App Store Untertitel vs. Werbetext: wofür welches Feld da ist

Der Untertitel im App Store ist eine Zeile mit 30 Zeichen unter deinem App-Namen, die Apple für die Suche indexiert. Ändern kannst du ihn nur, wenn du eine neue App-Version einreichst. Der Werbetext ist eine Botschaft mit 170 Zeichen über deiner Beschreibung, die Apple nicht für die Suche nutzt, und du kannst ihn jederzeit ohne neue Version ändern. Nimm den Untertitel für eine stabile Zusammenfassung mit Keywords, die sagt, was die App macht; nimm den Werbetext für das, was neu oder gerade aktuell ist.

Die Beschreibung ist das dritte Feld, das man gern mit diesen beiden verwechselt. Sie fasst bis zu 4.000 Zeichen, Apple führt sie nicht unter den Sucheingaben auf, und die meisten Besucher klappen sie nie auf.

Untertitel, Werbetext und Beschreibung im App Store auf einen Blick

Die Limits stammen aus Apples Hinweisen zur Produktseite und der Referenz in der App Store Connect-Hilfe. Das Suchverhalten stammt von Apples Seite zur App-Store-Suche, die Textrelevanz als „Übereinstimmungen mit dem Titel, Untertitel, den Keywords und der primären Kategorie deiner App“ beschreibt.

Was ist der Untertitel im App Store?

Der Untertitel im App Store ist eine kurze, lokalisierbare Zeile mit bis zu 30 Zeichen, die überall im App Store direkt unter deinem App-Namen steht, auch in den Suchergebnissen und auf deiner Produktseite. Er ist eine der vier Texteingaben, die Apple für die Suchrelevanz nennt.

Damit sind die 30 Zeichen des Untertitels die fleißigsten, die du hast. Sie haben zwei Aufgaben auf einmal: jemandem, der durch Suchergebnisse scrollt, sagen, wofür die App da ist, und ein oder zwei Keywords unterbringen, die nicht mehr in den Namen gepasst haben.

So schreibst du einen Untertitel für den App Store

• Beschreib das Ergebnis oder die Kategorie in einfachen Worten. Wer noch nie von deiner App gehört hat, sollte aus Name plus Untertitel verstehen, was sie macht.
• Nutz Keywords, die nicht schon im Namen stehen. Wörter in Name und Untertitel werden beide indexiert, ein wiederholtes Wort verschwendet also Platz. Dasselbe gilt für dein Keyword-Feld; unser Leitfaden zum Keyword-Feld im App Store erklärt, wie die drei zusammenspielen.
• Vermeide Behauptungen, die du nicht belegen kannst. Apples App Review Guideline 2.3.7 sagt, dass Untertitel nicht auf andere Apps verweisen und keine unüberprüfbaren Produktversprechen machen sollen. „Die beste Budget-App“ ist ein Ablehnungsrisiko, „Budgetplaner & Rechnungen“ nicht.
• Nenn keine Preise. Laut derselben Richtlinie sollen Metadaten wie Namen und Untertitel keine Preise enthalten.

Die letzte Zeile ist die, die viele übersehen. Wenn deine App „Pennywise: Budgetplaner“ heißt, verbraucht ein Untertitel, der „Budgetplaner“ wiederholt, 12 Zeichen für ein Wort, das schon indexiert ist. „Kosten teilen, Schulden tilgen“ bringt vier neue Suchbegriffe dazu.

Warum eine Änderung am Untertitel ein Release braucht

Der Untertitel gehört zu den Versionsmetadaten deiner App, deshalb sieht Apple vor, dass du ihn mit einer neuen Version aktualisierst. In der Praxis bündelst du Änderungen am Untertitel am besten mit einem regulären Release und behandelst jede als Experiment: Notier, was du geändert hast, und beobachte in den folgenden Wochen die Impressionen aus der App-Store-Suche in der App-Analyse.

Was ist der Werbetext im App Store?

Der Werbetext im App Store ist ein optionales, lokalisierbares Feld mit bis zu 170 Zeichen, das auf deiner Produktseite über der Beschreibung steht. Sein entscheidendes Merkmal: Du kannst ihn jederzeit ändern, ohne eine neue Version deiner App einzureichen. Apple sagt ausdrücklich, dass er „das Suchranking deiner App nicht beeinflusst und daher nicht für Keywords verwendet werden sollte“.

Weil er der einzige Text über der Beschreibung ist, ist er der erste Fließtext, den ein Besucher nach den Screenshots liest. Und er ist der einzige Text im Eintrag, den du am Dienstagnachmittag ändern kannst, weil am Dienstagmorgen etwas passiert ist.

Was in den Werbetext gehört

• Ein neues Feature oder neue Inhalte: „Neu diese Woche: 7-Tage-Sleep-Reset-Kurs, kostenlos für alle. Dazu 12 neue Regen- und Meeresklänge für Winternächte.“ (116 Zeichen)
• Ein saisonaler Aufhänger: „Steuersaison-Modus: Markiere absetzbare Ausgaben direkt beim Erfassen und exportiere im April einen sauberen Bericht.“ (117 Zeichen)
• Eine Launch-Ankündigung: „Gemeinsame Budgets sind da: Plant zu zweit, teilt Rechnungen automatisch und seht auf einen Blick, wer wem was schuldet. Kostenlos im neuesten Update.“ (150 Zeichen)
• Auszeichnungen. Apples Hinweise zur Produktseite empfehlen, Preise und Presse ans Ende der Beschreibung oder in den Werbetext zu setzen statt in die ersten Zeilen.

Was nicht hineingehört: eine Liste von Keywords (hilft der Suche nicht und liest sich schlecht) oder ein befristetes Angebot, das du vergisst zu entfernen. Stell dir für alles mit einem Datum darin eine Kalendererinnerung.

Wo die Beschreibung ins Spiel kommt

Die Beschreibung ist ein Pflichtfeld, lokalisierbar, aus reinem Text mit bis zu 4.000 Zeichen; laut App Store Connect-Hilfe wird HTML nicht unterstützt. Apples Hinweise zur Produktseite sagen, dass der erste Satz am wichtigsten ist, weil nur er sichtbar ist, bevor jemand auf „mehr“ tippt, und raten von unnötigen Keywords ab.

Da Apple die Beschreibung nicht als Sucheingabe aufführt, schreib sie für Leser, die sich schon entschieden haben, genauer hinzuschauen: was die App macht, die wichtigsten Features als kurze Liste, was kostenlos und was kostenpflichtig ist und wie man Hilfe bekommt. Die App Store Connect-Hilfe weist außerdem darauf hin, dass die Beschreibung nach dem Release in Websuchergebnissen erscheint – ein klarer erster Absatz hilft also auch Leuten, die deine App-Store-Seite über Google finden.

Was wo sichtbar ist

Es hilft, sich die Bildschirme vorzustellen, auf denen die einzelnen Felder tatsächlich auftauchen:

• Suchergebnisse: Icon, Name, Untertitel, Bewertung und bis zu drei Screenshots oder App-Vorschauen. Kein Werbetext, keine Beschreibung. Hier verkaufen der Untertitel und die ersten Screenshots; unser Beitrag dazu, was auf deinen ersten App-Store-Screenshot gehört, geht genauer auf diesen Frame ein.
• Produktseite, oberer Bereich: Name, Untertitel, Bewertungen, dann Screenshots oder Vorschau.
• Produktseite, nach dem Scrollen: Werbetext und darunter die Beschreibung, gekürzt mit einem „mehr“-Link.

Die Reihenfolge erklärt die Prioritäten. Die meisten entscheiden anhand von Untertitel und Screenshots, die tragen also die Botschaft. Der Werbetext erreicht die, die scrollen, und die Beschreibung bedient die wenigen, die alles lesen. Wenn Screenshot-Beschriftungen, Untertitel und Werbetext drei Dinge sagen, die nichts miteinander zu tun haben, wirkt der Eintrag unfokussiert; im Idealfall geben sie dasselbe Versprechen in drei Längen. Unser Leitfaden zu Screenshot-Texten deckt die Beschriftungen ab, und beeinflusst Screenshot-Text das Suchranking? geht der offenen Frage nach, ob Apple Beschriftungen ausliest.

Und Google Play?

Google Play hat weder einen Untertitel noch ein Werbetext-Feld. Der Eintrag besteht laut Googles Best Practices für den Store-Eintrag aus einem Titel (bis zu 30 Zeichen), einer Kurzbeschreibung (bis zu 80 Zeichen) und einer ausführlichen Beschreibung (bis zu 4.000 Zeichen). Ein verstecktes Keyword-Feld gibt es nicht, und Google nutzt nach eigener Aussage Metadaten wie Titel und Beschreibung, um Suchanfragen zuzuordnen. Bei Play tragen die Beschreibungen also Keywords und sollten mit diesem Gedanken geschrieben werden – natürlich, nicht als Listen. Die Texte des Store-Eintrags bearbeitest du in der Play Console unabhängig von deinen App-Releases.

Wenn du in beiden Stores veröffentlichst, halte die Botschaft einheitlich, aber schreib jedes Feld für sein eigenes Limit. Die Kurzbeschreibung bei Play hat mehr Platz als der Untertitel im App Store, und die ausführliche Beschreibung bei Play verdient mehr Sorgfalt als ihr Gegenstück im App Store, weil Google sie für die Suche liest.

Kurz gesagt

• Untertitel: 30 Zeichen, indexiert, ändert sich mit einer neuen Version. Schlichte Beschreibung dessen, was die App macht, mit Keywords, die nicht im Namen stehen.
• Werbetext: 170 Zeichen, nicht indexiert, jederzeit änderbar. Was neu, saisonal oder eine Ankündigung wert ist.
• Beschreibung: 4.000 Zeichen, nicht auf Apples Liste der Sucheingaben. Mit einem klaren Satz einsteigen, dann Features, für Leute, die lesen.
• Lass alle drei und deine Screenshot-Beschriftungen dieselbe Geschichte erzählen. Wenn du kurz vor dem Release stehst, deckt unser Beitrag warum Apple Screenshots ablehnt die Metadaten-Regeln ab, die du vor dem Einreichen prüfen solltest.

Launch Shots ist eine Möglichkeit, diese Felder und die Screenshots daneben an einem Ort zu halten – aber eine Tabelle mit einer Spalte für die Zeichenzahl tut es auch.