¿Las capturas influyen en el ranking del App Store?

Sí, las capturas de pantalla del App Store influyen en el ranking de búsqueda, pero sobre todo de forma indirecta. Las capturas deciden cuántas de las personas que ven tu app en los resultados de búsqueda la tocan y la descargan, y tanto Apple como Google usan ese tipo de comportamiento de los usuarios para ordenar las apps. Un set que convierte mejor tiende a posicionarse mejor con el tiempo; uno que convierte peor puede arrastrar el ranking hacia abajo.

La pregunta directa (¿Apple lee las palabras de tus capturas como palabras clave?) está menos clara. En junio de 2025, Appfigures informó de que Apple había empezado a usar parte del texto de las capturas como factor de ranking. Apple no lo ha confirmado, y al menos una prueba posterior encontró pocas evidencias. A continuación te cuento qué se informó, qué documentan realmente Apple y Google, y qué significa para la forma en que escribes los textos de tus capturas.

Qué dice Apple que influye en el ranking de búsqueda del App Store

Apple es especialmente directa en esto. Su página sobre la búsqueda en el App Store para desarrolladores dice que los resultados se basan en «la relevancia del texto (coincidencias con el título, el subtítulo, las palabras clave y la categoría principal de tu app), así como en el comportamiento de los usuarios (descargas, valoraciones y reseñas, entre otros)». También dice que el texto promocional no afecta al ranking de búsqueda.

Las capturas de pantalla no aparecen en esa lista. Lo que sí dice esa misma página es que tu valoración y hasta tres capturas de pantalla o vistas previas de la app pueden mostrarse en los resultados de búsqueda, según la plataforma y la orientación. Ese es el mecanismo. Los resultados de búsqueda del App Store son, en su mayoría, imágenes, y esas imágenes son las tuyas.

Cómo influyen las capturas en el ranking a través de la conversión

Piensa en la búsqueda del App Store como un ciclo. Apple muestra tu app para una búsqueda. Una parte de las personas la toca o la descarga directamente desde los resultados. Apple observa esa respuesta. Si quienes buscan un término siguen eligiendo tu app, tiene sentido que la tienda la siga mostrando para ese término.

Las capturas están en el centro de ese ciclo. En el iPhone, un resultado de búsqueda es el icono, el nombre, el subtítulo, la valoración y hasta tres capturas en vertical. Quien recorre los resultados decide en uno o dos segundos, y la primera captura carga con la mayor parte de esa decisión. Dos apps con las mismas palabras clave pueden acabar en lugares muy distintos porque un set deja clarísimo de qué va la app a primera vista y el otro no.

Apple no publica cuánto pesa la conversión, así que nadie fuera de Apple puede darte una cifra. Lo que sí podemos decir es que la dirección es constante: mejores tasas de toques y de descargas desde la búsqueda son el comportamiento de los usuarios que Apple dice que usa, y las capturas son la mayor palanca que tienes sobre ellas. Si vas a empezar un set desde cero, nuestra guía paso a paso para crear capturas de pantalla para el App Store explica el orden en el que lo haríamos.

Por qué las tres primeras capturas son las que más importan en la búsqueda

Las primeras una a tres capturas son lo que aparece en los resultados de búsqueda cuando no tienes un video de vista previa de la app (Apple lo dice en sus recomendaciones para la página de producto). Si añades una vista previa, puede ocupar el primer lugar. En cualquier caso, las primeras imágenes son la parte de tu ficha que compite lado a lado con otras apps, así que es ahí donde el trabajo de conversión da frutos en la búsqueda. Nuestras buenas prácticas para capturas de pantalla explican cómo estructurarlas.

¿Apple indexa el texto de las capturas del App Store?

Esto es lo que se informó realmente, quién lo hizo y cuándo.

El informe de Appfigures (junio de 2025)

A mediados de junio de 2025, Appfigures publicó un análisis titulado «The Biggest App Store Algorithm Change is Here». Describía una sacudida en los rankings durante la semana anterior y concluía que Apple ahora lee parte del texto visible en las capturas y usa esas palabras clave para posicionar apps. Su explicación de por qué unas apps subieron y otras bajaron era la alineación: las apps cuyas palabras clave en las capturas coincidían con el resto de sus metadatos tendían a ganar, y las que no, tendían a perder.

Esa conclusión salió del propio análisis de datos de ranking de Appfigures. No fue un anuncio de Apple, y la documentación de Apple sigue enumerando los mismos campos de relevancia del texto que antes.

La prueba de ConsultMyApp

La agencia de ASO ConsultMyApp intentó comprobar la afirmación directamente en «Is Apple now indexing screenshot titles on the App Store?». Tomaron las dos primeras apps de cuatro categorías (Libros, Negocios, Educación y Finanzas), sacaron 64 frases de búsqueda del texto de sus capturas y comprobaron cada una. De las 64, 36 no posicionaban en absoluto, 27 ya se explicaban por el título, el subtítulo u otros metadatos de la app, y una era una anomalía sin explicación. Su conclusión fue que no hay «pruebas sólidas» de que Apple esté indexando de forma generalizada los títulos de las capturas.

Ocho apps son una muestra pequeña, y los campos de palabras clave ocultos hacen que esto sea difícil de comprobar desde fuera, así que tampoco demuestra lo contrario. Desde entonces, otros proveedores de ASO han escrito sobre la indexación del texto de las capturas como si fuera un hecho. No hemos encontrado ninguna declaración de Apple que lo respalde, así que lo trataríamos como una señal posible y menor, no como algo confirmado.

Qué significa en la práctica

Las dos lecturas llevan al mismo consejo, lo cual es cómodo. Si Apple lee el texto de las capturas, unos textos que repiten las palabras clave que ya tienes en el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave las refuerzan. Si no lo lee, esos mismos textos siguen ayudando a la conversión, porque quien escribió «registro de hábitos» y ve «Crea hábitos que duren» sabe que está en el lugar correcto. Escribir textos alineados no te cuesta nada.

Lo que no haríamos es convertir un set que convierte bien en una sopa de palabras clave basándonos en esos informes. Un texto que parece una lista de palabras clave convierte peor, y la conversión es el efecto en el que todos están de acuerdo.

¿Las capturas de Google Play influyen en el ranking?

Google es más vago, pero vale la pena leer entera su página de ayuda de Play Console sobre descubrimiento y ranking de apps. Google dice que tiene en cuenta la relevancia, la interacción y la calidad. Para la relevancia usa metadatos como el título, la descripción y la categoría «y otras señales», entre ellas cómo responden los usuarios a los resultados de una búsqueda concreta. Sobre la calidad, dice que la calidad de una app no es solo la experiencia dentro de ella, sino también «elementos clave de la experiencia previa a la instalación, como el icono, el título, las capturas de pantalla, los videos, la descripción y los enlaces de la app».

Así que en Google Play las capturas forman parte explícita de cómo Google juzga la calidad de una app, e influyen en la respuesta de los usuarios que Google también observa. Google no ha publicado que lea el texto de las capturas como palabras clave, y no vamos a decir que lo hace. Sus prácticas recomendadas para la ficha de Play Store de hecho van en sentido contrario: sugieren reducir al mínimo el texto en las capturas y usar eslóganes solo donde hagan falta.

Cómo escribir los textos de las capturas pensando en la búsqueda

Se llegue a indexar o no el texto de las capturas, estos hábitos ayudan tanto a la conversión desde la búsqueda como a cualquier señal de texto que pueda existir:

1. Empieza por tu lista de palabras clave. Mira los términos de tu nombre de app, subtítulo y campo de palabras clave. Tus dos primeros textos deberían usar uno o dos de ellos en una frase que una persona diría de verdad. «Registra todos tus gastos en un solo lugar» para una app de presupuestos que apunta a «control de gastos».
2. Usa las palabras de quien busca, no los nombres de tus funciones. La gente busca «sonidos para dormir», no «Ambient Engine». Si el nombre interno de una función no es lo que la gente escribe, el texto debería usar la versión que se escribe.
3. Textos cortos y grandes. Los resultados de búsqueda muestran las capturas en tamaño miniatura. Un texto de tres a siete palabras, lo bastante grande para leerse en una lista de resultados, hace más que una frase de dos líneas que nadie puede leer a ese tamaño, y cualquier sistema que lea texto también lo tiene más fácil con una tipografía clara.
4. Texto real, sin adornos. Los contornos muy marcados, el texto sobre fotos recargadas o los pesos muy finos cuestan de leer en tamaño miniatura. Un buen contraste entre el texto y el fondo resuelve casi todo.
5. Localiza los textos. Alguien que busca en español y ve textos en inglés es un problema de conversión en esa tienda. Nuestra guía para localizar capturas de pantalla del App Store explica cómo hacerlo.
6. No te salgas de las reglas. La directriz 2.3.7 de App Review de Apple dice que los metadatos, incluidas las capturas, no deben cargarse con marcas registradas, nombres de apps populares, precios ni frases irrelevantes «solo para engañar al sistema». El nombre de un competidor en una captura es un riesgo de rechazo, haya o no alguna ventaja en el ranking.

Si quieres más patrones, nuestra guía de copywriting para capturas de pantalla reúne 27 estructuras de texto que reutilizamos una y otra vez, y los errores más comunes en las capturas cubre los fallos de legibilidad que más vemos.

Cómo saber si las nuevas capturas cambiaron tu ranking

Como el efecto pasa por la conversión, mide primero la conversión. En App Store Connect, App Analytics te permite filtrar por tipo de origen, así que puedes ver las impresiones, las visitas a la página de producto y las descargas que vienen específicamente de la búsqueda del App Store, antes y después de cambiar las capturas. Cambia una sola cosa a la vez siempre que puedas; un set nuevo publicado junto con un subtítulo nuevo hace que el resultado sea imposible de interpretar.

Si quieres una respuesta más limpia, prueba antes de sustituir. La optimización de la página de producto de Apple enfrenta hasta tres variantes a tu página original durante un máximo de 90 días, y las pruebas que solo cambian capturas se pueden enviar sin una nueva versión de la app. Nuestra guía para hacer pruebas A/B de capturas de pantalla del App Store explica cómo configurar una en ambas tiendas. Launch Shots también tiene una consola de ASO que sigue a diario la posición de tus palabras clave y lee la conversión de tus propias analíticas del App Store y de Google Play, lo que es una forma de ver un cambio de capturas y un cambio de ranking en la misma línea de tiempo.

En resumen

• Las capturas influyen en el ranking de búsqueda sobre todo a través de la conversión: son lo que ve quien busca, y las descargas son un factor de ranking que Apple menciona.
• Las entradas de palabras clave que Apple documenta son el nombre de la app, el subtítulo, el campo de palabras clave y la categoría principal. Primero asegúrate de tener eso bien.
• Appfigures informó de la indexación del texto de las capturas en junio de 2025 y Apple no lo ha confirmado; una prueba posterior encontró pocas evidencias.
• Google incluye las capturas en la experiencia previa a la instalación que usa para juzgar la calidad de una app.
• Escribe textos que usen tus palabras clave reales en frases claras y legibles. Es la decisión correcta en cualquier versión de la historia.