Pagine prodotto personalizzate: guida pratica per piccoli team

Le pagine prodotto personalizzate sono versioni alternative della pagina prodotto della tua app sull’App Store, ognuna con i propri screenshot, le proprie anteprime dell’app e il proprio testo promozionale, e ognuna raggiungibile tramite un URL unico. Un’app può pubblicarne fino a 70. Da ottobre 2025 puoi anche assegnare parole chiave a una pagina prodotto personalizzata, così compare nei risultati di ricerca dell’App Store per quelle parole chiave al posto della pagina predefinita.

Per un piccolo team, le pagine prodotto personalizzate dell’App Store sono il modo più economico per mostrare a persone diverse una scheda che parla del motivo per cui sono arrivate loro: chi ha cliccato un annuncio sul “budget di coppia” vede screenshot sul budget di coppia, non la tua immagine principale generica. Questa guida spiega cosa puoi cambiare, come funzionano revisione e analisi, e propone un piano realistico per un team da una a cinque persone.

Cos’è una pagina prodotto personalizzata sull’App Store?

Ogni app sull’App Store ha una pagina prodotto predefinita: la scheda che le persone vedono quando cercano o navigano. Una pagina prodotto personalizzata è una versione aggiuntiva di quella scheda. Nome dell’app, icona, sottotitolo, descrizione, valutazioni e prezzo restano gli stessi; cambiano la parte visiva e la breve riga promozionale sopra la descrizione.

Secondo la descrizione di Apple nella panoramica sulle pagine prodotto personalizzate, ogni pagina può mettere in evidenza una funzione, uno sport, un personaggio, uno show o un momento stagionale specifico. In pratica, quasi tutte le piccole app le usano per una di queste tre cose: allinearsi a un annuncio, a un’intenzione di ricerca o a una fonte di traffico (una newsletter, un partner, un creator).

Quante pagine prodotto personalizzate puoi creare?

Puoi pubblicare fino a 70 pagine prodotto personalizzate per app sull’App Store per iPhone e iPad. Apple ha annunciato il passaggio da 35 a 70 nella sua news per sviluppatori del 29 ottobre 2025. Le pagine vengono mostrate a chi usa iOS 15 e iPadOS 15 o versioni successive, e le possono usare anche le app disponibili in preordine. Prima di crearne una, la tua app deve essere nello stato Pronta per la distribuzione in almeno un paese o una regione.

Settanta è un tetto, non un obiettivo. Una pagina con un filo di traffico non ti dice nulla, e ogni pagina è una cosa in più da tenere aggiornata quando cambia la tua UI.

Cosa puoi cambiare in una pagina prodotto personalizzata?

Ogni pagina è localizzabile, quindi una pagina pensata per i runner tedeschi può avere screenshot e testo promozionale in tedesco. Gli screenshot devono comunque rispettare le dimensioni della nostra guida alle dimensioni degli screenshot per l’App Store (il set per iPhone da 6,9 pollici a 1290 × 2796 px, più il set per iPad da 13 pollici a 2064 × 2752 px se la tua app gira su iPad).

Visto che il titolo sul primo screenshot è ciò che cambia di più tra una pagina e l’altra, valgono le stesse regole della pagina predefinita: un risultato per schermata, poche parole, leggibile anche in miniatura. La nostra guida su cosa mettere nel primo screenshot per l’App Store lo spiega nel dettaglio, e il confronto tra sottotitolo e testo promozionale chiarisce cosa può fare e cosa no il campo promozionale da 170 caratteri.

Come arrivano le persone a una pagina prodotto personalizzata?

1. L’URL unico

App Store Connect genera un URL per ogni pagina quando la crei. È il tuo normale link all’App Store con l’aggiunta di un parametro con l’ID della pagina prodotto. Modificare una pagina approvata non ne cambia l’URL. Usalo ovunque controlli tu il link: il tuo sito, le email, i post sui social, un QR code a un evento, il blog di un partner.

2. Apple Ads

Apple Ads (prima Apple Search Ads) può indirizzare le varianti degli annunci a una pagina prodotto personalizzata, nel pannello Oggi, nel pannello Cerca e nei risultati di ricerca. È l’uso classico: un gruppo di annunci per pubblico, una pagina personalizzata per gruppo di annunci, così la scheda mantiene la promessa dell’annuncio.

3. Ricerca organica, tramite parole chiave assegnate

È la novità del 2025 che rende interessanti le pagine prodotto personalizzate anche per i team senza budget pubblicitario. In App Store Connect puoi assegnare parole chiave, per ogni localizzazione, a una pagina personalizzata. Una volta che la pagina è approvata e resa visibile, può comparire nei risultati di ricerca per quelle parole chiave al posto della pagina predefinita.

Qui contano tre regole della documentazione di Apple:

• Le parole chiave devono provenire dall’ultima versione approvata dell’app. Assegnare parole chiave a una pagina personalizzata non aggiunge nuove parole chiave al tuo indice. Se un termine non è nel nome dell’app, nel sottotitolo o nel campo parole chiave da 100 caratteri, aggiungilo prima lì e pubblica la versione.
• Usa un insieme di parole chiave unico per ogni pagina. Apple consiglia che ogni combinazione di parole chiave appartenga a una sola pagina prodotto, così lo store sa quale pagina mostrare.
• Ogni parola chiave si può disattivare singolarmente dopo averla assegnata, il che rende facile riportare un termine sulla pagina predefinita.

Le pagine di Apple non indicano limitazioni per storefront o piattaforma sull’assegnazione delle parole chiave, oltre al requisito generale di iOS 15 / iPadOS 15, quindi controlla la sezione Parole chiave di ogni pagina in App Store Connect per vedere cosa è disponibile per la tua app.

4. Spazi editoriali

Apple dice che le pagine prodotto personalizzate possono comparire anche nelle storie e nelle raccolte curate dalla redazione nei pannelli Oggi, Giochi e App. Questo non lo controlli tu, ma è un motivo in più per tenere le pagine curate.

Deep link: portare le persone alla schermata giusta

Ogni pagina personalizzata può includere un deep link facoltativo, che sia un universal link (quello che consiglia Apple) o uno schema URL personalizzato. Quando qualcuno che ha già l’app tocca Apri su quella pagina, arriva alla schermata corrispondente invece che alla tua schermata principale. Il comportamento del pulsante Apri funziona su iOS 18 e iPadOS 18 o versioni successive.

Apple chiede di evitare gli accorciatori di URL e tutto ciò che aggiunge reindirizzamenti, e di provare il link prima dell’invio (il controllo suggerito è incollarlo in Note e toccarlo). Il deep link deve essere approvato da App Review prima di funzionare.

Una pagina prodotto personalizzata passa da App Review?

Sì. Ogni pagina deve essere approvata prima che qualcuno possa vederla, e i suoi screenshot, anteprime e testo promozionale devono rispettare le stesse linee guida di App Review della pagina predefinita. La parte utile per i piccoli team: gli invii delle pagine prodotto personalizzate vengono revisionati indipendentemente da un aggiornamento dell’app, e da ottobre 2025 puoi inviarli anche mentre una versione dell’app è in revisione. Modificare una pagina già online crea una nuova versione di quella pagina, che invii con Aggiungi per la revisione; una volta approvata, sostituisce quella attuale.

Se vuoi evitare un rifiuto, valgono i soliti problemi degli screenshot: niente UI fuorvianti, niente affermazioni da “n. 1” non verificabili, niente marchi di altri brand. Abbiamo raccolto i casi più comuni in perché Apple rifiuta gli screenshot per l’App Store.

Come misurare le pagine prodotto personalizzate in App Analytics

In App Store Connect, apri Analisi e guarda la sezione Acquisizione, dove puoi vedere impressioni, download e tasso di conversione di ogni pagina e confrontarli con la pagina predefinita. Apple riporta anche la retention e i ricavi medi per utente pagante di ogni pagina, che spesso sono il dato più utile: una pagina che converte un po’ meno ma porta persone che restano è la pagina migliore.

Un limite pratico: le metriche per pagina compaiono solo dopo che una pagina riceve almeno cinque primi download. La guida di App Store Connect di Apple lo documenta insieme al resto dei passaggi di configurazione.

Una nota su come leggere i numeri: una pagina personalizzata raggiunta da un annuncio, da una newsletter o da un pubblico di parole chiave non riceve lo stesso traffico della pagina predefinita, quindi un tasso di conversione più alto non dimostra che il design della pagina sia migliore. Può darsi semplicemente che il pubblico fosse già più interessato. Per testare il design in sé ti serve una suddivisione casuale, ed è a questo che serve l’Ottimizzazione della pagina prodotto.

Pagine prodotto personalizzate e Ottimizzazione della pagina prodotto a confronto

Le due cose funzionano bene insieme: testa una direzione per gli screenshot con l’Ottimizzazione della pagina prodotto sulla pagina predefinita, poi riusa la struttura vincente nelle pagine personalizzate. Spieghiamo come configurarla e come leggerne i livelli di affidabilità in come fare A/B test sugli screenshot per l’App Store.

Un piano pratico di pagine prodotto personalizzate per un piccolo team

Passo 1: scegli due o tre pubblici, non settanta

Cerca gruppi che arrivano per motivi chiaramente diversi. Un habit tracker potrebbe avere “smettere di fumare”, “bere più acqua” e “studiare ogni giorno”. Un editor di foto potrebbe avere “foto prodotto per chi vende” e “ritocco dei ritratti”. Se per un gruppo non riesci a scrivere un titolo diverso per il primo screenshot, non gli serve una pagina tutta sua.

Passo 2: cambia i primi due screenshot e il testo promozionale

Quasi tutti i visitatori decidono sui primi due o tre screenshot, quindi è lì che i testi su misura per ogni pubblico ripagano. Lascia gli altri screenshot identici al set predefinito: dimezzi la manutenzione. Un esempio per l’habit tracker:

Passo 3: collega il traffico

Metti l’URL di ogni pagina sulla landing page o sulla campagna corrispondente, collegaci un gruppo di annunci di Apple Ads se fai pubblicità, e assegna le parole chiave corrispondenti (per esempio quit smoking e smoke free alla pagina per chi vuole smettere di fumare) se quei termini sono già nei tuoi metadati approvati.

Passo 4: aggiungi un deep link dove fa risparmiare un passaggio

Se il pubblico che vuole smettere di fumare cerca il tracker delle voglie, metti un deep link lì. Gli utenti che tornano e toccano Apri su quella pagina saltano la tua schermata principale generica.

Passo 5: rivedi ogni mese, sfoltisci ogni trimestre

Una volta al mese confronta conversione e retention di ogni pagina con quelle della pagina predefinita. Disattiva le pagine che non arrivano mai a un traffico significativo: un URL disattivato reindirizza alla pagina predefinita, quindi i vecchi link non si rompono. Eliminare una pagina invece è definitivo.

Produrre due o tre set di screenshot in più è il punto in cui quasi tutti i piccoli team si bloccano. Qualunque strumento usi, crea prima il set predefinito e ricava le varianti cambiando i titoli e la schermata principale invece di riprogettare tutto. In Launch Shots duplichiamo un progetto e cambiamo i testi per ogni pubblico, così lo stile visivo resta coerente tra le pagine; un file Figma con componenti condivisi fa lo stesso lavoro.

In breve

• Le pagine prodotto personalizzate sono schede alternative dell’App Store: screenshot, anteprime, testo promozionale, parole chiave e deep link diversi.
• Fino a 70 per app, revisionate indipendentemente dagli aggiornamenti dell’app, visibili su iOS 15 e versioni successive.
• Assegna parole chiave (prese dai metadati approvati, uniche per ogni pagina) per far posizionare una pagina nella ricerca organica.
• Parti con 2–3 pagine per pubblici chiaramente diversi; cambia i primi due screenshot e il testo promozionale.
• Valuta le pagine su conversione e retention in App Analytics, e usa l’Ottimizzazione della pagina prodotto quando vuoi testare il design in sé.

Se la tua scheda predefinita ha ancora bisogno di lavoro, sistema prima quella: le nostre best practice per gli screenshot dell’App Store valgono per ogni pagina personalizzata che ci costruisci sopra. E se pubblichi anche su Android, Google Play ha la sua versione di questa funzione, le schede dello Store personalizzate, che funzionano in modo abbastanza diverso da meritare un piano a parte.