Descrição curta do Google Play: 80 caracteres que ranqueiam e convertem

A descrição curta do Google Play é um resumo do seu app em 80 caracteres, obrigatório para publicar, que aparece como o primeiro texto da sua página no app da Play Store e pode ser exibido em outros lugares, como nos resultados de busca. Uma boa descrição curta diz em palavras simples qual é a função principal do app, inclui o termo que as pessoas buscam e deixa de fora tudo o que as diretrizes do Google proíbem: rankings, preços, emojis e chamadas para ação.

Oitenta caracteres dão umas doze palavras. Veja como aproveitá-las: o que o Google permite, uma fórmula simples, exemplos fracos e fortes por categoria, e como localizar e testar essa linha.

O que é a descrição curta do Google Play?

Toda página do Google Play tem três campos de texto: o nome do app (30 caracteres), a descrição curta (80 caracteres) e a descrição completa (4.000 caracteres). As diretrizes de recursos de visualização do Google definem a descrição curta como “uma sinopse rápida para despertar o interesse do usuário, destacando o principal valor do seu app ou jogo”.

O que vale saber:

• Limite: 80 caracteres. Caracteres de largura completa e de meia largura contam igual, o que faz diferença em japonês, chinês e coreano.
• Obrigatória: você não consegue publicar a página sem ela.
• Posição: é o primeiro texto da sua página no app da Play Store; tocar nela expande a descrição completa. O Google observa que ela “pode aparecer em locais além da página da loja”, e a página de práticas recomendadas cita os resultados de busca.
• Por página: cada idioma e cada página de detalhes personalizada tem a sua.

A descrição curta ajuda no ranking da busca do Google Play?

O Google não divulga o peso de cada campo no ranking, então desconfie de quem cita esses números. O que dá para dizer com segurança: o Google Play não tem um campo de palavras-chave oculto como o da Apple, então o título, a descrição curta e a descrição completa são os textos que você controla, e a descrição curta é o mais denso dos três. Usar o termo que os seus usuários realmente buscam, uma vez e de forma natural, faz sentido.

O que o Google diz com todas as letras é que encher de palavras-chave não funciona: evite “palavras-chave desnecessárias na tentativa de melhorar os resultados de busca; isso não afeta o ranking e prejudica a experiência do usuário”. As orientações sobre a página também avisam que palavras-chave repetitivas ou irrelevantes no nome ou na descrição do app podem levar à suspensão.

Então o trabalho é, acima de tudo, converter. A descrição curta é lida por alguém decidindo se vai continuar rolando, bem ao lado das suas capturas de tela. Escreva para essa pessoa e inclua a palavra-chave porque ela é o nome honesto do que você faz.

O que as regras do Google proíbem na descrição curta

As diretrizes do Google e as práticas recomendadas para a página da loja listam o que deixar de fora:

O Google também pede para só terminar com ponto final se a descrição tiver mais de uma frase, e para não repetir a mensagem das capturas de tela, do gráfico de recursos e do vídeo, já que eles podem aparecer lado a lado. A política de metadados é obrigatória e também vale para todas as traduções da página.

Como escrever a descrição curta do Google Play

1. Comece pela função principal

O próprio Google recomenda resumir a função principal em linguagem simples e concisa e destacar o que torna o app único. A estrutura mais simples que faz isso:

[O que faz e para quem] + [como, ou o que o torna diferente].

“Controle seus gastos automaticamente e veja para onde vai cada real” tem 67 caracteres. Ela diz a função, contém a expressão que as pessoas buscam (“controle de gastos”) e dá um motivo concreto para se interessar.

2. Coloque o termo de busca na primeira metade

O começo da linha é o que as pessoas leem, e é o que sobra se alguma área da loja cortar o texto. Comece com as palavras da categoria que o usuário digitaria: “Planejador de refeições”, “Rastreador de hábitos”, “Scanner de PDF”. Não repita o termo que já está no nome do app; use o espaço para uma segunda expressão relacionada.

3. Seja específico

Números e substantivos valem mais que adjetivos. “Planeje os jantares da semana em 5 minutos” diz mais que “A experiência de planejamento de refeições mais fácil e inteligente”. Se uma afirmação pode ser conferida, garanta que ela é verdadeira.

4. Leia ao lado das suas capturas de tela

O título da sua primeira captura de tela e a descrição curta muitas vezes são vistos juntos. Se os dois dizem “Controle cada despesa”, você gastou metade das suas palavras duas vezes. Deixe a descrição curta dizer a categoria e o benefício, e as capturas de tela mostrarem isso. Nosso guia de textos para capturas de tela cobre o lado dos títulos.

Descrições curtas fracas e fortes, por categoria

Estes exemplos são ilustrativos, não páginas reais. As contagens de caracteres incluem os espaços.

Cada versão fraca quebra pelo menos uma das regras do Google (palavras de ranking, “grátis”, pontuação repetida, estrelas, chamada para ação, lista de palavras-chave, “Novo”) e ainda diz menos. As versões fortes são simples, específicas e ficam bem abaixo do limite. Só prometa coisas como “1.000 fases” se for verdade.

Descrições curtas para apps e para jogos

As diretrizes do Google dão exemplos diferentes do que conta como “único” em cada caso. Para apps, são recursos diferenciados, funcionalidades, conteúdo e benefícios. Para jogos, são jogabilidade, mecânicas, modos de jogo, recursos sociais, propriedade intelectual, tema e ambientação, história e conectividade, como jogar off-line ou on-line.

Isso sugere duas fórmulas um pouco diferentes:

• Apps: categoria + resultado + um diferencial. “Rastreador de hábitos com sequências e lembretes gentis, sem precisar de conta” (78).
• Jogos: gênero + mecânica ou ambientação + modo. “Estratégia de fantasia por turnos com raides cooperativas e modo off-line” (73).

Quem joga costuma buscar por gênero e estilo de jogo, então palavras como “off-line”, “cooperativo” ou “por turnos” muitas vezes fazem as duas coisas: são o que as pessoas digitam e o que elas querem saber antes de instalar.

Como a descrição curta e a completa funcionam juntas

A descrição curta fica em cima da descrição completa e se expande nela, então trate as duas como um único texto:

• Não repita. A página de práticas recomendadas do Google diz: “Não repita a descrição curta na descrição completa”. A primeira linha da descrição completa deve continuar de onde a curta parou.
• Deixe os detalhes para baixo. Recursos secundários, dispositivos compatíveis e citações de imprensa com a fonte indicada ficam na descrição completa, que tem 4.000 caracteres. O Google pede ali “uma atribuição ou fonte clara para qualquer recomendação ou citação”.
• Escreva a descrição completa em frases. A orientação do Google é dar uma visão geral “usando linguagem do dia a dia, não uma lista de palavras-chave”, e mostra uma lista de palavras-chave como “Corrida de carro, dirigir carro, carros de corrida…” como exemplo do que não fazer.

Um jeito rápido de conferir a dupla: leia só a descrição curta e pergunte se um desconhecido conseguiria dizer o que o app faz. Depois leia as duas primeiras frases da descrição completa e pergunte se ele aprendeu algo novo.

Como localizar a descrição curta

Cada idioma da página no Play tem os seus próprios 80 caracteres. Alguns pontos de atenção:

• Traduza o termo de busca, não a frase. A expressão que as pessoas digitam em alemão ou em português do Brasil muitas vezes não é a tradução literal da sua palavra-chave em inglês. Veja o que os concorrentes locais usam.
• Fique de olho no tamanho. Alemão e francês costumam ficar mais longos que o inglês, então uma linha de 78 caracteres em inglês pode estourar o limite. Reescreva em vez de cortar.
• Confira as regras de novo em cada idioma. “Gratis” ou “Nº1” quebram as mesmas diretrizes que “free” e “#1”.

Falamos mais disso em por que traduzir uma página da loja não é localizar. A localização com IA do Launch Shots cobre o texto das capturas de tela em todos os idiomas das lojas; de qualquer forma, vale uma pessoa revisar a descrição curta.

Como testar a sua descrição curta

Os experimentos da página da loja do Google Play permitem testar descrições em experimentos localizados, junto com o ícone, o gráfico de recursos e as capturas de tela. Você pode testar até 2 variantes contra a sua página atual, rodar até cinco experimentos localizados ao mesmo tempo e medir pelos cliques de instalação de usuários únicos.

Alguns conselhos práticos:

• Mude uma ideia por vez. Teste foco em benefício contra foco em recurso, não cinco palavras de uma vez.
• Escolha um idioma com tráfego. Os experimentos precisam de visitantes para chegar a um resultado.
• Não mude as capturas de tela durante o teste. Isso bagunça a comparação.

Os mesmos princípios valem para as capturas de tela; veja como fazer teste A/B de capturas de tela da loja. Se você também publica no iOS, os equivalentes mais próximos da Apple são comparados em subtítulo vs texto promocional da App Store, e o resto da página do Play está nos nossos guias de requisitos de capturas de tela do Google Play e de gráfico de recursos.

A versão curta

• 80 caracteres, obrigatória, primeiro texto da página.
• Fórmula: o que faz e para quem, mais como ou o que tem de diferente.
• Termo de busca na primeira metade, dito uma vez, de forma natural.
• Nada de “Melhor”, “Nº 1”, “Top”, “Novo”, “grátis”, “Promoção”, emojis, estrelas, maiúsculas para dar ênfase ou “Baixe agora”.
• Não repita o título da sua primeira captura de tela.
• Reescreva para cada idioma e depois teste uma ideia por vez com experimentos da página da loja.