¿Cuánto cuestan las capturas del App Store? Diseñador, generador o tú

Cuánto cuesta diseñar capturas de pantalla para las tiendas de apps depende de cuál de tres caminos tomes. Un diseñador freelance o una agencia cobra por proyecto, y el precio depende sobre todo de cuántas imágenes necesitas (pantallas × tamaños de dispositivo × idiomas). Un generador de capturas cobra una suscripción, créditos o nada, y el criterio lo pones tú. Hacerlo tú en Figma o con fastlane frameit no cuesta dinero, pero es lo que más tiempo lleva. La opción más barata para el primer set muchas veces no es la más barata a lo largo de un año de actualizaciones.

No vamos a dar tarifas de mercado para diseñadores: varían según la región, la experiencia y el alcance, y cualquier número que te diéramos sería una suposición. En su lugar, te contamos qué determina el costo de cada camino, para que puedas calcular el de tu propio proyecto.

¿Qué estás pagando en realidad?

Antes de comparar caminos, cuenta el trabajo. Una ficha es un set de capturas por tipo de dispositivo, por tienda y por idioma:

• Pantallas por set: App Store Connect permite hasta 10 por tamaño de dispositivo y Google Play hasta 8 por tipo de dispositivo. La mayoría de las apps usan entre 5 y 8.
• Tamaños de dispositivo: un set de iPhone, un set de iPad si tu app es compatible con iPad, y teléfono (más tabletas si aplica) para Google Play. Nuestra referencia de tamaños de capturas recoge las dimensiones exactas.
• Idiomas: cada ficha localizada necesita sus propios textos y, idealmente, sus propias capturas de la app.

Un ejemplo: 6 pantallas, para iPhone, iPad y un teléfono Android, en 3 idiomas, son 6 × 3 × 3 = 54 imágenes. Suma el gráfico de funciones de Google Play en cada idioma y te acercas a 60.

Hay una regla de Apple que reduce esto. Sus especificaciones de capturas de pantalla dicen que, si la interfaz de tu app es igual en todos los tamaños de dispositivo y localizaciones, solo tienes que proporcionar la resolución más alta requerida, y App Store Connect la reduce para los demás tamaños. Sigues necesitando imágenes localizadas por separado si tus textos están traducidos, pero no necesitas todos los tamaños de iPhone.

Camino 1: contratar a un diseñador o una agencia

Qué determina el presupuesto

• La cantidad de imágenes. La multiplicación de arriba. Algunos diseñadores cobran por pantalla, otros por set de dispositivo y otros por idioma.
• La redacción de los textos. Si el diseñador escribe los textos o los pones tú. Un buen texto es la mitad del valor de un set de capturas.
• El trabajo a medida. La ilustración, los renders 3D o un sistema visual nuevo cuestan más que unos diseños basados en tu marca actual.
• Las revisiones. Cuántas rondas incluye y qué pasa después.
• Los archivos fuente. Si recibes el archivo editable de Figma o de diseño, lo que decide si luego podrás actualizarlo tú.
• La localización. Si incluye versiones traducidas y quién proporciona las traducciones.

Para tener un número real para tu proyecto, busca «app store screenshots» en los anuncios publicados en plataformas de freelancers como Fiverr o Upwork y compara qué incluye cada paquete. Toma los precios publicados como punto de partida; lo que estás comparando es el alcance del paquete, y varía mucho. Después pide a dos o tres diseñadores que presupuesten el mismo brief por escrito: número de pantallas, tamaños de dispositivo, tiendas, idiomas y rondas de revisión.

Cuándo vale la pena un diseñador

Cuando las capturas forman parte del lanzamiento de una marca, cuando necesitas ilustración a medida o cuando nadie en el equipo tiene el tiempo o el ojo para hacerlo. Un buen diseñador también aporta una mirada externa sobre qué es lo que vende tu app, algo difícil de conseguir con una herramienta.

Camino 2: un generador de capturas de pantalla

Los generadores se cobran por mes, por año, como créditos de pago único o gratis con límites. El costo por imagen es bajo, y las actualizaciones posteriores cuestan poco o nada extra. Lo que cedes es el criterio de diseño: tú eliges la plantilla, escribes los textos y decides el orden, aunque en algunas herramientas la generación con IA ya te prepara un borrador de todo eso.

Los planes gratuitos varían más de lo que la gente espera: las marcas de agua, los límites de exportación, las plantillas bloqueadas y las condiciones de licencia cambian mucho de uno a otro. Los comparamos en generadores gratuitos de capturas para el App Store, comparados, y los planes de pago en nuestra selección de los mejores generadores de capturas.

Los precios de Launch Shots, con exactitud

Como lo hacemos nosotros, aquí van nuestras propias cifras, sacadas de la página de precios:

• Gratis: una descarga de un set completo de capturas al mes, traducción a 3 idiomas, todas las plantillas y marcos de dispositivo, y ninguna marca de agua en ninguna exportación.
• Créditos: desde $1.93 por crédito en el paquete de 15 por $29. No caducan nunca.
• Launch Kit: $39 en un pago único, 14 días de descargas y publicaciones ilimitadas, y localización a 15 idiomas.
• Ilimitado: $19 al mes o $149 al año, el único plan con los 84 idiomas de las tiendas. Es lo único que se renueva, y puedes cancelarlo cuando quieras.

Camino 3: hacerlo tú

Los dos caminos más comunes para hacerlo tú no cuestan nada en software. El plan Starter gratuito de Figma incluye borradores ilimitados, y hay kits de marcos de la comunidad para capturas de las tiendas; explicamos el proceso en cómo hacer capturas para el App Store en Figma. snapshot y frameit de fastlane son de código abierto y, una vez configurados, pueden tomar y enmarcar las capturas con un solo comando; consulta cómo automatizar las capturas de las tiendas con fastlane.

El costo es el tiempo, y aparece en lugares que es fácil subestimar:

• Montar marcos para cada tamaño de la tienda y dar con los ajustes de exportación correctos.
• Encontrar o crear mockups de dispositivos.
• Escribir y encajar los textos, que es más difícil de lo que parece (consulta nuestra guía de textos para capturas de pantalla).
• Duplicar y reacomodar todo en cada idioma.
• Aprender suficiente diseño para que se vea intencionado.

Hacerlo tú tiene más sentido si ya te manejas bien en Figma, o si quieres capturas totalmente automatizadas en CI y no te importa mantener la configuración.

Diseñador vs generador vs hacerlo tú: cara a cara

Los costos ocultos: cada actualización repite parte del trabajo

El primer set es el costo visible. Los costos recurrentes son los que deciden qué camino sale más barato a lo largo de un año:

• Cada rediseño. Un cambio de interfaz deja desactualizadas las capturas de tu app. Con un diseñador, muchas veces es un proyecto nuevo. Con un generador o con tus propios archivos fuente, es cuestión de reemplazar las capturas.
• Cada idioma nuevo. Cada localización multiplica la cantidad de imágenes. Normalmente aquí es donde más rápido sube el precio por proyecto. Nuestra guía de localización explica cómo priorizar mercados para no pagar idiomas que no van a mover las instalaciones.
• Cada nuevo tamaño de dispositivo o plataforma. Añadir compatibilidad con iPad o con tabletas Android suma un set completo. Consulta capturas de iPad para el App Store para saber si necesitas uno.
• Las pruebas. Si haces tests A/B de capturas, cada variante es otro set.
• El tiempo de subida. Subir a mano decenas de imágenes por idioma en App Store Connect y Play Console es lento; deliver y supply de fastlane, o una herramienta con subida directa, te ahorran casi todo ese trabajo.

Una forma práctica de comparar: calcula cuántas veces vas a cambiar las capturas en los próximos 12 meses (versiones, idiomas, pruebas) y luego pon precio a cada camino teniendo en cuenta todas esas veces, no solo la primera.

En resumen

1. Cuenta tus imágenes: pantallas × tamaños de dispositivo × tiendas × idiomas.
2. Comprueba si la regla de escalado de Apple te permite saltarte algunos tamaños de iPhone y iPad.
3. Si vas con un diseñador, envía esa cantidad en un brief por escrito y compara los presupuestos por alcance, no solo por precio.
4. Si vas con un generador, revisa primero la marca de agua, los límites de exportación y la licencia del plan gratuito.
5. Si lo haces tú, calcula tu tiempo con honestidad, incluido cada idioma.
6. Pon precio al próximo año de actualizaciones, no solo al primer set.