Description courte Google Play : 80 caractères qui comptent
Comment écrire une description courte Google Play qui tient en 80 caractères, respecte les règles de Google et dit clairement ce que fait votre app. Exemples.
La description courte Google Play est un résumé de votre app en 80 caractères, obligatoire pour publier, qui apparaît comme premier texte de votre fiche dans l’app Play Store et peut s’afficher ailleurs, par exemple dans les résultats de recherche. Une bonne description courte nomme la fonction principale de l’app en mots simples, contient le terme que les gens recherchent et évite tout ce que les consignes de Google interdisent : classements, prix, emoji et incitations à l’action.
Quatre-vingts caractères, c’est une douzaine de mots. Voici comment les utiliser : ce que Google autorise, une formule simple, des exemples faibles et efficaces par catégorie, et comment localiser et tester cette ligne.
- La description courte Google Play est limitée à 80 caractères et elle est obligatoire pour publier une fiche Play Store.
- C’est le premier texte que les utilisateurs voient sur la page de votre app dans l’app Play Store, et elle se déplie sur la description complète.
- Les consignes de Google demandent de ne pas utiliser de mots comme « Meilleur », « N° 1 », « Top », « Nouveau », « Réduction » ou « Promo », d’incitations comme « Téléchargez maintenant », ni d’emoji et de caractères spéciaux.
- Google indique qu’ajouter des mots-clés inutiles dans la description courte n’améliorera pas le classement.
- Les descriptions courtes peuvent être localisées par langue et testées avec les tests de fiche Play Store.
Qu’est-ce que la description courte Google Play ?
Chaque fiche Google Play comporte trois champs de texte : le nom de l’app (30 caractères), la description courte (80 caractères) et la description complète (4 000 caractères). Les consignes de Google sur les éléments de prévisualisation définissent la description courte comme « un résumé rapide destiné à éveiller l’intérêt des utilisateurs en présentant la valeur principale de votre application ou de votre jeu ».
Ce qu’il faut savoir :
- Limite : 80 caractères. Les caractères pleine chasse et demi-chasse comptent de la même façon, ce qui compte pour le japonais, le chinois et le coréen.
- Obligatoire : impossible de publier la fiche sans elle.
- Emplacement : le premier texte de votre fiche dans l’app Play Store ; un appui dessus déplie la description complète. Google précise qu’elle « peut apparaître à d’autres endroits que votre fiche Play Store », et sa page de bonnes pratiques mentionne les résultats de recherche.
- Par fiche : chaque langue et chaque fiche Play Store personnalisée a la sienne.
La description courte aide-t-elle le classement dans la recherche Google Play ?
Google ne publie pas le poids de chaque champ dans le classement, alors méfiez-vous de ceux qui avancent des chiffres. Ce qu’on peut raisonnablement dire : Google Play n’a pas de champ de mots-clés caché comme celui d’Apple, donc le titre, la description courte et la description complète sont les textes que vous contrôlez, et la description courte est la plus dense des trois. Utiliser le terme que vos utilisateurs recherchent vraiment, une fois et naturellement, est logique.
Ce que Google affirme clairement, en revanche, c’est que le bourrage de mots-clés ne marche pas : évitez les « mots-clés inutiles dans le but d’améliorer les résultats de recherche ; cela n’aura pas d’impact sur le classement et nuit à l’expérience utilisateur ». Ses consignes sur les fiches préviennent aussi que des mots-clés répétitifs ou sans rapport dans le nom ou la description de l’app peuvent entraîner une suspension.
Le vrai enjeu, c’est donc surtout la conversion. La description courte est lue par quelqu’un qui hésite à faire défiler plus loin, juste à côté de vos captures d’écran. Écrivez pour cette personne, et mettez le mot-clé parce que c’est le nom honnête de ce que vous faites.
Ce que les règles de Google interdisent dans la description courte
Les consignes de Google et ses bonnes pratiques pour les fiches Play Store listent ce qu’il faut laisser de côté :
| À éviter | Exemples donnés par Google |
|---|---|
| Performances, classements, récompenses | « Meilleur », « N° 1 », « Top », « Un million de téléchargements » |
| Prix et promotions | « gratuit », « Réduction », « Promo » |
| Mentions de programme ou de nouveauté | « Nouveau » |
| Témoignages d’utilisateurs | Avis cités |
| Incitations à l’action | « téléchargez maintenant », « installez maintenant », « jouez maintenant », « essayez maintenant » |
| Caractères spéciaux | Emoji, émoticônes, ★ ou ☆, ponctuation répétée, sauts de ligne |
| Majuscules pour insister | « La MEILLEURE façon de SUIVRE » |
| Bourrage de mots-clés | Listes de termes de recherche |
| Textes datés | Offres saisonnières qui deviennent obsolètes |
Google demande aussi de ne terminer par un point que si la description contient plus d’une phrase, et d’éviter de répéter le message de vos captures d’écran, de votre image de présentation et de votre vidéo, puisqu’ils peuvent s’afficher côte à côte. Le règlement sur les métadonnées, qui a force obligatoire, s’applique aussi à chaque traduction de la fiche.
Comment écrire une description courte Google Play
1. Partez de la fonction principale
Le conseil de Google lui-même est de résumer la fonction principale dans un langage simple et concis, et de mettre en avant ce qui rend l’app unique. La structure la plus simple pour y arriver :
[Ce qu’elle fait, pour qui] + [comment, ou ce qui la distingue].
« Suivez vos dépenses automatiquement et voyez où part chaque euro » fait 64 caractères. La phrase nomme la fonction, contient l’expression que les gens recherchent (« suivre ses dépenses ») et donne une raison concrète de s’y intéresser.
2. Placez le terme recherché dans la première moitié
Le début de la ligne, c’est ce que les gens lisent, et c’est ce qui reste si un affichage tronque le texte. Commencez par les mots de catégorie qu’un utilisateur taperait : « Planificateur de repas », « Suivi d’habitudes », « Scanner PDF ». Ne répétez pas le terme déjà présent dans le nom de votre app ; utilisez la place pour une deuxième expression proche.
3. Soyez précis
Les chiffres et les noms valent mieux que les adjectifs. « Planifiez une semaine de dîners en 5 minutes » en dit plus que « L’expérience de planification de repas intelligente la plus simple ». Si une affirmation peut être vérifiée, assurez-vous qu’elle est vraie.
4. Relisez-la à côté de vos captures d’écran
Le titre de votre première capture d’écran et la description courte seront souvent vus ensemble. Si les deux disent « Suivez chaque dépense », vous avez dépensé la moitié de vos mots deux fois. Laissez la description courte énoncer la catégorie et le bénéfice, et les captures d’écran le montrer. Notre guide de rédaction des captures d’écran couvre le côté titres.
Descriptions courtes faibles ou efficaces, par catégorie
Ce sont des exemples d’illustration, pas de vraies fiches. Le nombre de caractères inclut les espaces.
| Catégorie | Faible | Efficace |
|---|---|---|
| Finance | La meilleure appli budget N° 1 ! Économisez GRATUIT !!! | Gestion de budget qui trie vos dépenses et signale les factures à venir (71) |
| Sport | L’expérience fitness ultime. Téléchargez maintenant ! | Sport à la maison en 15 minutes, sans matériel, avec des programmes évolutifs (77) |
| Productivité | Notes, tâches, listes, to-do, agenda, organiseur, rappels | To-do list et agenda qui transforment vos notes en planning de la journée (73) |
| Langues | Nouveau ! Apprenez les langues en vous amusant | Espagnol, anglais ou japonais en leçons de 5 minutes, avec pratique de l’oral (77) |
| Photo | Éditeur photo IA incroyable ★★★★★ | Retouche photo pour détourer, corriger la lumière et retoucher vos portraits (76) |
| Jeu | Top jeu de puzzle – jouez maintenant ! | Puzzle de blocs relaxant avec 1 000 niveaux faits main et sans chrono (69) |
Chaque version faible enfreint au moins une règle de Google (mots de classement, « gratuit », ponctuation répétée, étoiles, incitation à l’action, liste de mots-clés, « Nouveau ») et en dit aussi moins. Les versions efficaces sont simples, précises et bien en dessous de la limite. N’affirmez des choses comme « 1 000 niveaux » que si c’est vrai.
Descriptions courtes pour les apps et pour les jeux
Les consignes de Google donnent des exemples différents de ce qui rend une app ou un jeu « unique ». Pour les apps, ce sont les fonctionnalités qui les distinguent, leur fonctionnement, leur contenu et leurs bénéfices. Pour les jeux, ce sont le gameplay, les mécaniques, les modes de jeu, les fonctionnalités sociales, la licence, le thème et l’univers, l’histoire, et la connectivité, comme le jeu hors ligne ou en ligne.
Cela suggère deux formules légèrement différentes :
- Apps : catégorie + résultat + un élément différenciant. « Suivi d’habitudes qui crée des séries avec des rappels doux, sans compte » (72).
- Jeux : genre + mécanique ou univers + mode. « Stratégie fantasy au tour par tour avec raids en coop et jeu hors ligne » (71).
Les joueurs cherchent souvent par genre et par style de jeu, donc des mots comme « hors ligne », « coop » ou « tour par tour » font souvent coup double : c’est ce que les gens tapent, et ce qu’ils veulent savoir avant d’installer.
Comment les descriptions courte et complète fonctionnent ensemble
La description courte se place au-dessus de la description complète et se déplie sur elle, alors traitez-les comme un seul texte :
- Ne vous répétez pas. La page de bonnes pratiques de Google le dit : « Ne répétez pas votre description courte dans votre description complète. » La première ligne de la description complète doit reprendre là où la courte s’arrête.
- Gardez les détails pour plus bas. Les fonctionnalités secondaires, les appareils compatibles et les citations de presse attribuées ont leur place dans la description complète, qui offre 4 000 caractères. Google y demande « une source attribuée ou claire pour toute recommandation ou citation ».
- Rédigez la description complète en phrases. Le conseil de Google est de donner une vue d’ensemble « dans un langage courant, et non sous forme de liste de mots-clés », et il cite une liste de mots-clés comme « Course de voitures, conduite de voiture, voitures de course… » comme ce qu’il ne faut pas faire.
Un moyen rapide de vérifier le duo : lisez uniquement la description courte et demandez-vous si un inconnu pourrait dire ce que fait l’app. Puis lisez les deux premières phrases de la description complète et demandez-vous s’il a appris quelque chose de nouveau.
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Chaque langue de la fiche Play a ses propres 80 caractères. Quelques points à surveiller :
- Traduisez le terme recherché, pas la phrase. L’expression que les gens tapent en allemand ou en portugais du Brésil n’est souvent pas la traduction littérale de votre mot-clé anglais. Regardez ce qu’utilisent les concurrents locaux.
- Surveillez la longueur. L’allemand et le français sont souvent plus longs que l’anglais : une ligne anglaise de 78 caractères peut déborder. Réécrivez plutôt que de tronquer.
- Revérifiez les règles dans chaque langue. « Gratis » ou « Nº1 » enfreignent les mêmes consignes que « free » et « #1 ».
Nous creusons le sujet dans pourquoi traduire une fiche, ce n’est pas la localiser. La localisation par IA de Launch Shots couvre le texte des captures d’écran dans toutes les langues des stores ; dans tous les cas, la description courte mérite une relecture humaine.
Comment tester votre description courte
Les tests de fiche Play Store de Google Play permettent de tester les descriptions dans des tests localisés, au même titre que l’icône, l’image de présentation et les captures d’écran. Vous pouvez tester jusqu’à 2 variantes face à votre fiche actuelle, lancer jusqu’à cinq tests localisés en même temps, et mesurer les résultats en clics d’installation par utilisateur unique.
Quelques conseils pratiques :
- Changez une idée à la fois. Testez une version axée sur le bénéfice contre une version axée sur la fonctionnalité, pas cinq mots d’un coup.
- Choisissez une langue qui a du trafic. Un test a besoin de visiteurs pour aboutir à un résultat.
- Ne changez pas les captures d’écran pendant le test. Cela brouille la comparaison.
Les mêmes principes s’appliquent aux captures d’écran ; voir comment faire des tests A/B de captures d’écran. Si vous publiez aussi sur iOS, les équivalents Apple les plus proches sont comparés dans sous-titre App Store ou texte promotionnel, et le reste de la fiche Play est couvert dans nos guides sur les exigences des captures d’écran Google Play et l’image de présentation.
En résumé
- 80 caractères, obligatoire, premier texte de la fiche.
- Formule : ce qu’elle fait, pour qui, plus comment ou ce qui la distingue.
- Le terme recherché dans la première moitié, une seule fois, naturellement.
- Pas de « Meilleur », « N° 1 », « Top », « Nouveau », « gratuit », « Promo », d’emoji, d’étoiles, de majuscules pour insister ni de « Téléchargez maintenant ».
- Ne répétez pas le titre de votre première capture d’écran.
- Réécrivez-la pour chaque langue, puis testez une idée à la fois avec les tests de fiche Play Store.
Questions fréquentes
05- La description courte Google Play influence-t-elle le classement dans la recherche ?
- Google ne publie pas le poids de chaque champ de la fiche. Google Play n’a pas de champ de mots-clés séparé : le titre, la description courte et la description complète sont donc les seuls textes de fiche qu’un développeur contrôle, et il est logique d’y nommer votre cas d’usage principal. Ce que Google dit en revanche, c’est que la bourrer de mots-clés inutiles n’améliorera pas le classement et rend la fiche moins agréable pour les utilisateurs.
- Peut-on mettre des emoji dans sa description courte Google Play ?
- Non. Les consignes de Google sur les éléments de prévisualisation indiquent que la description courte ne doit contenir ni caractères spéciaux, ni sauts de ligne, ni emoji, ni émoticônes, ni ponctuation répétée, ni symboles comme des étoiles. Seuls les caractères standards utilisés dans l’orthographe et la grammaire normales de la langue sont autorisés. Les majuscules pour insister sont aussi déconseillées, mais les sigles et un nom de marque entièrement en majuscules ne posent pas de problème.
- Peut-on dire que son app est gratuite dans la description courte Google Play ?
- Mieux vaut l’éviter. Les bonnes pratiques de Google pour les fiches Play Store recommandent de ne pas inclure d’offres promotionnelles comme « gratuit » ou « réduction » dans la description courte, et ses consignes citent le prix et les informations promotionnelles parmi ce qu’il faut laisser de côté. Si le prix compte pour les utilisateurs, la fiche Play indique déjà si l’app est gratuite et si elle propose des achats intégrés.
- Quelle différence entre la description courte Google Play et le sous-titre App Store ?
- La description courte Google Play autorise 80 caractères et se déplie sur la description complète dans la fiche. Le sous-titre App Store autorise 30 caractères et se place sous le nom de l’app. Les deux résument ce que fait l’app, mais Apple a aussi un champ de mots-clés séparé de 100 caractères, alors que Google Play n’en a pas : la description courte Play porte donc une plus grande part des termes utiles pour la recherche.
- La description courte Google Play est-elle obligatoire ?
- Oui. La Google Play Console ne vous laisse pas publier une fiche Play Store sans description courte, tout comme elle exige une icône d’app, une image de présentation et des captures d’écran. Chaque langue de la fiche et chaque fiche Play Store personnalisée peut avoir sa propre description courte, jusqu’à 80 caractères, les caractères pleine chasse et demi-chasse comptant de la même façon.