Descrizione breve su Google Play: 80 caratteri che convertono
Come scrivere la descrizione breve di Google Play: 80 caratteri che rispettano le regole di Google e dicono subito cosa fa la tua app, con esempi.
La descrizione breve di Google Play è un riassunto di 80 caratteri della tua app, obbligatorio per pubblicare, che compare come primo testo della scheda nell'app Play Store e può essere mostrato anche altrove, per esempio nei risultati di ricerca. Una buona descrizione breve dice con parole semplici qual è il compito principale dell'app, include il termine che le persone cercano e lascia fuori tutto ciò che le linee guida di Google vietano: classifiche, prezzi, emoji e inviti all'azione.
Ottanta caratteri sono circa dodici parole. Ecco come usarli: cosa consente Google, una formula semplice, esempi deboli ed efficaci per categoria, e come localizzare e testare la frase.
- La descrizione breve di Google Play ha un limite di 80 caratteri ed è obbligatoria per pubblicare una scheda dello Store.
- È il primo testo che gli utenti vedono nella pagina dei dettagli della tua app nell'app Play Store, e si espande nella descrizione completa.
- Le linee guida di Google dicono di non usare parole come “Migliore”, “N. 1”, “Top”, “Nuovo”, “Sconto” o “Saldi”, inviti all'azione come “Scarica ora”, né emoji e caratteri speciali.
- Google afferma che aggiungere parole chiave inutili alla descrizione breve non migliora il posizionamento.
- Le descrizioni brevi si possono localizzare per lingua e testare con gli esperimenti sulla scheda dello Store.
Cos'è la descrizione breve di Google Play?
Ogni scheda di Google Play ha tre campi di testo: il nome dell'app (30 caratteri), la descrizione breve (80 caratteri) e la descrizione completa (4.000 caratteri). Le linee guida sugli asset di anteprima di Google definiscono la descrizione breve come “una rapida sintesi pensata per suscitare l'interesse degli utenti delineando il valore principale della tua app o del tuo gioco”.
Cose da sapere:
- Limite: 80 caratteri. I caratteri a larghezza intera e a mezza larghezza contano allo stesso modo, il che conta per giapponese, cinese e coreano.
- Obbligatoria: senza, non puoi pubblicare la scheda.
- Posizione: il primo testo della scheda nell'app Play Store; toccandolo si espande la descrizione completa. Google precisa che “può comparire in posizioni diverse dalla scheda dello Store”, e la sua pagina di best practice cita i risultati di ricerca.
- Per scheda: ogni lingua e ogni scheda dello Store personalizzata ha la sua.
La descrizione breve aiuta il posizionamento nella ricerca di Google Play?
Google non pubblica i pesi di posizionamento campo per campo, quindi diffida di chi li cita. Quello che si può dire ragionevolmente: Google Play non ha un campo nascosto per le parole chiave come quello di Apple, quindi il titolo, la descrizione breve e la descrizione completa sono i testi che controlli tu, e la descrizione breve è il più denso dei tre. Usare il termine che i tuoi utenti cercano davvero, una volta e in modo naturale, è sensato.
Quello che Google dice, senza giri di parole, è che riempirla di parole chiave non funziona: evita “parole chiave non necessarie nel tentativo di migliorare i risultati di ricerca; non influiranno sul posizionamento e offrono una cattiva esperienza utente”. Le sue indicazioni sulla scheda avvertono anche che parole chiave ripetitive o non pertinenti nel nome o nella descrizione dell'app possono portare alla sospensione.
Quindi il lavoro riguarda soprattutto la conversione. La descrizione breve la legge qualcuno che sta decidendo se scorrere oltre, proprio accanto ai tuoi screenshot. Scrivi per quella persona e includi la parola chiave perché è il nome onesto di ciò che fai.
Cosa vietano le regole di Google nella descrizione breve
Le linee guida di Google e le sue best practice per la scheda dello Store elencano cosa lasciare fuori:
| Da non usare | Esempi di Google |
|---|---|
| Prestazioni, classifiche, premi | “Migliore”, “N. 1”, “Top”, “Un milione di download” |
| Prezzo e promozioni | “gratis”, “Sconto”, “Saldi” |
| Claim su programmi o novità | “Nuovo” |
| Testimonianze degli utenti | Recensioni citate |
| Inviti all'azione | “scarica ora”, “installa ora”, “gioca ora”, “provalo ora” |
| Caratteri speciali | Emoji, emoticon, ★ o ☆, punteggiatura ripetuta, interruzioni di riga |
| Maiuscole per dare enfasi | “Il MODO MIGLIORE per MONITORARE” |
| Keyword stuffing | Elenchi di termini di ricerca |
| Testi legati a un periodo | Offerte stagionali che invecchiano |
Google chiede anche di chiudere con un punto solo se la descrizione ha più di una frase, e di non ripetere il messaggio di screenshot, grafica di presentazione e video, perché potrebbero essere mostrati uno accanto all'altro. Le norme sui metadati vincolanti valgono anche per ogni traduzione della scheda.
Come scrivere una descrizione breve per Google Play
1. Parti dal compito principale
Il consiglio di Google stesso è riassumere la funzione principale con un linguaggio semplice e conciso, ed evidenziare ciò che rende unica l'app. La struttura più semplice che lo fa:
[Cosa fa e per chi] + [come, o cosa la rende diversa].
“Gestione spese automatica: scopri dove finisce ogni euro che spendi” è di 67 caratteri. Dice il compito, contiene la frase che le persone cercano (“gestione spese”) e dà un motivo concreto per interessarsi.
2. Metti il termine di ricerca nella prima metà
L'inizio della frase è ciò che le persone leggono, ed è ciò che resta se una superficie tronca il testo. Apri con le parole della categoria che un utente digiterebbe: “Pianificatore pasti”, “Tracker abitudini”, “Scanner PDF”. Non ripetere il termine che è già nel nome dell'app; usa lo spazio per una seconda frase correlata.
3. Sii specifico
Numeri e sostantivi battono gli aggettivi. “Pianifica le cene della settimana in 5 minuti” dice più di “La più semplice e smart esperienza di pianificazione dei pasti”. Se un'affermazione si può verificare, assicurati che sia vera.
4. Leggila accanto ai tuoi screenshot
Il titolo del tuo primo screenshot e la descrizione breve saranno spesso visti insieme. Se entrambi dicono “Registra ogni spesa”, hai speso metà delle tue parole due volte. Lascia che la descrizione breve dica la categoria e il vantaggio, e che gli screenshot lo mostrino. La nostra guida al copywriting per gli screenshot copre il lato dei titoli.
Descrizioni brevi deboli ed efficaci, per categoria
Sono esempi illustrativi, non schede reali. Il conteggio dei caratteri include gli spazi.
| Categoria | Debole | Efficace |
|---|---|---|
| Finanza | App budget N. 1! Risparmia GRATIS!!! | App budget che ordina le tue spese e ti avvisa prima che scadano le bollette (76) |
| Fitness | L’esperienza fitness definitiva. Scarica ora! | Allenamenti a casa in 15 minuti, senza attrezzi, con piani che crescono con te (78) |
| Produttività | Note, attività, liste, todo, agenda, organizer, promemoria | To-do list e agenda che trasforma le tue note in un piano giornaliero (69) |
| Lingue | Novità! Impara le lingue divertendoti | Impara spagnolo, francese o giapponese con lezioni da 5 minuti e pratica orale (78) |
| Foto | Fantastico editor di foto con AI ★★★★★ | Editor foto per rimuovere sfondi, correggere la luce e ritoccare ritratti (73) |
| Giochi | Puzzle top – gioca ora! | Puzzle a blocchi rilassante con 1.000 livelli fatti a mano e senza timer (72) |
Ogni versione debole viola almeno una delle regole di Google (parole da classifica, “gratis”, punteggiatura ripetuta, stelle, invito all'azione, elenco di parole chiave, “Novità”) e in più dice meno. Le versioni efficaci sono semplici, specifiche e restano entro il limite. Dichiara cose come “1.000 livelli” solo se sono vere.
Descrizioni brevi per app e per giochi
Le linee guida di Google danno esempi diversi di cosa conta come “unico” in ciascun caso. Per le app, sono funzionalità distintive, funzionamento, contenuti e vantaggi. Per i giochi, sono gameplay, meccaniche, modalità di gioco, funzioni social, IP, tema e ambientazione, storia e connettività, come il gioco offline o online.
Questo suggerisce due formule leggermente diverse:
- App: categoria + risultato + un elemento distintivo. “Tracker di abitudini che crea serie con promemoria gentili, senza account” (73).
- Giochi: genere + meccanica o ambientazione + modalità. “Strategia fantasy a turni con raid in co-op e gioco completamente offline” (73).
Chi gioca spesso cerca per genere e stile di gioco, quindi parole come “offline”, “co-op” o “a turni” tendono a fare doppio lavoro: sono ciò che le persone digitano e ciò che vogliono sapere prima di installare.
Come lavorano insieme descrizione breve e descrizione completa
La descrizione breve sta sopra la descrizione completa e si espande in essa, quindi trattale come un unico testo:
- Non ripeterla. La pagina di best practice di Google dice: “Non ripetere la descrizione breve nella descrizione completa”. La prima riga della descrizione completa dovrebbe riprendere da dove si ferma quella breve.
- Metti i dettagli sotto. Funzionalità secondarie, dispositivi supportati e citazioni della stampa con la fonte vanno nella descrizione completa, che ha 4.000 caratteri. Lì Google chiede “una fonte attribuita o chiara per qualsiasi approvazione o citazione”.
- Scrivi la descrizione completa in frasi. L'indicazione di Google è dare una panoramica “con un linguaggio di tutti i giorni, non con un elenco di parole chiave”, e mostra un elenco di parole chiave come “Corse in auto, guida auto, auto da corsa…” come esempio di cosa non fare.
Un modo rapido per verificare la coppia: leggi solo la descrizione breve e chiediti se uno sconosciuto saprebbe dire cosa fa l'app. Poi leggi le prime due frasi della descrizione completa e chiediti se ha imparato qualcosa di nuovo.
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Ogni lingua della scheda di Play ha i suoi 80 caratteri. Alcune cose a cui fare attenzione:
- Traduci il termine di ricerca, non la frase. La parola che le persone digitano in tedesco o in portoghese brasiliano spesso non è la traduzione letterale della tua parola chiave inglese. Controlla cosa usano i concorrenti locali.
- Attento alla lunghezza. Tedesco e francese sono spesso più lunghi dell'inglese, quindi una frase inglese da 78 caratteri può sforare. Riscrivi invece di troncare.
- Ricontrolla le regole in ogni lingua. “Gratis” o “Nº1” violano le stesse linee guida di “free” e “#1”.
Ne parliamo più a fondo in perché tradurre una scheda non è localizzarla. La localizzazione con l'AI di Launch Shots copre il testo degli screenshot in tutte le lingue degli store; la descrizione breve merita comunque una rilettura da parte di una persona.
Come testare la descrizione breve
Gli esperimenti sulla scheda dello Store di Google Play permettono di testare le descrizioni negli esperimenti localizzati, insieme a icona, grafica di presentazione e screenshot. Puoi testare fino a 2 varianti rispetto alla scheda attuale, eseguire fino a cinque esperimenti localizzati contemporaneamente e misurare i risultati in base ai clic di installazione degli utenti unici.
Qualche consiglio pratico:
- Cambia un'idea alla volta. Metti a confronto un testo centrato sul vantaggio con uno centrato sulla funzionalità, non cinque parole insieme.
- Scegli una lingua con traffico. Gli esperimenti hanno bisogno di visitatori per arrivare a un risultato.
- Non cambiare gli screenshot durante il test. Rende il confronto poco chiaro.
Gli stessi principi valgono per gli screenshot; vedi come fare A/B test sugli screenshot degli store. Se pubblichi anche su iOS, gli equivalenti Apple più vicini sono messi a confronto in sottotitolo dell'App Store e testo promozionale a confronto, e il resto della scheda di Play è trattato nelle nostre guide sui requisiti degli screenshot di Google Play e sulla grafica di presentazione.
In breve
- 80 caratteri, obbligatoria, primo testo della scheda.
- Formula: cosa fa e per chi, più come o cosa la rende diversa.
- Termine di ricerca nella prima metà, detto una volta, in modo naturale.
- Niente “Migliore”, “N. 1”, “Top”, “Nuovo”, “gratis”, “Saldi”, emoji, stelle, maiuscole per dare enfasi o “Scarica ora”.
- Non ripetere il titolo del tuo primo screenshot.
- Riscrivila per ogni lingua, poi testa un'idea alla volta con gli esperimenti sulla scheda dello Store.
Domande frequenti
05- La descrizione breve di Google Play influisce sul posizionamento nella ricerca?
- Google non pubblica quanto pesa ogni campo della scheda. Google Play non ha un campo separato per le parole chiave, quindi il titolo, la descrizione breve e la descrizione completa sono gli unici testi della scheda che uno sviluppatore controlla, ed è sensato citare l'uso principale della tua app nella descrizione breve. Quello che Google dice chiaramente è che riempirla di parole chiave inutili non migliora il posizionamento e peggiora la scheda per gli utenti.
- Posso usare le emoji nella descrizione breve di Google Play?
- No. Le linee guida di Google sugli asset di anteprima dicono che la descrizione breve non deve contenere caratteri speciali, interruzioni di riga, emoji, emoticon, punteggiatura ripetuta o simboli come le stelle. Sono ammessi solo i caratteri standard usati nella normale ortografia e grammatica della lingua. Anche le maiuscole per dare enfasi sono sconsigliate, anche se acronimi e un nome del brand tutto in maiuscolo vanno bene.
- Posso dire che la mia app è gratis nella descrizione breve di Google Play?
- Meglio di no. Le best practice di Google per la scheda dello Store dicono di non includere offerte promozionali come “gratis” o “sconto” nella descrizione breve, e le sue linee guida elencano prezzo e informazioni promozionali tra le cose da lasciare fuori. Se il prezzo conta per gli utenti, la scheda di Play mostra già se l'app è gratuita e se ha acquisti in-app.
- Che differenza c'è tra la descrizione breve di Google Play e il sottotitolo dell'App Store?
- La descrizione breve di Google Play consente 80 caratteri e si espande nella descrizione completa della scheda. Il sottotitolo dell'App Store consente 30 caratteri e si trova sotto il nome dell'app. Entrambi riassumono cosa fa l'app, ma Apple ha anche un campo separato per le parole chiave da 100 caratteri, mentre Google Play non ha un campo per le parole chiave, quindi la descrizione breve di Play porta più parole rilevanti per la ricerca.
- La descrizione breve di Google Play è obbligatoria?
- Sì. Google Play Console non ti lascia pubblicare una scheda dello Store senza descrizione breve, così come richiede un'icona dell'app, una grafica di presentazione e gli screenshot. Ogni lingua della scheda dello Store e ogni scheda dello Store personalizzata può avere la sua descrizione breve, fino a 80 caratteri, e i caratteri a larghezza intera e a mezza larghezza contano allo stesso modo.