lassen sich außerdem finden, indem man direkt nach dem Event sucht.
• In redaktionellen Bereichen auf den Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“, wenn Apples Redaktion sie auswählt.
• In personalisierten Empfehlungen, die anhand des Zwecks des Events (neue, aktive oder abgewanderte Nutzer) entscheiden, wer es sieht.

Über die Eventkarte oder die Detailseite können sich Leute vom App Store benachrichtigen lassen, wenn das Event startet, und es teilen. Für kleine Apps ist der Platz in der Suche am wichtigsten: Er ist vor allem ein Weg zur Reaktivierung und bringt etwas Neues vor Leute, die deine App installiert und dann aus den Augen verloren haben.

Limits und Vorgaben für In-App-Events

Regionale Verfügbarkeit ist optional, und du kannst Datum und Uhrzeit pro Region festlegen. Videos starten automatisch und laufen in Schleife, sie sollten also sauber loopen.

Event-Abzeichen

Jedes Event bekommt eines von sieben Abzeichen, das zeigt, um welche Art von Event es sich handelt:

• Herausforderung: ein Ziel, das man vor Ende des Events erreichen soll.
• Wettbewerb: Nutzer treten um Top-Platzierungen oder Belohnungen gegeneinander an.
• Live-Event: ein Echtzeit-Erlebnis, das alle zur selben Zeit teilen.
• Großes Update: wichtige neue Features, Inhalte oder Erlebnisse, keine kleinen UI-Änderungen oder Bugfixes.
• Neue Saison: neue Inhalte oder Handlungsstränge, die auf Bestehendem aufbauen.
• Premiere: neue Inhalte oder Medien, die zum ersten Mal vorgestellt werden.
• Besonderes Event: zeitlich begrenzte Events, die zu keinem der anderen Abzeichen passen.

Was ein gutes In-App-Event ausmacht (und was abgelehnt wird)

Apple ist hier ziemlich deutlich. Gute Kandidaten sind Challenges, Wettbewerbe und Starts besonderer Inhalte. Schlechte Kandidaten sind sich wiederholende tägliche Aufgaben oder Belohnungen, Preisaktionen ohne neue Inhalte und allgemeine Werbung für die App. Ein paar Metadaten-Regeln bringen Leute regelmäßig ins Stolpern:

• Keine konkreten Preise im Eventtext; laut Apple führt das zur Ablehnung.
• Keine durchgehenden Großbuchstaben, kein „!!“, keine unbelegbaren Aussagen wie „der beste“ oder „Nr. 1“.
• Keine Füllwörter wie „Spiel-Event“ im Namen. Namen sollten konkret sein: Apples Beispiel ist „Bestenlisten-Aufstieg im Juni“.
• Verzichte auf Text und Logos in den Eventmedien und füge keine Rahmen oder Verläufe hinzu; Apple schneidet selbst zu und legt eigene Verläufe darüber.
• Die Medien für Karte und Details sollten optisch zusammenpassen (ähnliche Farben oder ähnlicher Illustrationsstil).

Manche dieser Regeln überschneiden sich mit den Prüfregeln für Screenshots; unser Artikel dazu, warum Apple App-Store-Screenshots ablehnt, geht genauer auf Aussagen und Markenrechtsprobleme ein.

Wie kleine Apps In-App-Events nutzen können

Du brauchst kein Live-Ops-Team. Du brauchst etwas, das wirklich zeitlich begrenzt ist und wirklich in der App passiert. Ein paar Formate, die zu kleinen Teams passen:

Schreib die Kurzbeschreibung für die Karte

Die Kurzbeschreibung mit 50 Zeichen ist das, was die meisten lesen. Formuliere sie als Grund zum Antippen: „100K Schritte gehen, Winter-Abzeichen holen“ (43 Zeichen) bringt mehr als „Mach mit bei unserer spannenden neuen Challenge“. Die ausführliche Beschreibung mit 120 Zeichen auf der Detailseite kann ergänzen, für wen das Event ist und was man bekommt.

Gib den Zweck ehrlich an

Apple fragt, ob ein Event für alle Nutzer, neue Nutzer, aktive Nutzer oder abgewanderte Nutzer gedacht ist. Das sehen die Leute nicht, aber es fließt in die Empfehlungen ein. Eine Challenge, die abgewanderte Nutzer zurückholen soll, passt für eine kleine App mit bestehender Nutzerbasis meist am natürlichsten.

Füg einen Deep Link hinzu

Wenn jemand bei einem Event auf Öffnen tippt, sollte er beim Event landen, nicht auf deinem Startbildschirm. Apple empfiehlt universelle Links, rät von URL-Kürzern und Weiterleitungen ab und schlägt einen eigenen Einstiegsbildschirm vor, falls das Event noch nicht begonnen hat. Neue Nutzer brauchen eventuell zuerst ein Onboarding, also sorg dafür, dass es einen Weg zurück in die eigentliche App gibt.

Stimm Events auf deinen Eintrag ab

Wenn du ein saisonales Event veranstaltest, sorgen eine passende eigene Produktseite und ein passender Werbetext dafür, dass die Geschichte auch für Leute stimmig ist, die über Links oder Anzeigen kommen. Diese Hebel haben wir in saisonale App-Store-Screenshots und im Leitfaden zu eigenen Produktseiten behandelt.

Ein In-App-Event zur Prüfung einreichen

Events erstellst du in App Store Connect im Bereich „In-App-Events“ deiner App und reichst sie beim App Review ein. Events werden unabhängig von App-Versionen geprüft, und seit Apples Update vom Oktober 2025 kannst du sie auch separat einreichen, während eine App-Version noch geprüft wird. Die Inhalte müssen beim Start des Events in der Live-App vorhanden sein – hängt das Event von neuem Code ab, bring also zuerst das Update raus.

Laut Apples App-Review-Seite werden in der Regel 90 % der Einreichungen in weniger als 48 Stunden geprüft, aber plan Puffer ein: Mit dem 14-tägigen Vorlauf zur Bewerbung kann die Karte früh erscheinen, wenn du etwa drei Wochen vor dem Startdatum einreichst. Setzt ein Event einen bestimmten In-App-Kauf voraus, gibst du das an; Abo-Apps müssen das nur, wenn für das Event zusätzliche Kosten anfallen.

In-App-Events in App Analytics messen

App Store Connect Analytics zeigt pro Event: Event-Impressionen, Aufrufe der Seite mit Eventdetails, App-Öffnungen, Downloads (nach Event filterbar), Akquisequellen und wie viele Leute sich für Benachrichtigungen zum Start angemeldet haben. Apples Definitionen der Messwerte weisen darauf hin, dass Messwerte zu In-App-Events erst erscheinen, wenn die App über mindestens ein Event fünf Erstdownloads bekommen hat. Eine kleine App sieht also womöglich Öffnungen und Impressionen, bevor Download-Zahlen auftauchen.

Für die meisten kleinen Apps sind diese Fragen hilfreich:

• Öffnungen: Hat das Event bestehende Nutzer zurückgeholt? Meist lohnen sich Events genau hier.
• Dem Event zugeordnete Downloads: Hat deswegen jemand Neues installiert?
• Benachrichtigungs-Anmeldungen: Hat der Vorlauf vor dem Start etwas gebracht?
• Gesamt-Conversion: Hat sich die Conversion deiner Produktseite verändert, während das Event lief? Schau sie dir nach Quelltyp an, wie in unserem Leitfaden zur App-Store-Conversion-Rate erklärt.

Lass dasselbe Format mehr als einmal laufen, bevor du es bewertest. Eine monatliche Challenge mit gleichbleibendem Namen und Look liefert dir vergleichbare Zahlen; ein einmaliges Event sagt dir sehr wenig.

Das Gegenstück bei Google Play: Werbeinhalte

Das nächste Gegenstück bei Google Play sind Werbeinhalte (früher LiveOps). Dazu gehören Angebote, zeitlich begrenzte Events und große Updates; sie erscheinen auf dem Tab „Apps“ oder „Spiele“, in den Suchergebnissen und in deinem Store-Eintrag. Der Tab „Events“ ist für Spiele in ausgewählten Regionen gedacht. Verfügbar ist das für alle Spiele und für Apps, die Googles Kriterien für Premium-Wachstumstools erfüllen. Laut Play Console-Hilfe können Events bis zu vier Wochen dauern, du kannst bis zu 60 Tage vor dem Startdatum einreichen, die Freigabe kann bis zu vier Tage dauern, und Anfragen für eine Hervorhebung brauchen mindestens 14 Tage Vorlauf. Anders als Apple erlaubt Google Angebote wie Rabatte als eigenen Inhaltstyp.

Checkliste für dein erstes In-App-Event

• Wähl etwas zeitlich Begrenztes, das wirklich in der App passiert: eine Challenge, eine Premiere, eine Live-Session oder ein großes Update.
• Wähl das passende Abzeichen und leg den Zweck fest (oft abgewanderte Nutzer).
• Name ≤ 30 Zeichen, Kurzbeschreibung ≤ 50, ausführliche Beschreibung ≤ 120. Keine Preise, keine durchgehenden Großbuchstaben, kein „Nr. 1“.
• Erstell Kartenmedien in 16:9 (≥ 1920 × 1080) und Detailmedien in 9:16 (≥ 1080 × 1920) ohne Text oder Logos.
• Füg einen getesteten universellen Link hinzu, der beim Event landet.
• Reich etwa drei Wochen vorher ein, um den 14-tägigen Vorlauf zur Bewerbung zu nutzen.
• Prüf danach Öffnungen, Event-Downloads und Anmeldungen und wiederhole das Format, bevor du es bewertest.

Wenn dein Event ein großes Feature ankündigt, ist das auch ein guter Moment, um zu prüfen, ob deine Screenshots die App noch so zeigen, wie sie ist; darum geht es in wann du deine App-Store-Screenshots aktualisieren solltest.