Páginas de produto personalizadas: guia prático para equipes pequenas

Páginas de produto personalizadas são versões alternativas da página de produto do seu app na App Store, cada uma com as próprias capturas de tela, prévias do app e texto promocional, e cada uma acessível por uma URL única. Um app pode publicar até 70 delas. Desde outubro de 2025, você também pode atribuir palavras-chave a uma página de produto personalizada para que ela apareça nos resultados de busca da App Store para essas palavras, no lugar da página padrão.

Para uma equipe pequena, as páginas de produto personalizadas da App Store são o jeito mais barato de mostrar a pessoas diferentes uma página que fala do motivo pelo qual elas chegaram: quem clicou num anúncio de “orçamento para casais” vê capturas sobre orçamento a dois, e não a sua imagem principal genérica. Este guia mostra o que dá para mudar, como funcionam a revisão e as métricas, e um plano realista para uma equipe de uma a cinco pessoas.

O que é uma página de produto personalizada na App Store?

Todo app na App Store tem uma página de produto padrão: a página que as pessoas veem quando buscam ou navegam pela loja. Uma página de produto personalizada é uma versão adicional dessa página. O nome do app, o ícone, o subtítulo, a descrição, as avaliações e o preço continuam os mesmos; o que muda é a apresentação visual e a linha promocional curta acima da descrição.

A própria descrição da Apple, na visão geral das páginas de produto personalizadas, é que cada página pode destacar um recurso, esporte, personagem, programa ou momento sazonal específico. Na prática, a maioria dos apps pequenos usa essas páginas para uma de três coisas: combinar com um anúncio, combinar com uma intenção de busca ou combinar com uma fonte de indicação (uma newsletter, um parceiro, um criador de conteúdo).

Quantas páginas de produto personalizadas você pode criar?

Você pode publicar até 70 páginas de produto personalizadas por app na App Store para iPhone e iPad. A Apple anunciou o aumento de 35 para 70 na sua notícia para desenvolvedores de 29 de outubro de 2025. As páginas são exibidas para quem usa iOS 15 e iPadOS 15 ou posterior, e apps disponíveis em pré-venda também podem usá-las. Seu app precisa estar Pronto para distribuição em pelo menos um país ou região antes de você criar uma.

Setenta é um teto, não uma meta. Uma página com um fiozinho de tráfego não diz nada, e cada página é mais uma coisa que você precisa manter atualizada quando a interface muda.

O que dá para mudar numa página de produto personalizada?

Cada página pode ser localizada, então uma página voltada para corredores alemães pode ter capturas de tela e texto promocional em alemão. As capturas ainda precisam seguir as dimensões da nossa referência de tamanhos de capturas de tela da App Store (o conjunto de iPhone de 6,9 polegadas em 1290 × 2796 px, mais o conjunto de iPad de 13 polegadas em 2064 × 2752 px se o seu app roda no iPad).

Como o título da primeira captura de tela é o que mais muda entre as páginas, valem as mesmas regras da página padrão: um resultado por tela, poucas palavras, legível no tamanho de miniatura. Nosso guia sobre o que colocar na primeira captura de tela da App Store fala disso em detalhes, e a comparação entre subtítulo e texto promocional explica o que o campo promocional de 170 caracteres pode e não pode fazer.

Como as pessoas chegam a uma página de produto personalizada?

1. A URL única

O App Store Connect gera uma URL para cada página quando você a cria. É o seu link normal da App Store com um parâmetro de ID da página de produto. Editar uma página aprovada não muda a URL. Use-a em qualquer lugar onde você controla o link: seu site, e-mail, posts em redes sociais, um QR code num evento, o blog de um parceiro.

2. Apple Ads

O Apple Ads (antigo Apple Search Ads) pode direcionar variações de anúncio para uma página de produto personalizada, na aba Hoje, na aba Buscar e nos resultados de busca. Esse é o uso clássico: um grupo de anúncios por público, uma página personalizada por grupo de anúncios, para que a página na loja continue a promessa do anúncio.

3. Busca orgânica, com palavras-chave atribuídas

Essa é a mudança de 2025 que torna as páginas de produto personalizadas interessantes para equipes sem verba para anúncios. No App Store Connect, você pode atribuir palavras-chave, por localização, a uma página personalizada. Depois que a página é aprovada e está visível, ela pode aparecer nos resultados de busca dessas palavras-chave no lugar da sua página padrão.

Três regras da documentação de ajuda da Apple importam aqui:

• As palavras-chave precisam vir da sua versão do app aprovada mais recente. Atribuir palavras-chave a uma página personalizada não adiciona palavras novas ao seu índice. Se um termo não está no nome do app, no subtítulo ou no campo de palavras-chave de 100 caracteres, adicione-o lá primeiro e publique.
• Use um conjunto de palavras-chave exclusivo por página. A Apple recomenda que cada combinação de palavras-chave pertença a uma única página de produto, para que a loja saiba qual página mostrar.
• Cada palavra-chave pode ser desativada individualmente depois de atribuída, o que facilita devolver um termo à página padrão.

As páginas da Apple não listam restrições de loja ou de plataforma para a atribuição de palavras-chave além do requisito geral de iOS 15 / iPadOS 15, então confira a seção de palavras-chave de cada página no App Store Connect para ver o que está disponível para o seu app.

4. Destaques editoriais

A Apple diz que as páginas de produto personalizadas também podem aparecer em matérias e coleções com curadoria editorial nas abas Hoje, Jogos e Apps. Você não controla isso, mas é mais um motivo para manter as páginas bem cuidadas.

Deep links: levando as pessoas para a tela certa

Cada página personalizada pode ter um deep link opcional, seja um link universal (a recomendação da Apple) ou um esquema de URL personalizado. Quando alguém que já tem o app toca em Abrir nessa página, cai na tela correspondente em vez da tela inicial. Esse comportamento do botão Abrir funciona no iOS 18 e no iPadOS 18 ou posterior.

A Apple pede que você evite encurtadores de URL ou qualquer coisa que adicione redirecionamentos, e que teste o link antes de enviar (a sugestão é colar o link no app Notas e tocar nele). O deep link precisa ser aprovado pela App Review antes de funcionar.

Uma página de produto personalizada passa pela App Review?

Sim. Toda página precisa ser aprovada antes que alguém possa vê-la, e as capturas de tela, prévias e o texto promocional seguem as mesmas Diretrizes da App Review que a página padrão. A parte útil para equipes pequenas: os envios de páginas de produto personalizadas são revisados sem depender de uma atualização do app, e desde outubro de 2025 você pode enviá-los mesmo com uma versão do app em revisão. Editar uma página no ar cria uma nova versão dela, que você envia com Adicionar para revisão; depois de aprovada, ela substitui a atual.

Se você quer evitar uma rejeição, valem os problemas de sempre com capturas de tela: nada de interface enganosa, nada de “nº 1” sem comprovação, nada de marcas registradas de outras empresas. Reunimos os mais comuns em por que a Apple rejeita capturas de tela da App Store.

Como medir as páginas de produto personalizadas no App Analytics

No App Store Connect, abra Análises e vá para a seção de aquisição, onde você vê as impressões, os downloads e a taxa de conversão de cada página e pode comparar com a página padrão. A Apple também mostra retenção e receita média por usuário pagante de cada página, que muitas vezes é o número mais útil: uma página que converte um pouco menos mas traz pessoas que ficam é a página melhor.

Um limite prático: as métricas por página só aparecem depois que ela recebe pelo menos cinco primeiros downloads. A ajuda do App Store Connect documenta isso junto com o resto das etapas de configuração.

Uma observação sobre como ler os números: uma página personalizada acessada por um anúncio, uma newsletter ou um público de palavras-chave não recebe o mesmo tráfego que a sua página padrão, então uma taxa de conversão maior não prova que o design da página é melhor. Pode ser só que o público já chegou mais interessado. Para testar o design em si, você precisa de uma divisão aleatória, e é para isso que serve a Otimização da página de produto.

Páginas de produto personalizadas x Otimização da página de produto

As duas funcionam bem juntas: teste uma linha de capturas de tela com a Otimização da página de produto na sua página padrão e depois reaproveite a estrutura vencedora nas páginas personalizadas. Mostramos como configurar esses testes e como ler os níveis de confiança em como fazer teste A/B de capturas de tela da App Store.

Um plano prático de páginas de produto personalizadas para uma equipe pequena

Passo 1: escolha dois ou três públicos, não setenta

Procure grupos que chegam por motivos claramente diferentes. Um app de hábitos pode ter “parar de fumar”, “beber mais água” e “sequência de estudos”. Um editor de fotos pode ter “fotos de produto para vendedores” e “retoque de retratos”. Se você não consegue escrever um título diferente para a primeira captura de um grupo, ele não precisa de página própria.

Passo 2: mude as duas primeiras capturas de tela e o texto promocional

A maioria dos visitantes decide nas duas ou três primeiras capturas de tela, então é ali que o texto por público vale a pena. Mantenha as demais capturas iguais às do conjunto padrão; isso corta a manutenção pela metade. Um exemplo para o app de hábitos:

Passo 3: conecte o tráfego

Coloque a URL de cada página na landing page ou campanha correspondente, aponte um grupo de anúncios do Apple Ads para ela se você anuncia, e atribua as palavras-chave correspondentes (por exemplo, parar de fumar e sem cigarro para a página de parar de fumar) se esses termos já estiverem nos seus metadados aprovados.

Passo 4: adicione um deep link onde ele poupa um passo

Se o público que quer parar de fumar procura o registro de vontade de fumar, faça um deep link para ele. Usuários que voltam e tocam em Abrir nessa página pulam a sua tela inicial genérica.

Passo 5: revise todo mês, faça a limpeza a cada trimestre

Uma vez por mês, compare a conversão e a retenção de cada página com as da página padrão. Desative as páginas que nunca chegam a um tráfego relevante; uma URL desativada redireciona para a página padrão, então links antigos não quebram. Excluir uma página é permanente.

Produzir dois ou três conjuntos extras de capturas de tela é onde a maioria das equipes pequenas empaca. Seja qual for a ferramenta, crie primeiro o conjunto padrão e faça as variações trocando os títulos e a tela principal, em vez de redesenhar tudo. No Launch Shots, a gente duplica um projeto e muda o texto para cada público, o que mantém o sistema visual consistente entre as páginas; um arquivo do Figma com componentes compartilhados faz o mesmo papel.

Resumindo

• Páginas de produto personalizadas são páginas alternativas na App Store: capturas de tela, prévias, texto promocional, palavras-chave e deep link diferentes.
• Até 70 por app, revisadas sem depender de atualizações do app, visíveis no iOS 15 ou posterior.
• Atribua palavras-chave (dos seus metadados aprovados, exclusivas por página) para que uma página apareça na busca orgânica.
• Comece com 2–3 páginas para públicos claramente diferentes; mude as duas primeiras capturas de tela e o texto promocional.
• Avalie as páginas pela conversão e retenção no App Analytics, e use a Otimização da página de produto quando quiser testar o design em si.

Se a sua página padrão ainda precisa de ajustes, resolva isso primeiro: nossas boas práticas para capturas de tela da App Store valem para todas as páginas personalizadas que você criar a partir dela. E se você também publica no Android, o Google Play tem a sua própria versão desse recurso, as páginas de detalhes personalizadas, que funcionam de um jeito diferente o bastante para merecer um plano à parte.