Screenshot dell’App Store per categoria: giochi, fitness, finanza e altro

I buoni esempi di screenshot per gli store cambiano da una categoria all’altra perché in ogni categoria gli utenti stanno decidendo cose diverse. Chi gioca vuole vedere come si gioca. Chi usa un’app di finanza vuole sapere che i suoi soldi sono al sicuro. Chi usa un’app di fitness vuole vedersi mentre ce la fa. La struttura resta la stessa (un primo screenshot forte, una prova, poi le funzioni), ma cosa va per primo, che taglio dare alle didascalie e cosa ti fa rifiutare cambiano tutti.

Qui sotto trovi una guida, categoria per categoria, alla strategia degli screenshot per App Store e Google Play. Tutte le didascalie sono esempi inventati da noi per illustrare il taglio, non citazioni di app reali.

Cosa resta uguale in ogni categoria

Alcune regole valgono ovunque. Le linee guida per la revisione delle app di Apple dicono che gli screenshot “devono mostrare l’app in uso, e non solo il titolo, la pagina di login o la schermata iniziale” (2.3.3), e devono essere adatti a una classificazione 4+ anche se l’app ha una classificazione più alta (2.3.8). Le norme sui metadati di Google Play dicono che gli screenshot devono rispecchiare l’esperienza reale dell’app e vietano nelle immagini della scheda le affermazioni sul posizionamento nello store (“n. 1”, “App dell’anno”, icone di premi) e le promozioni sul prezzo.

Nella ricerca è il primo screenshot a fare quasi tutto il lavoro, quindi tutto quello che segue riguarda in realtà cosa metterci. Approfondiamo quella singola schermata in cosa mettere nel primo screenshot dell’App Store.

Giochi: mostra come si gioca

Cosa mostrare per primo: gameplay reale, nel momento in cui il gioco è più se stesso: a metà livello, in piena azione, con l’HUD visibile. Non la schermata del titolo (è proprio quello che la 2.3.3 esclude) e non una cinematica che nel gioco non c’è.

Orientamento: lo stesso del gioco. Entrambi gli store accettano screenshot orizzontali. Le indicazioni sugli asset di anteprima di Google Play consigliano ai giochi almeno tre screenshot orizzontali in 16:9 (da almeno 1920 × 1080 px) oppure tre verticali in 9:16, che mostrino l’esperienza di gioco.

Video: è nei giochi che il movimento conta di più. Sull’App Store puoi aggiungere fino a tre anteprime dell’app per dimensione del dispositivo e lingua, ciascuna da 15 a 30 secondi. Google dice che un video di anteprima non è obbligatorio ma è vivamente consigliato per i giochi, e che si avviano in automatico solo i primi 30 secondi. Il nostro articolo anteprime video o screenshot spiega quando vale la pena farlo.

Taglio della didascalia: la fantasia e la meccanica. “Costruisci una città che non dorme mai.” “Abbina tre. Conquista un regno.”

Trappole: immagini violente negli screenshot (l’esempio che fa Apple stessa nella 2.3.8 è evitare “una pistola puntata contro un personaggio specifico”), screenshot più belli di come il gioco appare davvero su un telefono, e affermazioni sul posizionamento che Google Play non permette.

Fitness e salute: mostra l’utente che ce la fa

Cosa mostrare per primo: la schermata del risultato, come il riepilogo di un allenamento completato, una serie di giorni consecutivi o un grafico dei progressi con un andamento credibile. Le persone scaricano un’app di fitness per il risultato, non per il timer.

Taglio della didascalia: obiettivi concreti e raggiungibili. “I tuoi primi 5 km in 8 settimane.” “Allenamenti da 10 minuti, senza attrezzi.”

Trappole: promesse mediche o di dimagrimento che non puoi dimostrare (la linea guida 2.3.7 di Apple chiede di non fare nei sottotitoli affermazioni non verificabili sul prodotto, e la stessa prudenza vale per gli screenshot), dati di esempio poco realistici (400 giorni consecutivi già il primo giorno) e schermate di Apple Watch o Wear OS se quell’app companion non fa davvero parte dell’app.

Finanza: mostra il controllo, poi la fiducia

Cosa mostrare per primo: la vista più chiara dei soldi dell’utente: una panoramica del saldo, un grafico delle spese per categoria, un calendario delle bollette. La chiarezza è il prodotto.

Taglio della didascalia: controllo e tranquillità. “Tutti i tuoi conti in un unico posto.” “Sai quanto puoi spendere questa settimana.” La sicurezza va nel set, di solito tra lo screenshot 3 e il 5: “Face ID a ogni accesso.” “Collegamenti alla banca in sola lettura.” Indica solo le funzioni di sicurezza che l’app ha davvero.

Trappole: dati di esempio che sembrano il conto di una persona reale (usa nomi palesemente dimostrativi e cifre tonde), rendimenti o tassi d’interesse nelle didascalie, e qualsiasi cosa che sembri una promozione (“0% di commissioni per un periodo limitato”), che le norme sui metadati di Google Play trattano come prezzo promozionale.

Produttività: mostra il tempo risparmiato

Cosa mostrare per primo: la schermata principale, piena di contenuti realistici: un calendario con una settimana credibile, un elenco di attività a metà progetto, una nota con una struttura vera. Uno stato vuoto non vende niente.

Taglio della didascalia: il prima e dopo, in tempo o fatica. “Pianifica la settimana in 5 minuti.” “Trasforma gli appunti delle riunioni in attività.”

Trappole: interfacce dense che diventano illeggibili in miniatura (ritaglia o ingrandisci l’elemento chiave), il lorem ipsum, e didascalie a elenco di funzioni (“Tag, cartelle, filtri”) che non dicono perché all’utente dovrebbe importare. Le app di produttività spesso girano anche su iPad, quindi controlla se ti serve un set per iPad; vedi screenshot per iPad sull’App Store.

Social e incontri: mostra persone e momenti

Cosa mostrare per primo: l’interazione principale (una scheda profilo, una conversazione, un momento condiviso) con volti e personalità.

Taglio della didascalia: appartenenza e sicurezza. “Conosci chi ama i tuoi stessi sentieri.” “Solo profili verificati.”

Trappole: usare foto di persone reali senza averne i diritti, immagini allusive (vietate negli asset delle schede di Google Play, e devono comunque rispettare la regola 4+ di Apple) e numeri di utenti che non puoi verificare.

Istruzione e bambini: parla al genitore

Cosa mostrare per primo: il momento dell’apprendimento: una lezione, un’attività, una vista dei progressi che un genitore riesce a capire.

Taglio della didascalia: nelle app per bambini chi decide di solito è il genitore. “Esercizi di lettura che sembrano un gioco.” “Senza pubblicità, con il controllo genitori.” Per l’istruzione degli adulti: progressi e risultati. “Impara 20 parole al giorno.”

Trappole e regole: sull’App Store la categoria Bambini ha requisiti propri. Le app che ne fanno parte scelgono una fascia d’età (fino a 5 anni, 6–8 o 9–11). Le linee guida 2.3.8 e 5.1.4 riservano alla categoria Bambini termini come “For Kids” e “For Children”, e le app fuori da questa categoria non possono usare nel nome, nel sottotitolo, nell’icona, negli screenshot o nella descrizione termini che facciano pensare che il pubblico principale siano i bambini. Quindi un’app generica per la famiglia non dovrebbe mettere su uno screenshot la didascalia “Fatta per i bambini” se non è in quella categoria.

Shopping: mostra i prodotti e il checkout

Cosa mostrare per primo: i prodotti, grandi e invitanti, nell’interfaccia di navigazione dell’app stessa. Poi la cosa che rende l’acquisto più facile qui che altrove.

Taglio della didascalia: scoperta e semplicità. “Nuovi arrivi ogni venerdì.” “Segui ogni ordine con un tocco.”

Trappole: banner di saldi e prezzi negli screenshot. La linea guida 2.3.7 di Apple dice che gli screenshot non dovrebbero includere prezzi, e le norme sui metadati di Google Play vietano immagini o testi che indichino prezzi e informazioni promozionali. I saldi stagionali vanno altrove; il nostro articolo sugli screenshot stagionali spiega cosa puoi fare invece.

Utility: mostra il lavoro, fatto

Cosa mostrare per primo: l’unico compito che l’app svolge, completato. Un documento scansionato, un file convertito, una vista dello spazio di archiviazione ripulita.

Taglio della didascalia: velocità e semplicità, dette alla lettera. “Scansiona uno scontrino con un tocco.” “Libera spazio in pochi secondi.”

Trappole: immagini fuorvianti che imitano il sistema (finte finestre di avviso o notifiche), affermazioni su velocità o batteria che non puoi dimostrare, e troppi screenshot per un’app che fa una cosa sola. Quattro schermate forti possono bastare.

Esempi di screenshot per categoria, in sintesi

Come studiare la tua categoria

1. Cerca nell’App Store e su Google Play le tue tre parole chiave principali e fai uno screenshot dei primi dieci risultati.
2. Annota cosa mette ciascuno nella prima schermata e quante parole usa nella prima didascalia.
3. Cerca lo schema che seguono tutti (spesso un colore di sfondo o un layout), poi decidi se ti conviene adeguarti o romperlo.
4. Sfoglia i layout per categoria nella galleria di template di Launch Shots e guarda le schede finite di app reali nella nostra vetrina delle app.
5. Prima di inviare, confronta la tua bozza con le regole di perché Apple rifiuta gli screenshot dell’App Store.

In breve

• Trova l’unica domanda che si fanno gli utenti della tua categoria e rispondi nello screenshot 1.
• Giochi: gameplay nell’orientamento giusto, più un video. Fitness: i risultati. Finanza: chiarezza, poi sicurezza. Produttività: il tempo risparmiato. Social: le persone. Bambini: il genitore. Shopping: i prodotti, niente prezzi. Utility: il lavoro fatto.
• Mantieni ogni schermata adatta al 4+, senza affermazioni sul posizionamento né prezzi, e fedele all’app reale.
• Scrivi le didascalie come risultati; la nostra guida ai testi per gli screenshot ha altri schemi.