Descripción breve de Google Play: 80 caracteres que convierten

La descripción breve de Google Play es un resumen de tu app de 80 caracteres, obligatorio para publicar, que aparece como el primer texto de tu ficha en la app de Play Store y que puede mostrarse en otros lugares, como los resultados de búsqueda. Una buena descripción breve nombra la función principal de la app con palabras sencillas, incluye el término que la gente busca y deja fuera todo lo que prohíben las directrices de Google: rankings, precios, emojis y llamadas a la acción.

Ochenta caracteres son unas doce palabras. Aquí va cómo aprovecharlas: qué permite Google, una fórmula sencilla, ejemplos flojos y sólidos por categoría, y cómo localizar y probar la frase.

¿Qué es la descripción breve de Google Play?

Toda ficha de Google Play tiene tres campos de texto: el nombre de la app (30 caracteres), la descripción breve (80 caracteres) y la descripción completa (4,000 caracteres). Las directrices de recursos de vista previa de Google definen la descripción breve como «una sinopsis rápida pensada para despertar el interés del usuario resumiendo el valor clave de tu app o juego».

Datos que conviene saber:

• Límite: 80 caracteres. Los caracteres de ancho completo y de medio ancho cuentan igual, lo que importa en japonés, chino y coreano.
• Obligatoria: no puedes publicar la ficha sin ella.
• Ubicación: el primer texto de tu ficha en la app de Play Store; al tocarlo se despliega la descripción completa. Google indica que «puede aparecer en lugares fuera de tu ficha de Play Store», y su página de prácticas recomendadas menciona los resultados de búsqueda.
• Por ficha: cada idioma y cada ficha de Play Store personalizada tiene la suya.

¿La descripción breve ayuda al posicionamiento en Google Play?

Google no publica el peso de cada campo en el posicionamiento, así que desconfía de quien te dé cifras. Lo que sí se puede decir con sensatez: Google Play no tiene un campo oculto de palabras clave como el de Apple, así que el título, la descripción breve y la descripción completa son el texto que controlas, y la descripción breve es la más densa de las tres. Usar el término que tus usuarios de verdad buscan, una vez y con naturalidad, tiene sentido.

Lo que Google sí dice, sin rodeos, es que meter palabras clave a la fuerza no funciona: evita «palabras clave innecesarias con la intención de mejorar los resultados de búsqueda; no afectará al posicionamiento y ofrece una mala experiencia de usuario». Su guía sobre fichas también advierte que las palabras clave repetitivas o irrelevantes en el nombre o la descripción de la app pueden llevar a una suspensión.

Así que el trabajo es, sobre todo, de conversión. La descripción breve la lee alguien que está decidiendo si seguir bajando, justo al lado de tus capturas. Escribe para esa persona e incluye la palabra clave porque es el nombre honesto de lo que haces.

Qué prohíben las reglas de Google en la descripción breve

Las directrices de Google y sus prácticas recomendadas para la ficha de Play Store enumeran lo que hay que dejar fuera:

Google también pide que solo termines con punto si la descripción tiene más de una frase, y que no repitas el mensaje de tus capturas, tu gráfico de funciones y tu video, ya que pueden mostrarse uno al lado del otro. La política de metadatos es de obligado cumplimiento y también se aplica a cada traducción de la ficha.

Cómo escribir la descripción breve de Google Play

1. Empieza por la función principal

El consejo de la propia Google es resumir la función principal con un lenguaje sencillo y conciso, y destacar lo que hace única a la app. La estructura más simple que lo consigue:

[Qué hace y para quién] + [cómo, o qué la hace diferente].

«Controla tus gastos automáticamente y mira a dónde va cada dólar» tiene 64 caracteres. Nombra la función, contiene la frase que la gente busca («controla tus gastos») y da una razón concreta para que te importe.

2. Pon el término de búsqueda en la primera mitad

El principio de la frase es lo que la gente lee, y es lo que sobrevive si algún lugar recorta el texto. Empieza con las palabras de categoría que escribiría un usuario: «Planificador de comidas», «Seguimiento de hábitos», «Escáner de PDF». No repitas el término que ya está en el nombre de tu app; usa ese espacio para una segunda frase relacionada.

3. Sé concreto

Los números y los sustantivos ganan a los adjetivos. «Planifica las cenas de la semana en 5 minutos» dice más que «La experiencia de planificación de comidas más fácil e inteligente». Si una afirmación se puede comprobar, asegúrate de que sea cierta.

4. Léela junto a tus capturas

El titular de tu primera captura y la descripción breve se verán juntos a menudo. Si los dos dicen «Controla cada gasto», has gastado la mitad de tus palabras dos veces. Deja que la descripción breve diga la categoría y el beneficio, y que las capturas lo muestren. Nuestra guía de copywriting para capturas cubre la parte de los titulares.

Descripciones breves flojas y sólidas, por categoría

Son ejemplos ilustrativos, no fichas reales. El recuento de caracteres incluye los espacios.

Cada versión floja incumple al menos una regla de Google (palabras de ranking, «gratis», puntuación repetida, estrellas, llamada a la acción, lista de palabras clave, «Nuevo») y además dice menos. Las versiones sólidas son sencillas, concretas y quedan dentro del límite. Afirma cosas como «1,000 niveles» solo si son ciertas.

Descripciones breves para apps y para juegos

Las directrices de Google dan ejemplos distintos de lo que cuenta como «único» en cada caso. Para las apps, son las funciones, la funcionalidad, el contenido y los beneficios que las diferencian. Para los juegos, son la jugabilidad, las mecánicas, los modos de juego, las funciones sociales, la IP, la temática y la ambientación, la historia y la conectividad, como el juego sin conexión o en línea.

Eso sugiere dos fórmulas ligeramente distintas:

• Apps: categoría + resultado + un diferenciador. «Seguimiento de hábitos con rachas y recordatorios amables, sin crear cuenta» (75).
• Juegos: género + mecánica o ambientación + modo. «Estrategia de fantasía por turnos, incursiones cooperativas y juego sin conexión» (80).

Los jugadores suelen buscar por género y estilo de juego, así que palabras como «sin conexión», «cooperativo» o «por turnos» cumplen una doble función: son lo que la gente escribe y lo que quiere saber antes de instalar.

Cómo funcionan juntas la descripción breve y la completa

La descripción breve va encima de la descripción completa y se despliega en ella, así que trátalas como un solo texto:

• No la repitas. La página de prácticas recomendadas de Google dice: «No repitas la descripción breve en la descripción completa». La primera línea de la descripción completa debe retomar donde termina la breve.
• Deja el detalle para abajo. Las funciones secundarias, los dispositivos compatibles y las citas de prensa con su fuente van en la descripción completa, que tiene 4,000 caracteres. Google pide ahí «una fuente atribuida o clara para cualquier recomendación o cita».
• Escribe la descripción completa en frases. La guía de Google es dar una visión general «con un lenguaje cotidiano, no con una lista de palabras clave», y pone una lista de palabras clave como «Carreras de coches, conducir coches, coches de carreras…» como ejemplo de lo que no hay que hacer.

Una forma rápida de comprobar la pareja: lee solo la descripción breve y pregúntate si un desconocido podría decir qué hace la app. Luego lee las dos primeras frases de la descripción completa y pregúntate si aprendió algo nuevo.

Cómo localizar la descripción breve

Cada idioma de la ficha de Play tiene sus propios 80 caracteres. Algunas cosas a tener en cuenta:

• Traduce el término de búsqueda, no la frase. Lo que la gente escribe en alemán o en portugués de Brasil a menudo no es la traducción literal de tu palabra clave en inglés. Mira qué usa la competencia local.
• Vigila la longitud. El alemán y el francés suelen ocupar más que el inglés, así que una frase de 78 caracteres en inglés puede pasarse del límite. Reescribe en lugar de recortar.
• Vuelve a revisar las reglas en cada idioma. «Gratis» o «Nº1» incumplen las mismas directrices que «free» y «#1».

Lo explicamos con más detalle en por qué traducir una ficha no es localizarla. La localización con IA de Launch Shots cubre el texto de las capturas en todos los idiomas de tienda; aun así, la descripción breve merece que la revise una persona.

Cómo probar tu descripción breve

Los experimentos de ficha de Play Store de Google Play permiten probar descripciones en experimentos localizados, junto con el icono, el gráfico de funciones y las capturas. Puedes probar hasta 2 variantes frente a tu ficha actual, tener hasta cinco experimentos localizados a la vez y medir por clics de instalación de usuarios únicos.

Algunos consejos prácticos:

• Cambia una sola idea cada vez. Prueba una versión centrada en el beneficio frente a una centrada en las funciones, no cinco palabras a la vez.
• Elige un idioma con tráfico. Los experimentos necesitan visitas para llegar a un resultado.
• No cambies las capturas durante la prueba. Enturbia la comparación.

Los mismos principios valen para las capturas; mira cómo hacer pruebas A/B con las capturas de tienda. Si también publicas en iOS, comparamos los equivalentes más cercanos de Apple en subtítulo vs texto promocional en el App Store, y el resto de la ficha de Play está cubierto en nuestras guías sobre los requisitos de capturas de Google Play y el gráfico de funciones.

En resumen

• 80 caracteres, obligatoria, primer texto de la ficha.
• Fórmula: qué hace y para quién, más cómo o qué la hace diferente.
• El término de búsqueda en la primera mitad, una vez y con naturalidad.
• Nada de «Mejor», «N.º 1», «Top», «Nuevo», «gratis», «Oferta», emojis, estrellas, mayúsculas para dar énfasis ni «Descárgala ya».
• No repitas el titular de tu primera captura.
• Reescríbela en cada idioma y luego prueba una idea cada vez con los experimentos de ficha de Play Store.