Que doit contenir une checklist ASO ?

Une checklist ASO utile couvre les métadonnées indexées (nom de l’app, sous-titre et champ Mots-clés sur l’App Store ; titre et descriptions sur Google Play), la recherche de mots-clés, les captures d’écran et la vidéo d’aperçu, l’icône de l’app, un plan pour les demandes de note, la localisation, la précommande ou la préinscription si vous voulez de la demande dès le jour J, et des chiffres de référence pour mesurer vos changements. Après le lancement, elle ajoute le suivi du classement des mots-clés, les réponses aux avis et le premier test de captures d’écran.

Combien de temps avant le lancement faut-il commencer l’ASO ?

Commencez la recherche de mots-clés et la préparation des captures d’écran quelques semaines avant la soumission, car le nom de l’app, le sous-titre et le champ Mots-clés sont livrés avec la version et ne changent qu’avec une nouvelle version. Si vous voulez des précommandes, Apple permet de proposer une nouvelle app en précommande entre 2 et 180 jours avant sa sortie, et les campagnes de préinscription Google Play peuvent durer jusqu’à 90 jours.

L’ASO est-elle différente sur l’App Store et sur Google Play ?

Oui. L’App Store indexe le nom de l’app, le sous-titre, un champ Mots-clés caché de 100 caractères et la catégorie principale, et Apple précise que le texte promotionnel n’influe pas sur le classement. Google Play n’a pas de champ Mots-clés ; Google indique utiliser des métadonnées comme le titre, la description et la catégorie, ainsi que des signaux d’engagement et de qualité de l’app. Les captures d’écran, l’icône et les notes comptent sur les deux stores, car elles font la conversion.

À quelle fréquence peut-on demander une note sur l’App Store ?

La demande système d’Apple peut s’afficher jusqu’à trois fois sur une période de 365 jours par utilisateur, et c’est Apple qui décide si elle apparaît à chaque fois que vous la déclenchez. L’API In-App Review de Google Play a un quota limité dans le temps dont Google ne publie pas la valeur exacte. Sur les deux plateformes, demandez après un moment de réussite, et ne déclenchez pas la demande depuis un bouton.

Checklist ASO pour le lancement d’une nouvelle app

Une checklist ASO pour le lancement d’une nouvelle app se découpe en trois phases. Avant la soumission, vous rédigez les métadonnées indexées, choisissez vos mots-clés, préparez les captures d’écran et l’icône, organisez la localisation et décidez si vous ouvrez les précommandes. La semaine du lancement, vous vérifiez ce qui est en ligne, demandez des notes au bon moment et répondez aux avis. Pendant les 30 premiers jours, vous lisez les données de recherche et de conversion, ajustez vos mots-clés avec la version suivante et lancez votre premier test de captures d’écran.

Voici la checklist complète pour l’App Store et Google Play, avec les limites des champs et les règles de chaque plateforme vérifiées dans la documentation d’Apple et de Google. Copiez-la dans votre doc de lancement et cochez au fur et à mesure.

À retenir

Sur l’App Store, le nom de l’app (30 caractères), le sous-titre (30), le champ Mots-clés (100) et la catégorie principale sont ce qu’Apple utilise pour la pertinence textuelle dans la recherche.
Sur Google Play, le titre (30 caractères), la description courte (80) et la description complète (4 000) portent vos mots-clés ; il n’y a pas de champ Mots-clés caché.
Sur l’App Store, les mots-clés, le sous-titre et le nom ne changent qu’avec une nouvelle version : soignez-les avant de soumettre.
La demande de note d’Apple peut s’afficher au maximum trois fois par utilisateur sur 365 jours ; l’API In-App Review de Google a un quota limité dans le temps qui n’est pas publié.
Notez vos chiffres de référence (impressions, vues de la page produit, conversion) avant de toucher à quoi que ce soit après le lancement.

Limites des métadonnées sur les deux stores

Gardez ce tableau sous les yeux pendant la rédaction. Les limites de l’App Store viennent des recommandations d’Apple sur la page produit ; celles de Google Play viennent des bonnes pratiques de Google pour la fiche Play Store.

Champ	App Store	Google Play
Nom de l’app / titre	30 caractères, indexé	30 caractères, indexé
Sous-titre / description courte	Sous-titre : 30 caractères, indexé	Description courte : 80 caractères
Champ Mots-clés	100 caractères, caché, indexé	Aucun
Texte promotionnel	170 caractères, non indexé, modifiable à tout moment	Aucun
Description	4 000 caractères ; absente de la liste des éléments de recherche d’Apple	4 000 caractères ; utilisée pour la recherche
Captures d’écran	Jusqu’à 10 par taille d’appareil	2 à 8 par type d’appareil
Vidéo	Jusqu’à 3 aperçus de l’app, 30 secondes maximum chacun	Vidéo promotionnelle facultative
Visuel supplémentaire	Aucun	Image de présentation, 1024 × 500 px

Avant la soumission

Recherche de mots-clés

Listez les mots qu’un inconnu taperait pour trouver une app comme la vôtre : le problème, la tâche, le mot de catégorie qu’il utiliserait, pas les noms internes de vos fonctionnalités.
Regardez les suggestions de saisie de la recherche App Store et Play Store pour chaque mot de départ, et notez ce qui ressort.
Examinez les cinq premières apps sur vos termes principaux. Notez ce que visent leurs noms et sous-titres, et là où elles semblent faibles.
Choisissez un ou deux termes principaux sur lesquels vous pouvez raisonnablement vous classer, plus une longue traîne de mots secondaires.
Si vous avez un compte Apple Ads, vérifiez la popularité de recherche relative de vos candidats.

Métadonnées App Store

Nom de l’app (30 caractères) : la marque plus votre mot-clé le plus important, si ça se lit naturellement.
Sous-titre (30 caractères) : ce que fait l’app, avec des mots-clés absents du nom. Voir sous-titre ou texte promotionnel pour des exemples.
Champ Mots-clés (100 caractères) : virgules, pas d’espaces, aucune répétition des mots du nom ou du sous-titre, formes au singulier, pas de noms de concurrents. Notre guide du champ Mots-clés explique comment le remplir.
Catégorie principale et catégorie secondaire choisies avec soin ; Apple indique que la catégorie principale est celle qui compte le plus pour la visibilité.
Texte promotionnel (170 caractères) rédigé pour le jour du lancement.
Une description qui commence par une phrase claire, puis les fonctionnalités.
Rien, dans aucun champ, qui cite une autre app, mentionne un prix ou avance une affirmation que vous ne pouvez pas étayer (directive 2.3.7 des App Review Guidelines).

Métadonnées Google Play

Titre (30 caractères) sans mots comme « Gratuit », « Sans pub » ou « n° 1 » ; les recommandations de Google les citent parmi les choses à éviter.
Description courte (80 caractères) : votre présentation en une ligne la plus claire, avec votre mot-clé principal.
Description complète (4 000 caractères) : écrite dans une langue de tous les jours, avec vos mots-clés placés naturellement, pas en liste. Google met en garde contre les listes de mots-clés répétés.
Pas d’emoji, pas de MAJUSCULES (sauf si c’est votre marque), pas de témoignages sans source.

Captures d’écran et vidéo

App Store : au minimum la taille iPhone 6,9 pouces (1290 × 2796 px en portrait), plus l’iPad 13 pouces (2064 × 2752 px) si votre app tourne sur iPad. Le tableau complet est dans notre référence des tailles de captures d’écran.
Google Play : 2 à 8 captures d’écran pour téléphone (1080 × 1920 px est une taille sûre) et une image de présentation de 1024 × 500 px. Voir les exigences de Google Play pour les captures d’écran et le guide de l’image de présentation.
La première capture d’écran énonce le bénéfice principal en quelques mots. Notre article sur la première capture d’écran App Store explique quoi y mettre.
Les légendes reprennent vos vrais mots-clés quand ça se lit naturellement (pourquoi ça aide).
Barres d’état propres et contenu réaliste sur chaque capture (comment faire des captures propres depuis le simulateur).
Les écrans montrent l’app en cours d’utilisation, pas seulement un écran de démarrage ou de connexion, conformément à la directive 2.3.3. Les raisons les plus fréquentes de refus sont dans pourquoi Apple refuse des captures d’écran.
Un aperçu vidéo de l’app uniquement s’il montre l’app mieux que des images fixes ; la directive 2.3.4 d’Apple précise que les aperçus ne peuvent utiliser que des captures de l’app elle-même.

Icône

Icône App Store en 1024 × 1024 px ; icône Google Play en 512 × 512 px.
Testez-la en petit à côté des icônes de vos principaux concurrents, dans un mockup de résultats de recherche. Une forme et une couleur reconnaissables valent généralement mieux que les détails.
Pas de texte, sauf une seule lettre bien grasse ou votre logotype.

Localisation

Décidez quels marchés comptent la première année, puis localisez ensemble les métadonnées et les légendes des captures d’écran pour ces marchés.
Consultez la liste d’Apple des langues supplémentaires par vitrine ; par exemple, la vitrine américaine accepte entre autres l’espagnol (Mexique).
Localisez, ne vous contentez pas de traduire : notre article sur pourquoi traduire n’est pas localiser explique la différence, et le guide de localisation des captures d’écran s’occupe des visuels.

Précommande et préinscription

App Store : une nouvelle app peut être proposée en précommande avec une date de sortie située entre 2 et 180 jours plus tard (Publier en précommande).
Google Play : les campagnes de préinscription peuvent durer jusqu’à 90 jours, et l’app s’installe automatiquement sur les appareils éligibles le jour du lancement (Aide Play Console).
Les nouveaux comptes développeur Play personnels doivent passer par un test fermé avec au moins 12 testeurs inscrits pendant 14 jours consécutifs avant d’accéder à la production : prévoyez ce délai.

Chiffres de référence

Sachez où trouver les impressions App Store, les vues de la page produit et les téléchargements par type de source dans App Analytics, ainsi que les visiteurs et les acquisitions de la fiche Play Store dans la Play Console.
Notez les métadonnées et les captures d’écran de lancement, avec la date, pour savoir plus tard ce qui a changé.
Mettez en place le suivi du classement de vos termes principaux et secondaires avant le lancement, pour avoir une référence dès le premier jour.

Ces chiffres de référence comptent plus qu’on ne le croit. Le trafic de lancement est bruyant : une mention sur les réseaux sociaux ou dans la newsletter d’un ami peut doubler les vues de la page pendant quelques jours, puis disparaître. Si vous changez le sous-titre et les captures d’écran la même semaine que ce pic, impossible de savoir lequel des trois a fait bouger les chiffres. Noter ce qui a été publié, quand, et les chiffres de la première semaine complète donne à chaque changement ultérieur un point de comparaison honnête. Ça vous aide aussi à repérer, sous le bruit du lancement, les tendances lentes mais réelles, comme des impressions de recherche qui grimpent doucement pour un mot-clé que vous avez ajouté.

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La semaine du lancement

Vérifiez la fiche en ligne sur un vrai appareil dans chaque vitrine principale : nom, sous-titre, captures d’écran dans le bon ordre, bonne localisation affichée.
Recherchez vos propres termes principaux et le nom exact de votre app. Si vous n’apparaissez pas sur votre propre nom, vérifiez les métadonnées qui sont passées en ligne.
Activez la demande de note au bon moment. Apple vous laisse la déclencher jusqu’à trois fois sur une période de 365 jours (Notes et avis), avec RequestReviewAction en SwiftUI ou AppStore.requestReview(in:). L’API In-App Review de Google a un quota limité dans le temps qu’elle ne publie pas ; Google recommande de ne pas la déclencher depuis un bouton, et de ne pas demander « Vous aimez l’app ? » avant.
Demandez après une réussite, comme une séance terminée, un document enregistré ou un niveau fini, pas à la première ouverture.
Répondez à chacun des premiers avis. Sur l’App Store, l’auteur est prévenu et peut modifier son avis ; sur Play, vous pouvez répondre depuis la Play Console.
Mettez à jour le texte promotionnel si la couverture du lancement ou une offre de lancement vous donne quelque chose à dire. Pas besoin de nouvelle version.

Les 30 premiers jours

Regardez la source Recherche. Comparez les impressions et la conversion issues de la recherche App Store avec vos chiffres de référence. Les rapports de performances de la fiche dans la Play Console montrent le trafic par source et par terme de recherche.
Vérifiez le classement de vos mots-clés chaque semaine. Abandonnez les termes sur lesquels rien n’indique que vous allez vous classer, et ajoutez-en de nouveaux d’après ce que vous avez appris. Publiez ce changement de mots-clés avec votre première mise à jour.
Préparez le premier test de captures d’écran. L’optimisation de la page produit d’Apple teste jusqu’à trois variantes pendant 90 jours maximum ; Google Play propose les tests de fiche Play Store. Notre guide des tests A/B couvre les deux.
Pensez à une page produit personnalisée pour toute campagne ou audience qui demande un autre argumentaire. Apple en autorise jusqu’à 70 ; voir le guide des pages produit personnalisées.
Lisez les avis pour leurs mots. Les expressions que les utilisateurs emploient pour décrire votre app font souvent de meilleurs mots-clés et de meilleures légendes que celles que vous aviez choisies.
Corrigez d’abord les plantages. Google indique que les apps aux bonnes performances techniques sont généralement favorisées, et les mauvais avis dus aux plantages annulent tout le travail sur les métadonnées.

Si vous créez votre série de captures d’écran de zéro, notre guide pas à pas des captures d’écran détaille la démarche, et le guide Figma vous aidera si vous préférez tout dessiner à la main. Launch Shots peut aussi générer une série et la publier directement dans App Store Connect et la Google Play Console, et sa console ASO suit le classement des mots-clés et la conversion après le lancement.

En bref

Avant la soumission : mots-clés choisis, nom, sous-titre et champ Mots-clés remplis, titre et descriptions Play rédigés, captures d’écran aux tailles requises, icône testée en petit, localisation décidée, précommandes configurées si besoin, chiffres de référence notés.
Semaine du lancement : fiche vérifiée sur un appareil, demande de note déclenchée après une réussite, avis traités, texte promotionnel mis à jour.
30 premiers jours : impressions de recherche et conversion comparées aux chiffres de référence, changements de mots-clés publiés avec la première mise à jour, premier test de captures d’écran lancé.