Eigene Produktseiten: Ein Praxis-Guide für kleine App-Teams

Eigene Produktseiten sind alternative Versionen deiner Produktseite im App Store, jede mit eigenen Screenshots, App-Vorschauen und eigenem Werbetext, und jede über eine eigene URL erreichbar. Eine App kann bis zu 70 davon veröffentlichen. Seit Oktober 2025 kannst du einer eigenen Produktseite außerdem Keywords zuweisen, sodass sie für diese Keywords anstelle deiner Standardseite in den Suchergebnissen des App Store erscheint.

Für ein kleines Team sind eigene Produktseiten im App Store der günstigste Weg, verschiedenen Leuten einen Store-Eintrag zu zeigen, der genau den Grund trifft, aus dem sie gekommen sind: Wer auf eine Anzeige zum Thema „Budget für Paare“ getippt hat, sieht Screenshots zum gemeinsamen Haushaltsbuch statt deines allgemeinen Hero-Shots. Dieser Guide zeigt, was du ändern kannst, wie Prüfung und Analyse funktionieren, und einen realistischen Plan für ein Team aus einer bis fünf Personen.

Was ist eine eigene Produktseite im App Store?

Jede App im App Store hat eine Standard-Produktseite: den Store-Eintrag, den Leute beim Suchen oder Stöbern sehen. Eine eigene Produktseite ist eine zusätzliche Version dieses Eintrags. App-Name, Icon, Untertitel, Beschreibung, Bewertungen und Preis bleiben gleich; was sich ändert, ist der visuelle Pitch und die kurze Werbezeile über der Beschreibung.

Laut Apples eigener Beschreibung in der Übersicht zu eigenen Produktseiten kann jede Seite eine bestimmte Funktion, Sportart, Figur, Sendung oder saisonale Gelegenheit hervorheben. In der Praxis nutzen die meisten kleinen Apps sie für eins von drei Dingen: passend zu einer Anzeige, passend zu einer Suchabsicht oder passend zu einer Empfehlungsquelle (ein Newsletter, ein Partner, ein Creator).

Wie viele eigene Produktseiten kannst du erstellen?

Du kannst bis zu 70 eigene Produktseiten pro App im App Store für iPhone und iPad veröffentlichen. Apple hat die Erhöhung von 35 auf 70 in seinem Developer-News-Beitrag vom 29. Oktober 2025 angekündigt. Die Seiten werden Menschen mit iOS 15 und iPadOS 15 oder neuer angezeigt, und auch Apps, die zur Vorbestellung verfügbar sind, können sie nutzen. Bevor du eine anlegen kannst, muss deine App in mindestens einem Land oder einer Region den Status „Bereit für den Vertrieb“ haben.

Siebzig ist eine Obergrenze, kein Ziel. Eine Seite mit einem Rinnsal an Traffic sagt dir gar nichts, und jede Seite musst du aktuell halten, wenn sich deine Oberfläche ändert.

Was kannst du auf einer eigenen Produktseite ändern?

Jede Seite lässt sich lokalisieren, eine Seite für Läuferinnen und Läufer in Deutschland kann also deutsche Screenshots und deutschen Werbetext haben. Die Screenshots müssen trotzdem die Maße aus unserer Übersicht der App-Store-Screenshot-Größen einhalten (das 6,9-Zoll-iPhone-Set mit 1290 × 2796 px, plus das 13-Zoll-iPad-Set mit 2064 × 2752 px, wenn deine App auf dem iPad läuft).

Weil sich zwischen den Seiten vor allem die Headline auf dem ersten Screenshot ändert, gelten dieselben Regeln wie auf deiner Standardseite: eine Aussage pro Bildschirm, wenige Wörter, lesbar in Vorschaugröße. Unser Guide dazu, was auf deinen ersten App-Store-Screenshot gehört, geht ins Detail, und der Vergleich von Untertitel und Werbetext erklärt, was das 170-Zeichen-Feld für den Werbetext kann und was nicht.

Wie kommen Leute auf eine eigene Produktseite?

1. Die eigene URL

App Store Connect erzeugt beim Anlegen für jede Seite eine URL. Das ist dein normaler App-Store-Link mit einem zusätzlichen Parameter für die Produktseiten-ID. Wenn du eine genehmigte Seite bearbeitest, ändert sich die URL nicht. Nutz sie überall, wo du den Link selbst in der Hand hast: auf deiner Website, in E-Mails, Social-Media-Posts, als QR-Code auf einem Event, im Blog eines Partners.

2. Apple Ads

Mit Apple Ads (früher Apple Search Ads) kannst du Anzeigenvarianten auf eine eigene Produktseite verweisen lassen, im Tab „Heute“, im Tab „Suchen“ und in den Suchergebnissen. Das ist der klassische Einsatz: eine Anzeigengruppe pro Zielgruppe, eine eigene Seite pro Anzeigengruppe, damit der Store-Eintrag das Versprechen der Anzeige weiterführt.

3. Organische Suche über zugewiesene Keywords

Das ist die Änderung von 2025, die eigene Produktseiten auch für Teams ohne Werbebudget interessant macht. In App Store Connect kannst du einer eigenen Seite pro Lokalisierung Keywords zuweisen. Sobald die Seite genehmigt und auf sichtbar gestellt ist, kann sie für diese Keywords anstelle deiner Standardseite in den Suchergebnissen erscheinen.

Drei Regeln aus Apples Hilfedokumentation sind hier wichtig:

• Keywords müssen aus deiner zuletzt genehmigten App-Version stammen. Wenn du einer eigenen Seite Keywords zuweist, kommen keine neuen Keywords in deinen Index. Steht ein Begriff nicht in deinem App-Namen, Untertitel oder 100-Zeichen-Keyword-Feld, füg ihn dort zuerst hinzu und veröffentliche das.
• Nutz pro Seite ein eigenes Keyword-Set. Apple rät, jede Keyword-Kombination nur einer Produktseite zuzuordnen, damit der Store weiß, welche Seite er zeigen soll.
• Jedes Keyword lässt sich einzeln abschalten, nachdem du es zugewiesen hast. So kannst du einen Begriff leicht wieder an die Standardseite zurückgeben.

Apples Seiten nennen für die Keyword-Zuweisung außer der allgemeinen Voraussetzung iOS 15 / iPadOS 15 keine Einschränkungen nach Storefront oder Plattform. Schau also im Bereich „Keywords“ jeder Seite in App Store Connect nach, was für deine App verfügbar ist.

4. Redaktionelle Platzierungen

Laut Apple können eigene Produktseiten auch in redaktionell kuratierten Storys und Sammlungen in den Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ erscheinen. Darauf hast du keinen Einfluss, aber es ist ein Grund mehr, die Seiten gepflegt zu halten.

Deep Links: Leute auf den richtigen Bildschirm schicken

Jede eigene Seite kann einen optionalen Deep Link enthalten, entweder einen Universal Link (Apples Empfehlung) oder ein eigenes URL-Schema. Wenn jemand, der die App schon hat, auf dieser Seite auf Öffnen tippt, landet er auf dem passenden Bildschirm statt auf deinem Startbildschirm. Dieses Verhalten der Öffnen-Taste funktioniert ab iOS 18 und iPadOS 18.

Apple bittet darum, keine URL-Kürzer oder sonstige Weiterleitungen zu verwenden und den Link vor dem Einreichen zu testen (vorgeschlagen wird, ihn in Notizen einzufügen und anzutippen). Der Deep Link funktioniert erst, wenn die App-Prüfung ihn genehmigt hat.

Muss eine eigene Produktseite durch die App-Prüfung?

Ja. Jede Seite muss genehmigt sein, bevor sie jemand sehen kann, und für ihre Screenshots, Vorschauen und ihren Werbetext gelten dieselben App-Review-Richtlinien wie für deine Standardseite. Der praktische Teil für kleine Teams: Eigene Produktseiten werden unabhängig von einem App-Update geprüft, und seit Oktober 2025 kannst du sie sogar einreichen, während eine App-Version in Prüfung ist. Wenn du eine Live-Seite bearbeitest, entsteht eine neue Version dieser Seite, die du über Zur Prüfung hinzufügen einreichst; nach der Genehmigung ersetzt sie die aktuelle.

Wenn du eine Ablehnung vermeiden willst, gelten die üblichen Screenshot-Probleme: keine irreführende Oberfläche, keine unbelegbaren „Nr. 1“-Behauptungen, keine Marken anderer Unternehmen. Die häufigsten haben wir in warum Apple App-Store-Screenshots ablehnt gesammelt.

Eigene Produktseiten in der App-Analyse messen

Öffne in App Store Connect Analyse und schau in den Bereich „Akquise“. Dort siehst du für jede Seite Impressionen, Downloads und Conversion-Rate und kannst sie mit der Standardseite vergleichen. Apple zeigt pro Seite auch Bindung und durchschnittlichen Erlös pro zahlender Person, und das ist oft die nützlichere Zahl: Eine Seite, die etwas schlechter konvertiert, aber Leute bringt, die bleiben, ist die bessere Seite.

Eine praktische Grenze: Metriken pro Seite erscheinen erst, wenn eine Seite mindestens fünf Erstdownloads hat. Die Hilfe zu App Store Connect dokumentiert das zusammen mit den übrigen Einrichtungsschritten.

Ein Hinweis zum Lesen der Zahlen: Eine eigene Seite, auf die Leute über eine Anzeige, einen Newsletter oder eine Keyword-Zielgruppe kommen, bekommt nicht denselben Traffic wie deine Standardseite. Eine höhere Conversion-Rate beweist also nicht, dass das Seitendesign besser ist. Vielleicht war die Zielgruppe einfach schon interessierter. Um das Design selbst zu testen, brauchst du eine zufällige Aufteilung, und genau dafür ist die Produktseitenoptimierung da.

Eigene Produktseiten vs. Produktseitenoptimierung

Beides ergänzt sich gut: Teste eine Screenshot-Richtung mit der Produktseitenoptimierung auf deiner Standardseite und übernimm dann die erfolgreiche Struktur auf deine eigenen Seiten. Wie du die Produktseitenoptimierung einrichtest und ihre Konfidenzstufen liest, zeigen wir in App-Store-Screenshots per A/B-Test vergleichen.

Ein praktischer Plan für eigene Produktseiten in kleinen Teams

Schritt 1: Wähl zwei oder drei Zielgruppen, nicht siebzig

Such nach Gruppen, die aus klar unterschiedlichen Gründen kommen. Ein Habit-Tracker hätte vielleicht „Rauchen aufhören“, „mehr Wasser trinken“ und „Lernserien“. Eine Fotobearbeitungs-App vielleicht „Produktfotos für Verkäufer“ und „Porträtretusche“. Wenn dir für eine Gruppe keine eigene Headline für den ersten Screenshot einfällt, braucht sie auch keine eigene Seite.

Schritt 2: Ändere die ersten zwei Screenshots und den Werbetext

Die meisten Besucher entscheiden anhand der ersten zwei oder drei Screenshots, also lohnt sich zielgruppenspezifischer Text genau dort. Lass die restlichen Screenshots identisch mit deinem Standard-Set; das halbiert den Pflegeaufwand. Ein Beispiel für den Habit-Tracker:

Schritt 3: Den Traffic verkabeln

Setz die URL jeder Seite auf die passende Landingpage oder Kampagne, verweis eine Apple-Ads-Anzeigengruppe darauf, falls du Anzeigen schaltest, und weis die passenden Keywords zu (zum Beispiel quit smoking und smoke free der Seite zum Rauchstopp), falls diese Begriffe schon in deinen genehmigten Metadaten stehen.

Schritt 4: Einen Deep Link hinzufügen, wo er einen Schritt spart

Wenn die Rauchstopp-Zielgruppe den Verlangen-Tracker will, verlinke direkt dorthin. Wiederkehrende Nutzer, die auf dieser Seite auf „Öffnen“ tippen, überspringen deinen allgemeinen Startbildschirm.

Schritt 5: Monatlich prüfen, vierteljährlich ausmisten

Vergleich einmal im Monat Conversion und Bindung jeder Seite mit der Standardseite. Deaktivier Seiten, die nie nennenswerten Traffic bekommen; eine deaktivierte URL leitet auf deine Standardseite weiter, alte Links gehen also nicht kaputt. Das Löschen einer Seite ist endgültig.

Zwei oder drei zusätzliche Screenshot-Sets zu produzieren ist der Punkt, an dem die meisten kleinen Teams hängen bleiben. Egal, welches Tool du nutzt: Bau zuerst das Standard-Set und erstelle die Varianten, indem du Headlines und den Hero-Bildschirm austauschst, statt alles neu zu gestalten. In Launch Shots duplizieren wir ein Projekt und ändern den Text pro Zielgruppe, so bleibt das visuelle System über alle Seiten einheitlich; eine Figma-Datei mit gemeinsamen Komponenten erfüllt denselben Zweck.

Kurz zusammengefasst

• Eigene Produktseiten sind alternative Store-Einträge im App Store: andere Screenshots, Vorschauen, Werbetext, Keywords und Deep Link.
• Bis zu 70 pro App, unabhängig von App-Updates geprüft, sichtbar ab iOS 15.
• Weis Keywords zu (aus deinen genehmigten Metadaten, pro Seite eindeutig), damit eine Seite in der organischen Suche ranken kann.
• Fang mit 2–3 Seiten für klar unterschiedliche Zielgruppen an; ändere die ersten zwei Screenshots und den Werbetext.
• Bewerte Seiten nach Conversion und Bindung in der App-Analyse, und nutz die Produktseitenoptimierung, wenn du das Design selbst testen willst.

Wenn dein Standard-Eintrag noch Arbeit braucht, kümmer dich zuerst darum: Unsere Best Practices für App-Store-Screenshots gelten für jede eigene Seite, die du darauf aufbaust. Und wenn du auch für Android veröffentlichst: Google Play hat eine eigene Version dieser Funktion, benutzerdefinierte Store-Einträge. Die funktionieren so anders, dass sie einen eigenen Plan verdienen.