O que colocar na primeira captura de tela da App Store
A primeira captura de tela da App Store aparece na busca antes de alguém abrir sua página. Veja o que ela precisa dizer, padrões que funcionam e exemplos.
A primeira captura de tela da App Store deve dizer a um desconhecido, em poucos segundos e em tamanho de miniatura, o que ele ganha com o seu app, e mostrar a tela real que prova isso. Na prática, isso significa um título curto, focado no resultado, acima da parte mais convincente da sua interface. É a imagem mais visível que você tem, porque no iPhone ela aparece nos resultados de busca da App Store antes de alguém abrir a sua página de produto.
A seguir: o que a primeira captura de tela precisa fazer, os padrões que costumam funcionar, exemplos fracos e fortes por tipo de app e como os resultados de busca diferem entre o iPhone e o Google Play.
- A primeira captura de tela da App Store é a primeira imagem do seu conjunto; a Apple mostra de uma a três capturas de tela nos resultados de busca quando você não tem prévia do app em vídeo.
- Com capturas de tela na vertical, até três aparecem lado a lado num resultado de busca no iPhone, então a captura 1 é lida junto com as capturas 2 e 3.
- Uma primeira captura de tela forte junta um título de resultado com mais ou menos 3 a 7 palavras e a interface real do app que o comprova.
- A diretriz 2.3.3 da Apple diz que as capturas de tela devem mostrar o app em uso, e não apenas arte de título, uma tela de login ou uma tela de abertura, então uma primeira captura só com o logotipo é um risco.
- O Google Play abre a página com o gráfico de recursos e o vídeo, e as orientações dele proíbem palavras como Melhor, #1 e Grátis nas capturas de tela.
O que a primeira captura de tela da App Store precisa fazer
A primeira captura de tela tem um trabalho só: ganhar o toque. Ela normalmente é vista num resultado de busca ao lado de vários concorrentes, numa fração do tamanho real, por alguém que digitou uma busca genérica como “app de orçamento” ou “sons para dormir”. Nesse momento, ela precisa responder a três perguntas:
- O que é isso? A categoria deve ficar óbvia só pela interface.
- O que eu ganho? O título diz o resultado, com as palavras do usuário.
- Presta? A interface parece pronta, real e preenchida com dados críveis.
O nome, o ícone e o subtítulo do app ficam logo acima das capturas de tela no resultado de busca, então a primeira captura não precisa repetir o nome. Ela deve acrescentar o que o subtítulo não consegue: uma promessa visual.
Como os resultados de busca da App Store mostram suas primeiras capturas de tela
As orientações da Apple para a página de produto dizem que, “dependendo da orientação das suas capturas de tela, as primeiras uma a três imagens vão aparecer nos resultados de busca quando não houver prévia do app disponível”. Na prática:
| Seu conjunto | O que um resultado de busca no iPhone mostra |
|---|---|
| Capturas de tela na vertical, sem prévia do app | As três primeiras capturas de tela, lado a lado |
| Capturas de tela na horizontal, sem prévia do app | Só a primeira captura de tela, na largura toda |
| Uma prévia do app em vídeo | A prévia ocupa o primeiro espaço na busca (com reprodução automática sem som onde a reprodução automática está ativada), seguida das capturas de tela |
Daí saem duas consequências. Primeiro, com capturas de tela na vertical, sua primeira imagem nunca é vista sozinha na busca; as capturas 2 e 3 ficam ao lado dela, então crie as três como uma fileira que se lê da esquerda para a direita. Segundo, se você adicionar uma prévia do app, os primeiros segundos e o quadro de capa dela viram a sua primeira impressão na busca, e a primeira captura de tela passa para o segundo lugar. Nosso post sobre prévias do app em vídeo vs capturas de tela fala dessa troca.
As capturas de tela também não ajudam diretamente no ranking das palavras-chave como o título e o campo de palavras-chave; olhamos essa questão em as capturas de tela da App Store afetam o ranking na busca? O trabalho delas é a conversão: transformar uma impressão num toque e um toque num download.
Como o Google Play é diferente
No Google Play, a primeira captura de tela pesa menos sozinha. A página da loja abre com o gráfico de recursos (um banner de 1024 × 500 px) e o seu vídeo promocional, se você tiver um, e as capturas de tela vêm depois, numa fileira horizontal. O Google também usa seus gráficos em superfícies de navegação e recomendação, e é por isso que as orientações para recursos de visualização pedem pelo menos quatro capturas de tela com 1080 px ou mais para que os apps possam ser promovidos.
As mesmas orientações também limitam o que a primeira captura de tela pode dizer. O Google lista estas coisas entre as que as capturas de tela não podem conter:
- Termos promocionais como “Melhor”, “#1”, “Top”, “Novo”, “Grátis”, “Desconto”, “Promoção” ou “Um milhão de downloads”
- Chamadas para ação como “Baixe agora” ou “Experimente agora”
- Slogans com prazo, ou slogans que cubram mais de 20% da imagem
- Imagens de dispositivos e selos do Google Play ou de outras lojas
Então uma primeira captura de tela que diz “O app de orçamento #1. Baixe grátis!” é um problema no Google Play, mesmo que passasse na Apple. Um título neutro, focado no resultado, sobre a interface real funciona nas duas.
Padrões que funcionam na primeira captura de tela
1. Título de resultado + interface em destaque
O padrão, e o mais seguro. Um título curto que diz o resultado (“Veja para onde vai cada centavo”) acima da tela que o mostra (um detalhamento de gastos preenchido). A maioria das primeiras capturas de tela fortes é alguma versão disso.
2. O resultado final, grande
Em apps criativos e utilitários, mostre o produto final, e não a ferramenta: a foto editada, o PDF digitalizado limpo, a fatura pronta. Dê zoom para o resultado ocupar a maior parte da tela e deixe uma faixa pequena da interface em volta mostrar que ele foi feito no app.
3. Gancho de prova social
Um título construído sobre um reconhecimento de verdade (um prêmio da Apple, um destaque editorial, uma nota que você consegue comprovar) acima da interface em destaque. Funciona melhor em apps cuja reputação já é o argumento mais forte. Mantenha a informação verdadeira e atualizada, e mantenha a interface na tela; uma coroa de louros sem nenhum app à vista não mostra o app em uso.
4. Antes e depois
Divida a tela: uma caixa de entrada bagunçada e uma organizada, uma foto borrada e uma nítida. Funciona quando a transformação é visual e instantânea. Não funciona para apps cujo benefício aparece ao longo de semanas.
5. Gancho para as três primeiras
Como as três primeiras capturas de tela na vertical aparecem juntas na busca, algumas equipes tratam a captura 1 como a frase de abertura de uma faixa de três painéis: um único título que atravessa a fileira, ou um visual que continua de uma para a outra. Isso só compensa se cada captura de tela ainda fizer sentido vista sozinha na página de produto.
Primeiras capturas de tela fracas vs fortes, por tipo de app
São reescritas ilustrativas, não páginas reais, mas refletem os padrões que mais vemos quando olhamos as categorias.
| Tipo de app | Primeira captura fraca | Primeira captura mais forte |
|---|---|---|
| Orçamento | Logotipo sobre um degradê, “Finanças inteligentes” | “Veja para onde vai cada centavo” sobre um detalhamento mensal preenchido |
| Exercício | Lista de treinos vazia, “Treinos” | “Corra seus primeiros 5 km em 8 semanas” sobre um plano com a semana 3 marcada |
| Aprendizado de idiomas | Tela de boas-vindas com seletor de idioma | “Tenha uma conversa de verdade em espanhol” sobre uma lição no meio de um diálogo |
| Edição de fotos | Barra de ferramentas com todas as ferramentas à mostra | “Corrija a luz com um toque” com o antes e depois da mesma foto |
| Monitor de hábitos | “O melhor app de hábitos” com um selo de 5 estrelas | “Crie hábitos que pegam de verdade” sobre um calendário com 30 dias seguidos |
| Jogo | Arte de título e logotipo | Gameplay ao vivo num momento dramático com uma frase de 3 a 5 palavras sobre a mecânica principal |
As versões fracas têm os mesmos problemas:
- Elas citam uma funcionalidade ou categoria (“Treinos”, “Finanças inteligentes”) em vez de um resultado.
- Elas mostram um estado vazio ou de configuração, que passa a ideia de “você tem trabalho a fazer”.
- Elas se apoiam em afirmações sem comprovação (“o melhor”), que não convencem ninguém e esbarram nas regras de texto do Google Play.
- Elas mostram arte de título, que a diretriz 2.3.3 da Apple diz explicitamente que não basta.
Regras práticas para a primeira captura de tela
- Tamanho do título. Mais ou menos 3 a 7 palavras. Títulos longos viram linhas cinzas no tamanho da busca. Para fórmulas de título, veja textos para capturas de tela da App Store.
- Tamanho da interface. Deixe o dispositivo ou o recorte ocupar a maior parte da tela. Se a interface ficar pequena demais para ser reconhecida numa visão afastada, corte mais perto ou tire a moldura.
- Contraste. Sua captura de tela fica sobre o fundo branco da App Store (ou preto, no Modo Escuro). Uma primeira captura clara demais pode sumir contra o branco; confira nos dois.
- Capturas limpas. Uma barra de status arrumada e dados realistas fazem a primeira captura parecer pronta. Nosso guia de capturas de tela limpas no simulador e no emulador tem os comandos exatos.
- Localize esta primeiro. Se você for localizar só uma captura de tela por mercado, que seja esta.
Como conferir a primeira captura de tela antes de publicar
Você não precisa de um teste para pegar os problemas óbvios. Três checagens rápidas pegam a maioria:
A checagem da fileira de busca
Busque na App Store, num iPhone, a palavra-chave principal em que você quer ranquear e tire um print dos resultados. Depois, simule suas três primeiras capturas de tela na mesma fileira, no mesmo tamanho. A sua fica tão clara quanto os apps em volta? É a que chama o olho ou a que o olho pula? Fazer isso contra os concorrentes reais da sua palavra-chave é mais útil do que julgar a captura de tela sozinha, em tamanho real, na tela de um notebook.
A checagem dos cinco segundos
Mostre a primeira captura de tela, reduzida mais ou menos ao tamanho do resultado de busca, para alguém que nunca viu o app, por uns cinco segundos. Depois pergunte o que o app faz e para quem ele é. Se a pessoa descrever uma funcionalidade em vez de um resultado, ou chutar a categoria errada, o título ou a escolha da interface precisa de mais uma rodada.
A checagem das regras
- Ela mostra o app em uso, e não só um logotipo ou uma tela de abertura? (Apple 2.3.3)
- Se a funcionalidade em destaque exige assinatura ou compra dentro do app, isso está claro em algum lugar da página? A diretriz 2.3.2 da Apple pede que capturas de tela e descrições deixem claro quando os itens em destaque exigem compras adicionais.
- Ela está livre de preços? A diretriz 2.3.7 da Apple diz que as capturas de tela não devem incluir preços.
- Toda nota, prêmio ou citação da imprensa é real e atual?
Todas essas referências estão nas Diretrizes de Revisão da App Store da Apple, seção 2.3 (Metadados precisos), que é curta o bastante para ler inteira antes de um lançamento.
Crie capturas de tela prontas para as lojas em minutos — grátis, sem marca d'água na exportação.
Você começa a usar o Launch Shots de graça. Todos os modelos (110+), mais de 220 molduras de dispositivo e mockups 3D, tradução por IA e upload direto para o App Store Connect e o Google Play Console. Sem cartão de crédito.
Começar grátis →Teste em vez de chutar
A primeira captura de tela é a melhor coisa para testar com A/B, porque é a imagem que mais gente vê. A Otimização da página de produto da Apple, no App Store Connect, permite testar capturas de tela alternativas contra as originais, e os experimentos da página da loja do Google Play fazem o mesmo com os gráficos. Mude só a primeira captura de tela, deixe o teste rodar o bastante para chegar a um resultado confiável e fique com a vencedora. Nosso guia de testes A/B de capturas de tela da App Store mostra a configuração.
Se você está montando o conjunto inteiro do zero, comece pelo nosso guia passo a passo de como fazer capturas de tela para a App Store e volte aqui quando chegar à tela 1.
A versão curta
- Um título de resultado, com mais ou menos 3 a 7 palavras, sem nomes de funcionalidades
- Interface real e preenchida do app que comprova o título, grande o bastante para ser reconhecida pequena
- Nada de telas só com logotipo, de abertura ou de login (Apple 2.3.3)
- Nada de “Melhor”, “#1”, “Grátis” ou “Baixe agora” se você também publica no Google Play
- Pensada para ficar ao lado das capturas 2 e 3 num resultado de busca no iPhone
- Localizada e testada com A/B antes de qualquer outra captura de tela
Perguntas frequentes
04- A primeira captura de tela da App Store deve mostrar a tela principal do app?
- Normalmente sim, mas nem sempre a tela inicial literal. A primeira captura de tela deve mostrar a tela que melhor prova que o app entrega o resultado principal, que muitas vezes é uma tela de resultado (um orçamento fechado, um treino concluído, uma foto editada) e não o painel vazio em que as pessoas caem depois do cadastro. A diretriz 2.3.3 da Apple também proíbe usar uma tela de login ou de abertura como captura de tela.
- A primeira captura de tela da App Store pode ser só texto ou um logotipo?
- Sozinha, não. As Diretrizes de Revisão da App Store, seção 2.3.3, dizem que as capturas de tela devem mostrar o app em uso, e não apenas arte de título, uma tela de login ou uma tela de abertura. Uma primeira captura de tela que é só um logotipo ou um slogan corre risco de rejeição e desperdiça o espaço mais visível da busca. Junte o título com a interface real do app, mesmo que ela apareça cortada ou parcialmente fora da tela.
- A primeira captura de tela precisa ser igual no iPhone e no iPad?
- A mensagem deve ser a mesma, mas a imagem não deve ser uma cópia esticada. As capturas de tela do iPad são enviadas separadamente nos tamanhos do iPad de 13 polegadas, e a primeira captura do iPad aparece nos resultados de busca do iPad do mesmo jeito que a do iPhone. Mantenha o mesmo título e a mesma história, e refaça o layout em torno de uma captura real do iPad para caber na tela mais larga.
- Como sei se a minha primeira captura de tela da App Store está funcionando?
- Compare as visualizações da página de produto com os downloads, e as impressões com as visualizações da página de produto, no App Analytics do App Store Connect, antes e depois de uma mudança. Para uma resposta mais limpa, rode um teste de Otimização da página de produto no App Store Connect em que a única mudança seja uma primeira captura de tela diferente. No Google Play, os experimentos da página da loja fazem o mesmo para os gráficos principais da sua página.