Was auf deinen ersten App-Store-Screenshot gehört

Dein erster App-Store-Screenshot sollte einer fremden Person in ein, zwei Sekunden und in Thumbnail-Größe sagen, was sie von deiner App hat, und den echten Screen zeigen, der das beweist. In der Praxis heißt das: eine kurze Headline zum Ergebnis über deinem überzeugendsten Stück Oberfläche. Es ist das sichtbarste Bild, das du hast, denn auf dem iPhone erscheint es in den Suchergebnissen des App Store, bevor überhaupt jemand deine Produktseite öffnet.

Im Folgenden: was der erste Screenshot leisten muss, welche Muster meistens funktionieren, schwache und starke Beispiele nach App-Typ und wie sich die Suchergebnisse auf dem iPhone und bei Google Play unterscheiden.

Was der erste App-Store-Screenshot leisten muss

Der erste Screenshot hat genau eine Aufgabe: den Tap verdienen. Meist sieht man ihn in einem Suchergebnis neben mehreren Konkurrenten, auf einen Bruchteil seiner echten Größe verkleinert, und zwar von jemandem, der eine allgemeine Suchanfrage wie „Budget App“ oder „Einschlafgeräusche“ eingetippt hat. In diesem Moment muss er drei Fragen beantworten:

1. Was ist das? Die Kategorie sollte allein an der Oberfläche erkennbar sein.
2. Was habe ich davon? Die Headline benennt das Ergebnis, in den Worten der Nutzer.
3. Taugt das was? Die Oberfläche wirkt fertig, echt und ist mit glaubwürdigen Daten gefüllt.

App-Name, Symbol und Untertitel stehen im Suchergebnis direkt über den Screenshots, der erste Screenshot muss den Namen also nicht wiederholen. Er sollte das ergänzen, was der Untertitel nicht kann: ein visuelles Versprechen.

Wie die App Store-Suche deine ersten Screenshots zeigt

In Apples Leitfaden zur Produktseite heißt es, dass „je nach Ausrichtung deiner Screenshots die ersten ein bis drei Bilder in den Suchergebnissen erscheinen, wenn keine App-Vorschau verfügbar ist“. In der Praxis:

Daraus folgen zwei Dinge. Erstens wird dein erstes Bild bei Hochformat-Screenshots in der Suche nie allein gesehen; Screenshot 2 und 3 stehen daneben, also gestalte sie als Reihe, die sich von links nach rechts liest. Zweitens: Wenn du eine App-Vorschau hinzufügst, werden ihre ersten Sekunden und ihr Posterbild zu deinem ersten Eindruck in der Suche, und der erste Screenshot rutscht auf Platz zwei. Unser Beitrag zu App-Vorschauvideos vs. Screenshots geht auf diese Abwägung ein.

Screenshots helfen deinem Keyword-Ranking außerdem nicht direkt, so wie Titel und Keyword-Feld es tun; dieser Frage sind wir in Beeinflussen App-Store-Screenshots das Suchranking? nachgegangen. Ihre Aufgabe ist Conversion: aus einer Impression einen Tap machen und aus einem Tap einen Download.

Was bei Google Play anders ist

Bei Google Play hat der erste Screenshot für sich allein weniger Gewicht. Der Store-Eintrag beginnt mit der Vorstellungsgrafik (ein Banner mit 1024 × 500 px) und deinem Werbevideo, falls du eins hast, und die Screenshots folgen in einer horizontalen Reihe. Google nutzt deine Grafiken außerdem auf Entdecken- und Empfehlungsflächen, deshalb verlangt der Leitfaden zu Vorschau-Assets mindestens vier Screenshots mit 1080 px oder mehr, damit Apps für Werbeplatzierungen infrage kommen.

Derselbe Leitfaden schränkt auch ein, was dein erster Screenshot sagen darf. Google nennt unter anderem diese Dinge, die Screenshots nicht enthalten dürfen:

• Werbliche Formulierungen wie „Beste“, „#1“, „Top“, „Neu“, „Kostenlos“, „Rabatt“, „Sale“ oder „Millionen Downloads“
• Handlungsaufforderungen wie „Jetzt herunterladen“ oder „Jetzt testen“
• Zeitgebundene Slogans oder Slogans, die mehr als 20 % des Bildes bedecken
• Abbildungen von Geräten sowie Badges von Google Play oder anderen Stores

Ein erster Screenshot mit „Die Budget-App Nr. 1. Jetzt kostenlos laden!“ ist bei Google Play also ein Problem, auch wenn er bei Apple durchgehen würde. Eine neutrale Headline zum Ergebnis über echter Oberfläche funktioniert in beiden Stores.

Muster, die für den ersten Screenshot funktionieren

1. Ergebnis-Headline + Hero-Oberfläche

Der Standard und die sicherste Wahl. Eine kurze Headline, die das Ergebnis benennt („Sieh, wohin jeder Euro geht“), über dem Screen, der es zeigt (eine gefüllte Ausgabenübersicht). Die meisten starken ersten Screenshots sind eine Variante davon.

2. Das fertige Ergebnis, groß

Bei Kreativ- und Utility-Apps zeigst du das Ergebnis statt des Werkzeugs: das bearbeitete Foto, das saubere gescannte PDF, die fertige Rechnung. Schneide so eng zu, dass das Ergebnis den Großteil der Fläche füllt, und lass einen schmalen Streifen Oberfläche drumherum stehen, der zeigt, dass es in der App entstanden ist.

3. Social Proof als Aufhänger

Eine Headline, die auf echter Anerkennung aufbaut (ein Apple Award, ein redaktionelles Feature, eine Bewertung, die du belegen kannst), über der Hero-Oberfläche. Das funktioniert am besten bei Apps, deren Ruf schon ihr stärkstes Argument ist. Bleib ehrlich und aktuell, und lass die Oberfläche im Bild; ein Lorbeerkranz ohne App weit und breit zeigt die App nicht in Benutzung.

4. Vorher und nachher

Teil die Fläche: ein chaotisches Postfach und ein sortiertes, ein unscharfes Foto und ein scharfes. Das funktioniert, wenn die Veränderung sichtbar und sofort da ist. Für Apps, deren Nutzen sich erst über Wochen zeigt, funktioniert es nicht.

5. Aufhänger für die ersten drei

Weil die ersten drei Hochformat-Screenshots in der Suche zusammen erscheinen, behandeln manche Teams Screenshot 1 als Eröffnung eines dreiteiligen Streifens: eine einzige Headline, die sich über die Reihe zieht, oder ein Motiv, das sich fortsetzt. Das zahlt sich nur aus, wenn jeder Screenshot auf der Produktseite auch einzeln noch Sinn ergibt.

Schwache vs. starke erste Screenshots nach App-Typ

Das sind ausgedachte Umformulierungen, keine echten Einträge, aber sie spiegeln die Muster wider, die uns beim Durchsehen der Kategorien am häufigsten begegnen.

Die schwachen Versionen haben dieselben Probleme:

• Sie nennen ein Feature oder eine Kategorie („Workouts“, „Smart Finance“) statt eines Ergebnisses.
• Sie zeigen einen leeren Zustand oder die Einrichtung, was sich liest wie „Du hast noch Arbeit vor dir“.
• Sie stützen sich auf unbelegte Behauptungen („die beste“), die niemanden überzeugen und mit den Formulierungsregeln von Google Play kollidieren.
• Sie zeigen Titelgrafik, was laut Apples Guideline 2.3.3 ausdrücklich nicht reicht.

Praktische Regeln für den ersten Screenshot

• Länge der Headline. Etwa 3 bis 7 Wörter. Lange Headlines werden in Suchgröße zu grauen Linien. Formeln für Headlines findest du unter Texte für App-Store-Screenshots.
• Größe der Oberfläche. Lass Gerät oder Ausschnitt den Großteil der Fläche einnehmen. Wenn die Oberfläche herausgezoomt zu klein ist, um sie zu erkennen, schneide enger zu oder lass den Rahmen weg.
• Kontrast. Dein Screenshot steht auf dem weißen (im Dunkelmodus schwarzen) Hintergrund des App Store. Ein blasser erster Screenshot kann auf Weiß verschwinden; prüf ihn auf beiden.
• Saubere Aufnahmen. Eine aufgeräumte Statusleiste und realistische Daten lassen den ersten Screenshot fertig wirken. Unser Guide zu sauberen Simulator- und Emulator-Screenshots hat die genauen Befehle.
• Lokalisiere ihn zuerst. Wenn du pro Markt nur einen Screenshot lokalisierst, dann diesen.

So prüfst du deinen ersten Screenshot vor dem Release

Um die offensichtlichen Probleme zu finden, brauchst du keinen Test. Drei schnelle Checks finden die meisten:

Der Suchreihen-Check

Such im App Store auf einem iPhone nach dem wichtigsten Keyword, für das du ranken willst, und mach einen Screenshot der Ergebnisse. Bau dann deine eigenen ersten drei Screenshots in derselben Größe in dieselbe Reihe ein. Liest sich deiner so klar wie die Apps drumherum? Ist es der, an dem dein Blick hängen bleibt, oder der, den er überspringt? Das gegen die echten Konkurrenten für dein Keyword zu machen, bringt mehr, als den Screenshot allein in voller Größe auf dem Laptop zu beurteilen.

Der Fünf-Sekunden-Check

Zeig den ersten Screenshot, verkleinert auf etwa Suchergebnis-Größe, jemandem, der die App noch nicht kennt, für ungefähr fünf Sekunden. Frag dann, was die App macht und für wen sie ist. Wenn die Person ein Feature statt eines Ergebnisses beschreibt oder die falsche Kategorie rät, braucht die Headline oder die Wahl der Oberfläche noch eine Runde.

Der Regel-Check

• Zeigt er die App in Benutzung, nicht nur ein Logo oder einen Splash-Screen? (Apple 2.3.3)
• Wenn das Hero-Feature ein Abo oder einen In-App-Kauf braucht, wird das irgendwo im Eintrag klar? Apples Guideline 2.3.2 verlangt, dass Screenshots und Beschreibungen deutlich machen, wenn gezeigte Inhalte zusätzliche Käufe erfordern.
• Ist er frei von Preisen? Laut Apples Guideline 2.3.7 sollen Screenshots keine Preise enthalten.
• Ist jede Bewertung, jede Auszeichnung und jedes Pressezitat echt und aktuell?

All diese Verweise stehen in Apples App Review Guidelines, Abschnitt 2.3 (Accurate Metadata), der kurz genug ist, um ihn vor einem Launch komplett zu lesen.

Testen statt raten

Der erste Screenshot ist das Beste, was du einzeln A/B-testen kannst, weil ihn die meisten Leute sehen. Mit Apples Produktseitenoptimierung in App Store Connect testest du alternative Screenshots gegen dein Original, und die Store-Eintrag-Tests von Google Play machen dasselbe für Grafiken. Ändere nur den ersten Screenshot, lass den Test lange genug laufen, um ein belastbares Ergebnis zu bekommen, und behalte den Gewinner. Unser Guide zum A/B-Testen von App-Store-Screenshots führt durch die Einrichtung.

Wenn du das ganze Set von Grund auf baust, fang mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung an, wie du App-Store-Screenshots erstellst, und komm hierher zurück, wenn du bei Screen 1 bist.

Die Kurzfassung

• Eine Headline zum Ergebnis, etwa 3 bis 7 Wörter, keine Feature-Namen
• Echte, gefüllte App-Oberfläche, die die Headline belegt und auch klein erkennbar ist
• Keine Screens nur mit Logo, Splash oder Login (Apple 2.3.3)
• Kein „Beste“, „#1“, „Kostenlos“ oder „Jetzt herunterladen“, wenn du auch bei Google Play veröffentlichst
• So gestaltet, dass er in einem iPhone-Suchergebnis neben Screenshot 2 und 3 stehen kann
• Vor allen anderen Screenshots lokalisiert und per A/B-Test geprüft