Google Play Kurzbeschreibung: 80 Zeichen, die überzeugen

Die Google Play Kurzbeschreibung ist eine Zusammenfassung deiner App in 80 Zeichen. Ohne sie kannst du nicht veröffentlichen, sie ist der erste Text auf deinem Eintrag in der Play Store App und kann auch an anderen Stellen wie den Suchergebnissen erscheinen. Eine gute Kurzbeschreibung nennt die Kernaufgabe der App in einfachen Worten, enthält den Begriff, nach dem Leute suchen, und lässt alles weg, was Googles Richtlinien verbieten: Rankings, Preise, Emojis und Handlungsaufforderungen.

Achtzig Zeichen sind ungefähr zwölf Wörter. So nutzt du sie: was Google erlaubt, eine einfache Formel, schwache und starke Beispiele nach Kategorie und wie du die Zeile lokalisierst und testest.

Was ist die Google Play Kurzbeschreibung?

Jeder Google-Play-Eintrag hat drei Textfelder: den App-Namen (30 Zeichen), die Kurzbeschreibung (80 Zeichen) und die vollständige Beschreibung (4.000 Zeichen). Googles Richtlinien für Vorschau-Assets definieren die Kurzbeschreibung als „eine kurze Zusammenfassung, die das Interesse der Nutzer wecken soll, indem sie den wichtigsten Nutzen deiner App oder deines Spiels umreißt“.

Fakten, die du kennen solltest:

• Limit: 80 Zeichen. Zeichen voller und halber Breite zählen gleich, was für Japanisch, Chinesisch und Koreanisch wichtig ist.
• Pflicht: Ohne Kurzbeschreibung kannst du den Eintrag nicht veröffentlichen.
• Platzierung: der erste Text auf deinem Eintrag in der Play Store App; ein Tippen darauf klappt die vollständige Beschreibung auf. Google weist darauf hin, dass sie „auch außerhalb deines Store-Eintrags erscheinen kann“, und die Best-Practices-Seite nennt die Suchergebnisse.
• Pro Eintrag: Jede Sprache und jeder benutzerdefinierte Store-Eintrag bekommt eine eigene.

Hilft die Kurzbeschreibung beim Ranking in der Google-Play-Suche?

Google veröffentlicht keine Ranking-Gewichtung pro Feld – sei also skeptisch, wenn dir jemand solche Zahlen nennt. Was man vernünftigerweise sagen kann: Google Play hat kein verstecktes Keyword-Feld wie Apple. Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung sind der Text, den du steuerst, und die Kurzbeschreibung ist davon der kompakteste. Den Begriff, nach dem deine Nutzer tatsächlich suchen, einmal und natürlich zu verwenden, ist sinnvoll.

Was Google dagegen klar sagt: Keyword-Stuffing funktioniert nicht. Vermeide „unnötige Keywords, um die Suchergebnisse zu verbessern; das wirkt sich nicht auf das Ranking aus und sorgt für eine schlechte Nutzererfahrung“. Die Richtlinien für Store-Einträge warnen außerdem, dass sich wiederholende oder irrelevante Keywords im App-Namen oder in der Beschreibung zu einer Sperrung führen können.

Die eigentliche Aufgabe ist also vor allem Conversion. Die Kurzbeschreibung liest jemand, der gerade entscheidet, ob er weiterscrollt – direkt neben deinen Screenshots. Schreib für diese Person und nimm das Keyword auf, weil es die ehrliche Bezeichnung für das ist, was deine App macht.

Was Googles Regeln in der Kurzbeschreibung verbieten

Googles Richtlinien und die Best Practices für Store-Einträge listen auf, was du weglassen solltest:

Google bittet außerdem darum, nur dann mit einem Punkt zu enden, wenn die Beschreibung mehr als einen Satz hat, und die Botschaft deiner Screenshots, deiner Vorstellungsgrafik und deines Videos nicht zu wiederholen, da sie nebeneinander angezeigt werden können. Die verbindliche Richtlinie zu Metadaten gilt auch für jede Übersetzung des Eintrags.

So schreibst du eine Google Play Kurzbeschreibung

1. Fang mit der Kernaufgabe an

Googles eigener Rat: die Kernfunktion in einfacher, knapper Sprache zusammenfassen und hervorheben, was die App einzigartig macht. Die einfachste Struktur dafür:

[Was sie für wen tut] + [wie, oder was sie anders macht].

„Ausgaben-Tracker, der automatisch zeigt, wohin jeder Euro fließt“ hat 64 Zeichen. Der Satz nennt die Aufgabe, enthält den Begriff, nach dem Leute suchen („Ausgaben-Tracker“), und liefert einen konkreten Grund, warum das wichtig ist.

2. Setz den Suchbegriff in die erste Hälfte

Den Anfang der Zeile lesen die Leute, und er bleibt übrig, wenn eine Ansicht den Text abschneidet. Fang mit den Kategoriebegriffen an, die Nutzer eintippen würden: „Essensplaner“, „Habit-Tracker“, „PDF-Scanner“. Wiederhol nicht den Begriff, der schon im App-Namen steht; nutz den Platz für eine zweite, verwandte Formulierung.

3. Sei konkret

Zahlen und Substantive schlagen Adjektive. „Plane eine Woche Abendessen in 5 Minuten“ sagt mehr als „Das einfachste smarte Erlebnis für die Essensplanung“. Wenn sich eine Aussage überprüfen lässt, stell sicher, dass sie stimmt.

4. Lies sie neben deinen Screenshots

Die Headline deines ersten Screenshots und die Kurzbeschreibung werden oft zusammen gesehen. Wenn beide „Jede Ausgabe im Blick“ sagen, hast du die Hälfte deiner Wörter doppelt verbraucht. Lass die Kurzbeschreibung Kategorie und Nutzen benennen und die Screenshots ihn zeigen. Unser Guide für Screenshot-Texte behandelt die Headline-Seite.

Schwache vs. starke Kurzbeschreibungen nach Kategorie

Das sind erfundene Beispiele, keine echten Einträge. Die Zeichenzahlen schließen Leerzeichen ein.

Jede schwache Version verstößt gegen mindestens eine von Googles Regeln (Ranking-Wörter, „gratis“, wiederholte Satzzeichen, Sterne, Handlungsaufforderung, Keyword-Liste, „Neu“) und sagt obendrein weniger. Die starken Versionen sind schlicht, konkret und deutlich unter dem Limit. Behaupte Dinge wie „1.000 Levels“ nur, wenn sie stimmen.

Kurzbeschreibungen für Apps vs. Spiele

Googles Richtlinien nennen für beide unterschiedliche Beispiele dafür, was als „einzigartig“ gilt. Bei Apps sind es unterscheidende Funktionen, Funktionalität, Inhalte und Vorteile. Bei Spielen sind es Gameplay, Spielmechanik, Spielmodi, soziale Funktionen, IP, Thema und Setting, Story sowie Konnektivität, etwa Offline- oder Online-Spiel.

Daraus ergeben sich zwei leicht unterschiedliche Formeln:

• Apps: Kategorie + Ergebnis + ein Unterscheidungsmerkmal. „Habit-Tracker für feste Gewohnheiten mit sanften Erinnerungen, ohne Konto“ (73).
• Spiele: Genre + Mechanik oder Setting + Modus. „Rundenbasierte Fantasy-Strategie mit Koop-Raids und vollem Offline-Modus“ (72).

Spieler suchen oft nach Genre und Spielweise, deshalb erfüllen Wörter wie „offline“, „Koop“ oder „rundenbasiert“ meist eine doppelte Aufgabe: Sie sind das, was Leute eintippen, und das, was sie vor der Installation wissen wollen.

Wie Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung zusammenspielen

Die Kurzbeschreibung steht über der vollständigen Beschreibung und klappt in sie auf. Behandle beide also als einen zusammenhängenden Text:

• Wiederhol sie nicht. Auf Googles Best-Practices-Seite heißt es: „Wiederhole deine Kurzbeschreibung nicht in der vollständigen Beschreibung.“ Die erste Zeile der vollständigen Beschreibung sollte dort weitermachen, wo die kurze aufhört.
• Details gehören nach unten. Nebenfunktionen, unterstützte Geräte und Pressezitate mit Quellenangabe gehören in die vollständige Beschreibung, die 4.000 Zeichen hat. Google verlangt dort „eine Quellenangabe oder klare Quelle für alle Empfehlungen oder Zitate“.
• Schreib die vollständige Beschreibung in ganzen Sätzen. Googles Leitfaden empfiehlt einen Überblick „in Alltagssprache, nicht als Liste von Keywords“ und zeigt eine Keyword-Liste wie „Autorennen, Autofahren, Rennautos…“ als Negativbeispiel.

Ein schneller Check für das Paar: Lies nur die Kurzbeschreibung und frag dich, ob ein Fremder sagen könnte, was die App macht. Dann lies die ersten beiden Sätze der vollständigen Beschreibung und frag dich, ob er etwas Neues erfahren hat.

So lokalisierst du die Kurzbeschreibung

Jede Sprache eines Play-Eintrags hat ihre eigenen 80 Zeichen. Ein paar Dinge, auf die du achten solltest:

• Übersetz den Suchbegriff, nicht den Satz. Die Formulierung, die Leute auf Deutsch oder brasilianischem Portugiesisch eintippen, ist oft nicht die wörtliche Übersetzung deines englischen Keywords. Schau dir an, was lokale Konkurrenten verwenden.
• Achte auf die Länge. Deutsch und Französisch sind oft länger als Englisch, sodass eine englische Zeile mit 78 Zeichen überlaufen kann. Schreib um, statt abzuschneiden.
• Prüf die Regeln in jeder Sprache neu. „Gratis“ oder „Nº1“ verstoßen gegen dieselben Richtlinien wie „free“ und „#1“.

Mehr dazu in warum eine Übersetzung des Eintrags noch keine Lokalisierung ist. Die KI-Lokalisierung von Launch Shots deckt Screenshot-Texte in jeder Store-Sprache ab; bei der Kurzbeschreibung lohnt sich so oder so ein menschlicher Blick.

So testest du deine Kurzbeschreibung

Die Store-Eintrag-Tests von Google Play unterstützen das Testen von Beschreibungen in lokalisierten Tests, neben App-Symbol, Vorstellungsgrafik und Screenshots. Du kannst bis zu 2 Varianten gegen deinen aktuellen Eintrag testen, bis zu fünf lokalisierte Tests gleichzeitig laufen lassen und nach Installationsklicks einzelner Nutzer messen.

Ein paar praktische Tipps:

• Ändere immer nur eine Idee. Teste nutzenorientiert gegen funktionsorientiert, nicht fünf Wörter auf einmal.
• Wähl eine Sprache mit Traffic. Tests brauchen Besucher, um ein Ergebnis zu liefern.
• Ändere während des Tests keine Screenshots. Das verfälscht den Vergleich.

Für Screenshots gelten dieselben Prinzipien; siehe Store-Screenshots per A/B-Test testen. Wenn du auch für iOS veröffentlichst, vergleichen wir die nächsten Apple-Entsprechungen in App Store Untertitel vs. Werbetext, und den Rest des Play-Eintrags behandeln unsere Guides zu den Screenshot-Anforderungen von Google Play und zur Vorstellungsgrafik.

Kurz gesagt

• 80 Zeichen, Pflicht, erster Text im Eintrag.
• Formel: was sie für wen tut, plus wie oder was anders ist.
• Suchbegriff in die erste Hälfte, einmal und natürlich.
• Kein „Beste“, „Nr. 1“, „Top“, „Neu“, „kostenlos“, „Sale“, keine Emojis, Sterne, Großbuchstaben zur Betonung oder „Jetzt herunterladen“.
• Wiederhol nicht die Headline deines ersten Screenshots.
• Pro Sprache neu schreiben, dann mit Store-Eintrag-Tests immer nur eine Idee testen.