Das Keyword-Feld im App Store: So nutzt du alle 100 Zeichen

Das Keyword-Feld im App Store ist eine versteckte Liste von Suchbegriffen mit 100 Zeichen, die du in App Store Connect einträgst. Apple nutzt es zusammen mit App-Name, Untertitel und primärer Kategorie, um zu entscheiden, bei welchen Suchanfragen deine App auftauchen kann. So nutzt du es gut: Trenne Begriffe mit Kommas ohne Leerzeichen, wiederhole kein Wort, das schon im App-Namen oder Untertitel steht, verwende die Singularform, lass Kategorienamen, das Wort „app“ und Namen von Konkurrenten weg – und fülle jedes Zeichen, das du kannst.

Außerdem ist es lokalisiert. Jede Storefront liest mehr als eine Lokalisierung, sodass eine US-App ein zweites Keyword-Feld nutzen kann, das Apple dem US-Store zuordnet. Mehr dazu weiter unten.

Was das Keyword-Feld im App Store ist

Das Keyword-Feld ist ein lokalisierbares Metadatenfeld auf Versionsebene in App Store Connect. Es ist ein Pflichtfeld, auf 100 Zeichen begrenzt und hat nur eine Aufgabe: die Suche. Auf Apples Seite zur App Store-Suche stehen als Texte, die in die Suchrelevanz einfließen, der Titel deiner App, der Untertitel, die Keywords und die primäre Kategorie. Beschreibung und Werbetext stehen nicht auf dieser Liste, und Apple sagt klar, dass der Werbetext das Ranking nicht beeinflusst.

Damit hast du pro Lokalisierung rund 160 indexierte Zeichen: 30 für den Namen, 30 für den Untertitel und 100 im Keyword-Feld. Name und Untertitel müssen sich für Menschen gut lesen. Das Keyword-Feld nicht – deshalb ist es der richtige Ort für den Longtail.

Ein Detail, das man kennen sollte: Die Referenz in der App Store Connect-Hilfe beschreibt das Limit als 100 Byte statt 100 Zeichen. Für Englisch (und Deutsch ohne Umlaute) ist das dasselbe. Bei Schriften, in denen ein Zeichen mehr als ein Byte braucht, etwa Japanisch, Chinesisch oder Koreanisch, ist früher Schluss, als die Zeichenzahl vermuten lässt.

Die Regeln für das Keyword-Feld im App Store

Sie stammen aus Apples Leitfaden zur Produktseite und der App Store Connect-Hilfe. Wer gegen die ersten verstößt, verschenkt Platz; wer gegen die letzten verstößt, riskiert eine Ablehnung.

Einzelne Wörter oder Wortgruppen?

Apples eigenes Beispiel ist Property,House,Real Estate, mehrteilige Begriffe sind also erlaubt. In der Praxis nutzen die meisten ASO-Leute einzelne Wörter, weil sie beobachten, dass der App Store Wortkombinationen aus Name, Untertitel und Keyword-Feld zusammensetzt. Steht im Untertitel „expense“ und im Keyword-Feld „tracker“, geht man allgemein davon aus, dass du für „expense tracker“ ranken kannst, ohne Zeichen für die ganze Wortgruppe auszugeben. Apple dokumentiert nicht genau, wie Wörter kombiniert werden – also teste es: Prüf nach einem Release, ob du für die Kombinationen auftauchst, auf die du setzt.

Singular oder Plural?

Apple empfiehlt, Pluralformen von Wörtern wegzulassen, die du schon im Singular verwendest. Das deutet darauf hin, dass der Store beide als denselben Begriff behandelt, auch wenn es nirgends ausdrücklich steht. Die meisten Teams behalten den Singular und nutzen die gesparten Zeichen anderweitig. Hat ein Plural eine wirklich andere Bedeutung („glass“ gegenüber „glasses“), ist er ein eigenes Wort und kann seinen Platz verdienen.

Sollten Keywords auch in den App-Namen?

Meist eines, wenn es natürlich passt. Der App-Name ist indexiert und sichtbar, und Apples App Review Guideline 2.3.7 begrenzt ihn auf 30 Zeichen und verlangt einen eindeutigen Namen mit Keywords, die die App zutreffend beschreiben. Deshalb ist ein Muster wie „Marke: Haupt-Keyword“ so verbreitet. Schief geht es meist, wenn der Name selbst zur Keyword-Liste wird, etwa „Budget Money Expense Tracker Pro“: Für jemanden, der durch den Store scrollt, wirkt das wie Spam, und Apple kann Metadaten ablehnen, die mit irrelevanten Begriffen vollgestopft sind. Behalte die Marke, ergänze den einen wichtigsten Begriff und überlass den Rest dem Untertitel und dem Keyword-Feld.

Alle 100 Zeichen füllen, Schritt für Schritt

1. Sammle mögliche Begriffe. Schreib auf, was jemand eintippen würde, um eine App wie deine zu finden: das Problem („debt“), die Aufgabe („split bills“), die Methode („envelope budgeting“) und den Gegenstand („receipt“). Schau dir für jeden Begriff die Autovervollständigung in der Suchleiste des App Store an.
2. Prüf Relevanz und Konkurrenz. Ein Begriff, für den du realistisch ranken kannst, schlägt einen riesigen, bei dem du keine Chance hast. Apple Ads zeigt dir die relative Suchpopularität von Begriffen, wenn du ein Konto hast; ASO-Tools von Drittanbietern schätzen sie ebenfalls.
3. Pack die wichtigsten Begriffe in Name und Untertitel. Sie sind indexiert und sichtbar und müssen sich natürlich lesen. Unser Beitrag zum Erstellen von App-Store-Screenshots zeigt, wie der sichtbare Text dazu passen sollte.
4. Streich jedes Wort, das schon vorkommt. Alles, was im Namen, im Untertitel, in der Kategorie oder in deinem Firmennamen steht, fliegt raus (laut App Store Connect-Hilfe sind App-Name und Firmenname bereits durchsuchbar).
5. Reduzier auf einzelne Wörter im Singular. Teil Wortgruppen in einzelne Wörter auf, außer die Gruppe funktioniert nur zusammen.
6. Pack es voll. Kommas, keine Leerzeichen. Zählen. Tausch lange, schwache Wörter gegen kurze, relevante aus, bis du so nah wie möglich an 100 bist.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Nehmen wir eine Budget-App namens Pennywise: Budget Planner (25 Zeichen) mit dem Untertitel Track spending & save money (27 Zeichen) in der Kategorie Finanzen.

Ein erster Entwurf für das Keyword-Feld sieht oft so aus (62 Zeichen):

budget app, money tracker, Mint, finance apps, budgets, budget

Fast alles davon ist verschenkt. „budget“ kommt dreimal vor und steht schon im Namen; „money“ steht im Untertitel; „app“ und „finance“ wiederholen das Wort app und die Kategorie; „Mint“ ist das Produkt eines anderen Unternehmens; und die Leerzeichen nach den Kommas kosten fünf Zeichen.

Eine aufgeräumte Version (97 Zeichen):

expense,tracker,bills,savings,goal,debt,payoff,income,wallet,receipt,split,cash,envelope,paycheck

Jedes Wort ist neu, wo möglich im Singular und relevant. Zusammen mit Name und Untertitel kann der Eintrag so Kombinationen wie „expense tracker“, „debt payoff“, „savings goal“, „split bills“ und „envelope budget“ abdecken, ohne eine davon ausschreiben zu müssen.

Mehr Platz für Keywords durch zusätzliche Lokalisierungen

Jede App Store-Storefront hat eine Standardsprache und oft weitere unterstützte Sprachen. Apple veröffentlicht die vollständige Liste in der Referenz zu App Store-Lokalisierungen. Ein paar Beispiele aus dieser Tabelle:

ASO-Leute berichten seit Langem, dass der App Store die Metadaten dieser zusätzlichen Lokalisierungen für die Suche in der jeweiligen Storefront indexiert. Für eine App mit Fokus auf die USA heißt das: Wenn du die Lokalisierung Spanisch (Mexiko) ausfüllst, bekommst du einen zweiten Namen, einen zweiten Untertitel und ein zweites Keyword-Feld mit 100 Zeichen, die für die US-Suche zählen können. Apples Tabelle beschreibt, welche Sprachen eine Storefront unterstützt; wie die Suche sie gewichtet, dokumentiert sie nicht. Sieh das also als bewährte Praxis, nicht als Zusage von Apple.

Zwei Einschränkungen. Erstens: Diese Lokalisierungen werden tatsächlich angezeigt. Ein iPhone in den USA, das auf Spanisch eingestellt ist, bekommt womöglich deine Metadaten für Spanisch (Mexiko). Nutz das zusätzliche Feld also für echte spanische Keywords wie im Beispiel unten, statt es mit englischen Wörtern vollzustopfen, die für spanischsprachige Nutzer nach Kauderwelsch aussehen. Zweitens: Die Liste ändert sich. Schau für jede Storefront, die dir wichtig ist, in Apples Tabelle nach, statt dich auf einen alten Blogbeitrag zu verlassen.

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Wenn du schon eine Lokalisierung ausfüllst, lohnt es sich, auch Screenshots und sichtbare Texte ordentlich zu machen. Warum, haben wir in Einen Store-Eintrag zu übersetzen ist noch keine Lokalisierung aufgeschrieben, und unser Leitfaden zur Lokalisierung von Screenshots kümmert sich um die visuelle Seite.

So misst du, ob deine Keywords funktionieren

Keywords ändern sich nur, wenn du eine neue Version veröffentlichst. Jede Änderung ist also ein kleines Experiment mit langer Feedbackschleife. Mach das Beste daraus:

• App-Analyse nach Quelltyp. Filter in App Store Connect Impressionen, Produktseitenaufrufe und Downloads nach der Quelle App Store-Suche. Eine Keyword-Änderung, die wirkt, zeigt sich in mehr Impressionen aus der Suche. Nach einzelnen Suchbegriffen schlüsselt Apple das in der App-Analyse nicht auf.
• Apple Ads. Wenn du Suchanzeigen schaltest, zeigt dir der Bericht zu Suchbegriffen echte Suchanfragen, bei denen deine App ausgespielt wurde – eine gute Quelle für neue Keyword-Ideen.
• Keyword-Rank-Tracking. Ein Rank-Tracker prüft jeden Tag deine Position für bestimmte Begriffe. Das ist der direkteste Weg zu sehen, ob ein neues Wort etwas gebracht hat. Launch Shots bietet in seiner ASO-Konsole tägliches Keyword-Rank-Tracking, kostenlos in jedem Plan; spezialisierte ASO-Tools können das auch.

Gib einer Änderung zwei bis vier Wochen, bevor du sie bewertest, und führ ein einfaches Protokoll darüber, was in welcher Version im Feld stand. Wenn deine Installationen nach ein paar frühen Keyword-Erfolgen stagnieren, zeigt unser Beitrag zum ASO-Plateau, worauf du als Nächstes schauen kannst. Und wenn du Metadaten für mehrere Apps oder Lokalisierungen pflegst, hält Store Listings in Launch Shots alle Felder an einem Ort.

Kurz gesagt

• Füll das Feld so nah an 100 Zeichen wie möglich, mit Kommas und ohne Leerzeichen.
• Pack die wichtigsten Keywords in Name und Untertitel und wiederhole sie nicht im Keyword-Feld.
• Einzelne Wörter, Singularformen, keine Kategorienamen, kein „app“.
• Verwende niemals Namen von Konkurrenten oder geschützte Marken.
• Schau in Apples Lokalisierungstabelle für deine Storefront nach und füll die zusätzlichen Lokalisierungen mit echten Keywords in der jeweiligen Sprache.
• Ändere die Keywords mit jedem Release, immer nur ein Experiment auf einmal, und verfolge dazwischen Rankings und Suchimpressionen.