Quelle longueur peut faire un sous-titre App Store ?

Un sous-titre App Store peut faire jusqu’à 30 caractères, la même limite que le nom de l’app. Il apparaît sous le nom de l’app partout dans l’App Store, y compris dans les résultats de recherche, et Apple s’en sert pour la pertinence dans la recherche, avec le nom, le champ Mots-clés et la catégorie principale. Il est localisable : chaque langue peut avoir son propre sous-titre.

Le texte promotionnel App Store passe-t-il par l’App Review ?

D’après Apple, le texte promotionnel peut être mis à jour à tout moment sans soumettre de nouvelle version de l’app, et c’est ce qui le rend utile pour les annonces, les promotions et les messages saisonniers. Il est limité à 170 caractères et apparaît en haut de la description sur votre page produit. Apple précise qu’il n’influe pas sur le classement dans la recherche.

La description App Store est-elle indexée pour la recherche ?

La documentation d’Apple sur la recherche dans l’App Store définit la pertinence textuelle comme les correspondances avec le nom de l’app, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale ; la description ne figure pas sur cette liste, et la plupart des spécialistes de l’ASO la considèrent comme non indexée pour la recherche App Store. La description peut tout de même apparaître dans les résultats des moteurs de recherche web pour la page de votre app, et elle compte pour les personnes qui la lisent.

Quel est l’équivalent du sous-titre App Store sur Google Play ?

Google Play n’a pas de champ sous-titre. L’équivalent le plus proche est la description courte, jusqu’à 80 caractères, affichée sur la fiche Play Store. Google Play n’a pas non plus de champ de mots-clés caché : Google dit utiliser des métadonnées comme le titre, la description et la catégorie pour faire correspondre les recherches. Les mots-clés vont donc dans votre titre et vos descriptions, écrits naturellement.

Sous-titre ou texte promotionnel App Store : à quoi sert chacun

Le sous-titre App Store est une ligne de 30 caractères sous le nom de votre app, qu’Apple indexe pour la recherche, et vous ne pouvez le modifier qu’en soumettant une nouvelle version de l’app. Le texte promotionnel est un message de 170 caractères en haut de votre description, qu’Apple n’utilise pas pour la recherche, et vous pouvez le modifier à tout moment sans nouvelle version. Servez-vous du sous-titre pour un résumé stable de ce que fait l’app, porteur de mots-clés ; servez-vous du texte promotionnel pour ce qui est nouveau ou d’actualité.

La description est le troisième champ que l’on confond avec ces deux-là. Elle contient jusqu’à 4 000 caractères, Apple ne la cite pas parmi les éléments pris en compte pour la recherche, et la plupart des visiteurs ne la déplient jamais.

À retenir

Le sous-titre App Store fait jusqu’à 30 caractères, apparaît sous le nom de l’app partout dans l’App Store et sert à la pertinence dans la recherche.
Modifier le sous-titre demande de soumettre une nouvelle version de l’app.
Le texte promotionnel fait jusqu’à 170 caractères, apparaît en haut de la description et peut être mis à jour à tout moment sans nouvelle version.
Apple dit que le texte promotionnel n’influe pas sur le classement dans la recherche : il ne faut donc pas s’en servir pour des mots-clés.
La description fait jusqu’à 4 000 caractères en texte brut ; elle ne figure pas dans la liste d’Apple des éléments de pertinence pour la recherche.

Sous-titre, texte promotionnel et description App Store en un coup d’œil

	Sous-titre	Texte promotionnel	Description
Limite	30 caractères	170 caractères	4 000 caractères
Utilisé pour la recherche App Store	Oui	Non (Apple le dit)	Non cité par Apple
Où il apparaît	Sous le nom de l’app, partout dans l’App Store, résultats de recherche compris	En haut de la description, sur la page produit	Page produit (premières lignes visibles avant « plus »)
Comment le modifier	Nouvelle version de l’app	À tout moment, sans nouvelle version	Nouvelle version de l’app
Localisable	Oui	Oui	Oui
Idéal pour	Ce que fait l’app, avec vos principaux mots-clés	Nouveautés, offres, messages saisonniers	L’explication complète, pour les lecteurs

Les limites viennent des recommandations d’Apple sur la page produit et de la référence de l’aide App Store Connect. Le fonctionnement de la recherche vient de la page d’Apple sur la recherche dans l’App Store, qui décrit la pertinence textuelle comme « les correspondances avec le titre, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale de votre app ».

Qu’est-ce que le sous-titre App Store ?

Le sous-titre App Store est une ligne courte et localisable, de 30 caractères maximum, placée juste sous le nom de votre app partout dans l’App Store, y compris dans les résultats de recherche et sur votre page produit. C’est l’un des quatre éléments textuels qu’Apple cite pour la pertinence dans la recherche.

Ce sont donc les 30 caractères qui travaillent le plus dur dans votre fiche. Ils ont deux missions à la fois : dire à quelqu’un qui parcourt les résultats de recherche à quoi sert l’app, et porter un ou deux mots-clés que vous n’avez pas pu caser dans le nom.

Comment rédiger un sous-titre App Store

Décrivez le résultat ou la catégorie avec des mots simples. Quelqu’un qui n’a jamais entendu parler de votre app doit comprendre ce qu’elle fait rien qu’avec le nom et le sous-titre.
Utilisez des mots-clés absents du nom. Les mots du nom et du sous-titre sont tous indexés : répéter un mot gaspille de la place. C’est pareil pour votre champ Mots-clés ; notre guide du champ Mots-clés de l’App Store explique comment les trois s’articulent.
Évitez les promesses que vous ne pouvez pas prouver. La directive 2.3.7 des App Review Guidelines indique que les sous-titres ne doivent pas faire référence à d’autres apps ni avancer d’affirmations invérifiables sur le produit. « La meilleure app de budget » risque un refus ; « Budget et suivi des factures », non.
Ne parlez pas de prix. La même directive précise que les métadonnées comme les noms et les sous-titres ne doivent pas inclure de prix.

App	Sous-titre faible	Sous-titre plus fort	Caractères
Méditation	Apaisez votre esprit	Sons pour dormir et méditation	30
Méditation	La meilleure app de méditation	Dormez mieux dès ce soir	24
Budget	Planifiez, partagez les frais	Budget et suivi des factures	28
Budget (le nom dit déjà « Budget et factures »)	Budget et suivi des factures	Partagez frais et dettes	24

C’est la dernière ligne qu’on oublie. Si votre app s’appelle « Pennywise : Budget et factures », un sous-titre qui reprend « budget » et « factures » dépense 14 caractères sur des mots déjà indexés. « Partagez frais et dettes » ajoute trois nouveaux termes de recherche.

Pourquoi modifier le sous-titre demande une nouvelle version

Le sous-titre fait partie des métadonnées de version de votre app : d’après Apple, vous le mettez à jour en soumettant une nouvelle version. En pratique, regroupez les changements de sous-titre avec une version habituelle et traitez chacun comme une expérience : notez ce qui a changé, puis suivez les impressions issues de la recherche App Store dans App Analytics pendant les semaines qui suivent.

Qu’est-ce que le texte promotionnel App Store ?

Le texte promotionnel App Store est un champ facultatif et localisable de 170 caractères maximum, qui apparaît en haut de la description sur votre page produit. Ce qui le distingue, c’est que vous pouvez le mettre à jour à tout moment sans soumettre de nouvelle version de votre app. Apple est clair : il « n’influe pas sur le classement de votre app dans la recherche et ne doit donc pas servir à afficher des mots-clés ».

Comme c’est le seul texte au-dessus de la description, c’est le premier texte qu’un visiteur lit après les captures d’écran. C’est aussi le seul texte de la fiche que vous pouvez changer un mardi après-midi parce qu’il s’est passé quelque chose le mardi matin.

Quoi mettre dans le texte promotionnel

Une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau contenu : « Nouveau cette semaine : le programme Sommeil en 7 jours, gratuit pour tous. Et 12 nouvelles ambiances pluie et océan pour les nuits d’hiver. » (140 caractères)
Un angle saisonnier : « Mode impôts : marquez vos dépenses déductibles au fil de l’eau et exportez un rapport propre le moment venu. » (108 caractères)
L’annonce d’un lancement : « Les budgets partagés sont là : planifiez à deux, partagez les dépenses automatiquement et voyez qui doit quoi en un coup d’œil. Gratuit dans la dernière mise à jour. » (165 caractères)
Les distinctions. Les recommandations d’Apple sur la page produit suggèrent de placer les prix et les articles de presse à la fin de la description ou dans le texte promotionnel, plutôt que dans les premières lignes.

Ce qu’il ne faut pas y mettre : une liste de mots-clés (ça n’aidera pas la recherche et ça se lit mal), ou une offre limitée dans le temps que vous oublierez de retirer. Mettez un rappel dans votre agenda pour tout ce qui contient une date.

Où se place la description

La description est un champ obligatoire et localisable, en texte brut, de 4 000 caractères maximum ; l’aide App Store Connect précise que le HTML n’est pas pris en charge. Les recommandations d’Apple sur la page produit disent que la première phrase compte le plus, parce que c’est la seule partie visible avant qu’on touche « plus », et elles déconseillent d’ajouter des mots-clés inutiles.

Puisqu’Apple ne cite pas la description parmi les éléments pris en compte pour la recherche, écrivez-la pour la personne qui a déjà décidé de regarder de plus près : ce que fait l’app, les fonctionnalités principales en une courte liste, ce qui est gratuit et ce qui est payant, et comment obtenir de l’aide. L’aide App Store Connect indique aussi que la description apparaît dans les résultats des moteurs de recherche web une fois l’app publiée : un premier paragraphe clair aide donc aussi les gens qui trouvent votre page App Store via Google.

Qu’est-ce qui s’affiche où ?

Ça aide de visualiser les écrans où chaque champ apparaît vraiment :

Résultats de recherche : icône, nom, sous-titre, note et jusqu’à trois captures d’écran ou aperçus de l’app. Pas de texte promotionnel, pas de description. C’est là que le sous-titre et les premières captures font la vente ; notre article sur quoi mettre sur votre première capture d’écran App Store s’intéresse à cet écran.
Page produit, avant de faire défiler : nom, sous-titre, notes, puis captures d’écran ou aperçu.
Page produit, après avoir fait défiler : le texte promotionnel suivi de la description, tronquée avec un lien « plus ».

Cet ordre explique les priorités. La plupart des gens se décident sur le sous-titre et les captures : ce sont eux qui portent le message. Le texte promotionnel touche ceux qui font défiler, et la description sert les rares qui lisent tout. Si les légendes des captures, le sous-titre et le texte promotionnel disent trois choses sans rapport, la fiche paraît dispersée ; l’idéal, c’est qu’ils fassent la même promesse en trois longueurs. Notre guide de rédaction des captures d’écran couvre le côté légendes, et le texte des captures influe-t-il sur le classement aborde la question encore ouverte de savoir si Apple lit le texte des légendes.

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Et Google Play ?

Google Play n’a ni sous-titre ni texte promotionnel. Sa fiche comporte un titre (jusqu’à 30 caractères), une description courte (jusqu’à 80 caractères) et une description complète (jusqu’à 4 000 caractères), selon les bonnes pratiques de Google pour la fiche Play Store. Il n’y a pas de champ de mots-clés caché, et Google dit utiliser des métadonnées, dont le titre et la description, pour faire correspondre les recherches : sur Play, les descriptions portent donc bien des mots-clés et doivent être écrites en conséquence, naturellement plutôt que sous forme de listes. Le texte de la fiche Play Store se modifie dans la Play Console indépendamment des versions de votre app.

Si vous publiez sur les deux stores, gardez un message cohérent mais écrivez chaque champ pour sa propre limite. La description courte Play offre plus de place que le sous-titre App Store, et la description complète Play mérite plus de soin que sa jumelle de l’App Store, parce que Google la lit pour la recherche.

En bref

Sous-titre : 30 caractères, indexé, change avec une nouvelle version. Une description simple de ce que fait l’app, avec des mots-clés absents du nom.
Texte promotionnel : 170 caractères, non indexé, modifiable à tout moment. Ce qui est nouveau, saisonnier ou mérite d’être annoncé.
Description : 4 000 caractères, absente de la liste d’Apple des éléments pris en compte pour la recherche. Commencez par une phrase claire, puis les fonctionnalités, pour ceux qui lisent.
Faites raconter la même histoire aux trois, et à vos légendes de captures. Si vous êtes sur le point de publier, notre article sur pourquoi Apple refuse des captures d’écran passe en revue les règles de métadonnées à vérifier avant de soumettre.

Launch Shots est une façon de garder ces champs et les captures d’écran qui les accompagnent au même endroit, mais un tableur avec une colonne de comptage des caractères fait aussi l’affaire.