Gli screenshot dell’App Store influenzano il ranking?

Sì, gli screenshot dell’App Store influenzano il ranking nella ricerca, ma soprattutto in modo indiretto. Gli screenshot decidono quante delle persone che vedono la tua app nei risultati di ricerca la toccano e la scaricano, e sia Apple sia Google usano questo tipo di comportamento degli utenti per classificare le app. Un set che converte meglio tende a posizionarsi meglio col tempo; un set che converte peggio può trascinare giù il ranking.

La domanda diretta, cioè se Apple legge le parole dei tuoi screenshot come parole chiave, è meno chiara. A giugno 2025 Appfigures ha riportato che Apple aveva iniziato a usare parte del testo delle didascalie negli screenshot come fattore di ranking. Apple non l’ha confermato, e almeno un test successivo ha trovato poche prove a sostegno. Qui sotto trovi cosa è stato riportato, cosa documentano davvero Apple e Google e cosa cambia nel modo in cui scrivi le didascalie.

Cosa dice Apple sui fattori di ranking nella ricerca dell’App Store

Su questo Apple è insolitamente diretta. La sua pagina per sviluppatori sulla ricerca nell’App Store dice che i risultati si basano sulla «pertinenza del testo (corrispondenze con titolo, sottotitolo, parole chiave e categoria principale dell’app), oltre che sul comportamento degli utenti (download, valutazioni e recensioni, e altro)». Dice anche che il testo promozionale non influisce sul ranking nella ricerca.

Gli screenshot non compaiono in quell’elenco. La stessa pagina però dice che la tua valutazione e fino a tre screenshot o anteprime dell’app possono comparire nei risultati di ricerca, a seconda della piattaforma e dell’orientamento. È questo il meccanismo. I risultati di ricerca dell’App Store sono fatti soprattutto di immagini, e quelle immagini sono le tue.

Come gli screenshot influenzano il ranking tramite la conversione

Pensa alla ricerca nell’App Store come a un ciclo. Apple mostra la tua app per una ricerca. Una parte delle persone la tocca o la scarica direttamente dai risultati. Apple osserva questa reazione. Se chi cerca un certo termine continua a scegliere la tua app, ha senso che lo store continui a mostrarla per quel termine.

Gli screenshot stanno al centro di questo ciclo. Su iPhone, un risultato di ricerca è fatto di icona, nome, sottotitolo, valutazione e fino a tre screenshot verticali. Chi scorre i risultati decide in un secondo o due, e il primo screenshot pesa più di tutto in quella decisione. Due app con le stesse parole chiave possono finire in posizioni molto diverse perché un set fa capire l’app al volo e l’altro no.

Apple non pubblica quanto pesi la conversione, quindi nessuno fuori da Apple può darti un numero. Quello che possiamo dire è che la direzione è costante: tassi di tocco e di download migliori dalla ricerca sono proprio il comportamento degli utenti che Apple dice di usare, e gli screenshot sono la leva più grande che hai su di essi. Se parti da zero con un set, la nostra guida passo passo per creare gli screenshot dell’App Store spiega l’ordine in cui lavoreremmo.

Perché i primi tre screenshot contano di più per la ricerca

I primi screenshot, da uno a tre, sono quelli che compaiono nei risultati di ricerca quando non hai un video di anteprima dell’app (lo dice Apple nelle sue indicazioni sulla pagina prodotto). Se aggiungi un’anteprima, può prendere lei il primo posto. In ogni caso, le immagini iniziali sono la parte della tua scheda che compete fianco a fianco con le altre app, quindi è lì che il lavoro sulla conversione ripaga per la ricerca. Le nostre best practice per gli screenshot spiegano come strutturarle.

Apple indicizza il testo degli screenshot dell’App Store?

Ecco cosa è stato riportato davvero, da chi e quando.

Il report di Appfigures (giugno 2025)

A metà giugno 2025 Appfigures ha pubblicato un’analisi intitolata «The Biggest App Store Algorithm Change is Here». Descriveva uno scossone nel ranking della settimana precedente e concludeva che Apple ora legge parte del testo visibile negli screenshot e usa quelle parole chiave per classificare le app. Per spiegare perché alcune app erano salite e altre scese, indicava la coerenza: le app con parole chiave nelle didascalie in linea con il resto dei metadati tendevano a guadagnare posizioni, quelle con didascalie scollegate tendevano a perderne.

Quella conclusione veniva dall’analisi dei dati di ranking fatta da Appfigures stessa. Non era un annuncio di Apple, e la documentazione di Apple elenca ancora gli stessi campi di pertinenza del testo di prima.

Il test di ConsultMyApp

L’agenzia ASO ConsultMyApp ha provato a verificare direttamente l’ipotesi in «Is Apple now indexing screenshot titles on the App Store?». Hanno preso le prime due app di quattro categorie (Libri, Economia, Istruzione e Finanza), hanno estratto 64 frasi di ricerca dal testo dei loro screenshot e le hanno controllate una per una. Delle 64, 36 non posizionavano affatto, 27 si spiegavano già con titolo, sottotitolo o altri metadati dell’app e una era un’anomalia senza spiegazione. La loro conclusione è che non ci sono «prove solide» che Apple stia indicizzando in modo esteso i titoli degli screenshot.

Otto app sono un campione piccolo, e i campi delle parole chiave nascosti rendono difficile testare la cosa dall’esterno, quindi non dimostra nemmeno il contrario. Da allora altri fornitori di strumenti ASO hanno scritto dell’indicizzazione delle didascalie come di un fatto assodato. Non abbiamo trovato nessuna dichiarazione di Apple che lo confermi, quindi la tratteremmo come un segnale possibile e marginale, non come un segnale confermato.

Cosa significa in pratica

Le due interpretazioni portano allo stesso consiglio, il che è comodo. Se Apple legge il testo delle didascalie, didascalie che riprendono le parole chiave già presenti in nome, sottotitolo e campo parole chiave le rafforzano. Se non lo legge, le stesse didascalie aiutano comunque la conversione, perché chi ha digitato «habit tracker» e vede «Crea abitudini che durano» capisce di essere nel posto giusto. Scrivere didascalie coerenti non ti costa niente.

Quello che non faremmo è trasformare un set che converte in una zuppa di parole chiave sulla base di questi report. Un testo che sembra un elenco di parole chiave converte peggio, e la conversione è l’unico effetto su cui sono tutti d’accordo.

Gli screenshot di Google Play influenzano il ranking?

Google è più vago, ma la sua pagina sulla scoperta e il ranking delle app nel Centro assistenza Play Console vale la pena di leggerla tutta. Google dice di valutare pertinenza, coinvolgimento e qualità. Per la pertinenza usa metadati come titolo, descrizione e categoria «e altri segnali», incluso il modo in cui gli utenti reagiscono ai risultati di una certa ricerca. Per la qualità, dice che la qualità di un’app non è solo l’esperienza nell’app ma anche «gli elementi chiave dell’esperienza prima dell’installazione, come icona, titolo, screenshot, video, descrizione e link dell’app».

Quindi su Google Play gli screenshot fanno esplicitamente parte di come Google giudica la qualità di un’app, e influenzano la reazione degli utenti che Google osserva. Google non ha mai dichiarato di leggere il testo degli screenshot come parole chiave, e noi non diremo che lo fa. Le sue best practice per la scheda dello Store vanno anzi nella direzione opposta: suggeriscono di ridurre al minimo il testo negli screenshot e di usare slogan solo dove servono.

Come scrivere le didascalie degli screenshot pensando alla ricerca

Che il testo delle didascalie venga indicizzato o no, queste abitudini aiutano sia la conversione dalla ricerca sia un eventuale segnale testuale:

1. Parti dal tuo elenco di parole chiave. Guarda i termini nel nome dell’app, nel sottotitolo e nel campo parole chiave. Le prime due didascalie dovrebbero usarne uno o due in una frase che una persona direbbe davvero. «Tieni traccia di ogni spesa in un unico posto» per un’app di budget che punta su «gestione spese».
2. Usa le parole di chi cerca, non i nomi delle tue funzionalità. La gente cerca «suoni per dormire», non «Ambient Engine». Se il nome interno di una funzionalità non è quello che le persone digitano, la didascalia deve usare la versione digitata.
3. Didascalie brevi e grandi. I risultati di ricerca mostrano gli screenshot in miniatura. Una didascalia da tre a sette parole, abbastanza grande da leggersi in un elenco di risultati, funziona meglio di una frase su due righe che a quella dimensione nessuno riesce a leggere, e anche un eventuale sistema che legge il testo se la cava meglio con caratteri chiari.
4. Usa testo vero, impaginato in modo semplice. Contorni pesanti, testo sopra foto piene di dettagli o pesi molto sottili sono difficili da leggere in miniatura. Un contrasto netto tra didascalia e sfondo risolve quasi tutto.
5. Localizza le didascalie. Chi cerca in spagnolo e vede didascalie in inglese è un problema di conversione in quella vetrina. La nostra guida alla localizzazione degli screenshot dell’App Store spiega come fare.
6. Resta dentro le regole. La linea guida 2.3.7 di App Review dice che i metadati, screenshot compresi, non devono essere imbottiti di marchi registrati, nomi di app popolari, prezzi o frasi non pertinenti «solo per aggirare il sistema». Il nome di un concorrente in una didascalia è un rischio di rifiuto, a prescindere da qualsiasi vantaggio nel ranking.

Per altri schemi, la nostra guida al copywriting per gli screenshot raccoglie 27 strutture di didascalie che continuiamo a riutilizzare, e gli errori più comuni negli screenshot copre i problemi di leggibilità che vediamo più spesso.

Come capire se i nuovi screenshot hanno cambiato il tuo ranking

Dato che l’effetto passa dalla conversione, misura prima la conversione. In App Store Connect, Analisi app ti permette di filtrare per tipo di sorgente, così puoi guardare impressioni, visualizzazioni della pagina prodotto e download provenienti proprio dalla ricerca nell’App Store, prima e dopo un cambio di screenshot. Dove puoi, cambia una cosa alla volta: un nuovo set pubblicato insieme a un nuovo sottotitolo rende il risultato illeggibile.

Se vuoi una risposta più pulita, testa prima di sostituire. L’ottimizzazione della pagina prodotto di Apple mette fino a tre varianti a confronto con la pagina originale per un massimo di 90 giorni, e i test che riguardano solo gli screenshot si possono inviare senza una nuova versione dell’app. La nostra guida all’A/B testing degli screenshot dell’App Store spiega come impostarne uno su entrambi gli store. Launch Shots ha anche una console ASO che monitora ogni giorno il ranking delle parole chiave e legge la conversione dalle tue analisi di App Store e Google Play: è un modo per vedere un cambio di screenshot e un cambio di ranking sulla stessa linea temporale.

In breve

• Gli screenshot influenzano il ranking nella ricerca soprattutto tramite la conversione: sono ciò che vede chi cerca, e i download sono un fattore di ranking citato da Apple.
• Gli input per le parole chiave documentati da Apple sono nome dell’app, sottotitolo, campo parole chiave e categoria principale. Sistema prima quelli.
• L’indicizzazione del testo degli screenshot è stata riportata da Appfigures a giugno 2025 e non è stata confermata da Apple; un test successivo ha trovato prove deboli.
• Google indica gli screenshot come parte dell’esperienza prima dell’installazione che usa per giudicare la qualità di un’app.
• Scrivi didascalie che usano le tue vere parole chiave in frasi semplici e leggibili. È la scelta giusta in qualunque versione della storia.