Onde encontro bons exemplos de capturas de tela de app para a minha categoria?

Pesquise na App Store e no Google Play as palavras-chave que seus usuários digitam e olhe os dez primeiros resultados: é contra esse grupo que suas capturas de tela competem na busca. Repare no que eles mostram primeiro, no tamanho das legendas e nas cores. Bibliotecas de modelos de capturas de tela organizadas por categoria de app, como a galeria de modelos do Launch Shots, são outro jeito rápido de ver layouts que combinam com uma categoria.

Capturas de tela de jogos devem ser em paisagem ou retrato?

Use a orientação em que o jogo é jogado. Tanto o App Store Connect quanto o Google Play aceitam capturas de tela em paisagem e em retrato. A orientação do Google Play para jogos recomenda pelo menos três capturas de tela em paisagem 16:9 de no mínimo 1920 × 1080 px, ou três em retrato 9:16, mostrando a experiência dentro do jogo. Um jogo em paisagem mostrado em molduras de retrato costuma desperdiçar espaço e passar uma ideia errada de como ele é jogado.

Posso escrever “para crianças” nas capturas de tela do meu app?

Só se o seu app estiver na categoria Crianças da App Store. As Diretrizes de Revisão da App Store da Apple (2.3.8 e 5.1.4) reservam termos como “For Kids” e “For Children” (“para crianças”) para essa categoria, e apps fora dela não podem usar termos no nome, no subtítulo, no ícone, nas capturas de tela ou na descrição que deem a entender que crianças são o público principal. Apps da categoria Crianças escolhem uma faixa etária: até 5 anos, 6–8 ou 9–11.

Quantas capturas de tela um jogo deve ter em comparação com um app comum?

Os limites são os mesmos para todas as categorias: até 10 por tamanho de dispositivo na App Store e até 8 por tipo de dispositivo no Google Play. Jogos costumam apostar mais em vídeo, já que uma prévia do app ou um vídeo promocional no Play mostra movimento, algo que imagens estáticas não conseguem. A maioria dos apps, jogos inclusive, se sai bem com cinco a oito capturas de tela, em que as três primeiras carregam a proposta.

Capturas de tela da App Store por categoria: jogos, fitness, finanças e mais

Bons exemplos de capturas de tela da App Store mudam de uma categoria para outra porque, em cada categoria, o usuário está decidindo coisas diferentes. Quem joga quer ver como o jogo funciona. Quem usa um app de finanças quer saber que o dinheiro está seguro. Quem usa um app de fitness quer se ver chegando lá. A estrutura continua a mesma (uma primeira captura de tela forte, depois prova, depois recursos), mas o que vem primeiro, o ângulo das legendas e o que faz você ser rejeitado mudam.

Abaixo está um guia, categoria por categoria, de estratégia de capturas de tela para a App Store e o Google Play. Todas as legendas são exemplos hipotéticos que escrevemos para ilustrar o ângulo, não citações de apps reais.

Principais pontos

A estratégia de capturas de tela muda por categoria porque a pergunta principal do usuário muda: como se joga (jogos), vai funcionar para mim (fitness), é seguro (finanças), vai me poupar tempo (produtividade).
A Apple exige que as capturas de tela sejam adequadas à classificação etária 4+ mesmo quando o app tem classificação mais alta (Diretriz de Revisão da App Store 2.3.8), o que pesa mais para jogos com violência.
“For Kids” e “For Children” nos metadados da App Store são reservados à categoria Crianças; apps fora dela não podem dar a entender nas capturas de tela que crianças são o público principal.
O Google Play recomenda que jogos tenham pelo menos três capturas de tela em paisagem 16:9 (mín. 1920 × 1080 px) ou em retrato 9:16 mostrando a jogabilidade real.
A política de metadados do Google Play proíbe alegações de ranking na loja como “#1” ou “App do ano” e promoções de preço como “grátis por tempo limitado” nas imagens da página.

O que vale para todas as categorias

Algumas regras valem em qualquer lugar. As Diretrizes de Revisão da App Store da Apple dizem que as capturas de tela “devem mostrar o app em uso, e não apenas a arte do título, a página de login ou a tela de abertura” (2.3.3), e que precisam ser adequadas à classificação 4+ mesmo que o app tenha classificação mais alta (2.3.8). A política de metadados do Google Play diz que as capturas de tela devem refletir a experiência real do app e proíbe alegações de ranking na loja (“#1”, “App do ano”, ícones de prêmios) e promoções de preço nas imagens da página.

A primeira captura de tela faz a maior parte do trabalho na busca, então tudo o que vem abaixo é, no fundo, sobre o que colocar nela. Falamos mais a fundo sobre esse quadro em o que colocar na primeira captura de tela da App Store.

Jogos: mostre como se joga

O que mostrar primeiro: jogabilidade real, no momento em que o jogo mais se parece com ele mesmo: no meio da fase, no meio da ação, com o HUD visível. Nada de tela de título (é exatamente o que a 2.3.3 proíbe) nem de cinemática que não existe no jogo.

Orientação: siga o jogo. As duas lojas aceitam capturas de tela em paisagem. A orientação sobre recursos de visualização do Google Play recomenda que jogos tenham pelo menos três capturas de tela em paisagem 16:9 (no mínimo 1920 × 1080 px) ou três em retrato 9:16, mostrando a experiência dentro do jogo.

Vídeo: é nos jogos que o movimento mais importa. Na App Store dá para adicionar até três prévias do app por tamanho de dispositivo e idioma, cada uma com 15 a 30 segundos. O Google diz que o vídeo de prévia não é obrigatório, mas é muito recomendado para jogos, e que só os primeiros 30 segundos são reproduzidos automaticamente. Nosso post sobre prévias do app em vídeo vs. capturas de tela explica quando vale o esforço.

Ângulo da legenda: a fantasia e a mecânica. “Construa uma cidade que nunca dorme.” “Combine três. Conquiste um reino.”

Armadilhas: imagens violentas nas capturas de tela (o próprio exemplo da Apple na 2.3.8 é evitar “uma arma apontada para um personagem específico”), capturas de tela mais bonitas do que o jogo realmente fica num celular e alegações de ranking que o Google Play não permite.

Fitness e saúde: mostre o usuário chegando lá

O que mostrar primeiro: a tela de resultado, como o resumo de um treino concluído, uma sequência de dias ou um gráfico de progresso com uma tendência crível. As pessoas baixam apps de fitness pelo resultado, não pelo cronômetro.

Ângulo da legenda: metas específicas e alcançáveis. “Seus primeiros 5 km em 8 semanas.” “Treinos de 10 minutos, sem equipamento.”

Armadilhas: alegações médicas ou de emagrecimento que você não consegue comprovar (a diretriz 2.3.7 da Apple pede que desenvolvedores não façam alegações não verificáveis sobre o produto nos subtítulos, e o mesmo cuidado vale para as capturas de tela), dados de exemplo irreais (uma sequência de 400 dias no primeiro dia) e telas de Apple Watch ou Wear OS se esse app complementar não fizer parte de verdade do produto.

Finanças: mostre controle, depois confiança

O que mostrar primeiro: a visão mais clara do dinheiro do usuário: um resumo do saldo, um gráfico de gastos por categoria, um calendário de contas. A clareza é o produto.

Ângulo da legenda: controle e tranquilidade. “Veja todas as contas num só lugar.” “Saiba quanto você pode gastar esta semana.” A segurança tem lugar no conjunto, geralmente entre a captura de tela 3 e a 5: “Face ID em todo login.” “Conexões bancárias só de leitura.” Fale só dos recursos de segurança que o app realmente tem.

Armadilhas: dados de exemplo que parecem a conta de uma pessoa real (use nomes claramente fictícios e números redondos), números de rendimento ou juros nas legendas e qualquer coisa com cara de promoção (“0% de tarifa por tempo limitado”), que a política de metadados do Google Play trata como preço promocional.

Produtividade: mostre o tempo economizado

O que mostrar primeiro: a tela principal, cheia de conteúdo realista: um calendário com uma semana crível, uma lista de tarefas no meio de um projeto, uma nota com estrutura de verdade. Um estado vazio não vende nada.

Ângulo da legenda: antes e depois em tempo ou esforço. “Planeje sua semana em 5 minutos.” “Transforme anotações de reunião em tarefas.”

Armadilhas: interface densa, ilegível no tamanho de miniatura (dê zoom ou aumente o elemento principal), lorem ipsum e legendas que são lista de recursos (“Tags, pastas, filtros”) sem dizer por que o usuário deveria se importar. Apps de produtividade costumam rodar também no iPad, então veja se você precisa de um conjunto para iPad; confira capturas de tela de iPad para a App Store.

Social e namoro: mostre pessoas e momentos

O que mostrar primeiro: a interação principal (um card de perfil, uma conversa, um momento compartilhado) com rostos e personalidade.

Ângulo da legenda: pertencimento e segurança. “Conheça gente que ama as mesmas trilhas.” “Só perfis verificados.”

Armadilhas: usar fotos de pessoas reais sem ter os direitos de uso, imagens sugestivas (proibidas nos recursos da página do Google Play, e que precisam caber na regra 4+ da Apple) e números de usuários que você não consegue comprovar.

Educação e infantil: fale com os pais

O que mostrar primeiro: o momento de aprendizado: uma lição, uma atividade, uma tela de progresso que os pais entendam.

Ângulo da legenda: em apps infantis, quem decide geralmente são os pais. “Treino de leitura que parece brincadeira.” “Sem anúncios, com controle dos pais.” Para educação de adultos: progresso e resultados. “Aprenda 20 palavras por dia.”

Armadilhas e regras: na App Store, a categoria Crianças tem requisitos próprios. Os apps dessa categoria escolhem uma faixa etária (até 5 anos, 6–8 ou 9–11). As diretrizes 2.3.8 e 5.1.4 reservam termos como “For Kids” e “For Children” (“para crianças”) para a categoria Crianças, e apps fora dela não podem usar termos no nome, no subtítulo, no ícone, nas capturas de tela ou na descrição que deem a entender que crianças são o público principal. Então um app geral para a família não deve colocar “Feito para crianças” na legenda de uma captura de tela, a não ser que esteja nessa categoria.

Compras: mostre o produto e o checkout

O que mostrar primeiro: produtos, grandes e atraentes, dentro da própria interface de navegação do app. Depois, o que torna comprar ali mais fácil do que em outros lugares.

Ângulo da legenda: descoberta e facilidade. “Novidades toda sexta-feira.” “Acompanhe cada pedido com um toque.”

Armadilhas: faixas de promoção e preços nas capturas de tela. A diretriz 2.3.7 da Apple diz que capturas de tela não devem incluir preços, e a política de metadados do Google Play proíbe imagens ou textos que indiquem preço e informações promocionais. Promoções sazonais têm outro lugar; nosso post sobre capturas de tela sazonais mostra o que dá para fazer no lugar.

Utilitários: mostre o trabalho feito

O que mostrar primeiro: a única tarefa que o app faz, concluída. Um documento digitalizado, um arquivo convertido, uma tela de armazenamento já limpa.

Ângulo da legenda: rapidez e simplicidade, ditas ao pé da letra. “Digitalize um recibo com um toque.” “Libere espaço em segundos.”

Armadilhas: imagens enganosas com cara de sistema (diálogos ou alertas de aviso falsos), alegações sobre velocidade ou bateria que você não consegue comprovar e capturas de tela demais para um app que faz uma coisa só. Quatro quadros fortes podem bastar.

Exemplos de capturas de tela da App Store por categoria, num relance

Categoria	Mostre primeiro	Exemplo de legenda (hipotético)	Principal armadilha
Jogos	Jogabilidade real, no meio da ação	“Construa uma cidade que nunca dorme”	Imagens violentas; telas de título
Fitness / saúde	Tela de resultado ou de progresso	“Seus primeiros 5 km em 8 semanas”	Alegações de saúde não verificáveis
Finanças	Visão clara do dinheiro	“Veja todas as contas num só lugar”	Dados pessoais com cara de reais; taxas promocionais
Produtividade	Tela principal com conteúdo real	“Planeje sua semana em 5 minutos”	Interface densa e ilegível; estados vazios
Social / namoro	Interação principal com pessoas	“Só perfis verificados”	Direitos das fotos; imagens sugestivas
Educação / infantil	O momento de aprendizado	“Treino de leitura que parece brincadeira”	“Para crianças” fora da categoria Crianças
Compras	Produtos na interface de navegação	“Novidades toda sexta-feira”	Preços e faixas de promoção
Utilitários	A tarefa, concluída	“Digitalize um recibo com um toque”	Alertas de sistema falsos

Como pesquisar a sua própria categoria

Pesquise na App Store e no Google Play suas três principais palavras-chave e tire print dos dez primeiros resultados.
Anote o que cada um coloca no primeiro quadro e quantas palavras tem a primeira legenda.
Procure o padrão que todo mundo segue (muitas vezes uma cor de fundo ou um layout) e decida se seguir ou quebrar esse padrão funciona melhor para você.
Navegue por layouts por categoria na galeria de modelos do Launch Shots e veja páginas prontas de apps reais na nossa vitrine de apps.
Antes de enviar, confira seu rascunho com as regras em por que a Apple rejeita capturas de tela da App Store.

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Resumindo

Descubra qual é a pergunta que os usuários da sua categoria fazem e responda na captura de tela 1.
Jogos: jogabilidade na orientação certa, e vídeo. Fitness: resultados. Finanças: clareza, depois segurança. Produtividade: tempo economizado. Social: pessoas. Infantil: os pais. Compras: produtos, sem preços. Utilitários: o trabalho feito.
Deixe cada quadro adequado para 4+, sem alegações de ranking nem preços, e fiel ao app real.
Escreva legendas como resultados; nosso guia de textos para capturas de tela tem mais padrões.