Checklist de ASO para el lanzamiento de una app nueva

Una checklist de ASO para lanzar una app nueva tiene tres fases. Antes de enviarla, escribes los metadatos indexados, eliges palabras clave, preparas las capturas y el icono, organizas la localización y decides si habrá reservas. En la semana del lanzamiento, compruebas lo que se publicó, pides valoraciones en el momento adecuado y respondes a las reseñas. En los primeros 30 días, lees los datos de búsqueda y conversión, ajustas las palabras clave con tu siguiente versión y haces tu primera prueba de capturas.

Abajo tienes la checklist completa para App Store y Google Play, con los límites de cada campo y las reglas de cada plataforma contrastados con la documentación de Apple y Google. Cópiala en tu documento de lanzamiento y ve tachando cosas.

Límites de metadatos en las dos tiendas

Ten esta tabla a mano mientras escribes. Los límites de App Store salen de la guía de la página de producto de Apple; los de Google Play, de las prácticas recomendadas para la ficha de Play Store de Google.

Antes de enviar la app

Investigación de palabras clave

• Haz una lista de las palabras que escribiría un desconocido para encontrar una app como la tuya: el problema, la tarea, el nombre de la categoría que usaría él, no los nombres internos de tus funciones.
• Mira el autocompletado de búsqueda de App Store y de Play para cada palabra semilla y apunta lo que sale.
• Fíjate en las cinco primeras apps para tus términos principales. Apunta a qué apuntan sus nombres y subtítulos, y dónde flojean.
• Elige uno o dos términos principales en los que puedas posicionarte de forma realista, más una cola larga de palabras secundarias.
• Si tienes una cuenta de Apple Ads, consulta la popularidad de búsqueda relativa de tus candidatas.

Metadatos de App Store

• Nombre de la app (30 caracteres): la marca más tu palabra clave más importante, si suena natural.
• Subtítulo (30 caracteres): qué hace la app, con palabras clave que no estén ya en el nombre. Tienes ejemplos en subtítulo frente a texto promocional.
• Campo de palabras clave (100 caracteres): comas, sin espacios, sin repetir palabras del nombre o del subtítulo, en singular y sin nombres de la competencia. Nuestra guía del campo de palabras clave explica paso a paso cómo rellenarlo.
• Categoría principal y secundaria elegidas a conciencia; Apple dice que la categoría principal es la que más pesa en la visibilidad.
• Texto promocional (170 caracteres) escrito para el día del lanzamiento.
• Descripción con una primera frase clara y, después, las funciones.
• Nada en ningún campo que nombre otra app, mencione el precio o haga una afirmación que no puedas respaldar (directriz 2.3.7 de App Review).

Metadatos de Google Play

• Título (30 caracteres) sin palabras como «Gratis», «Sin anuncios» o «N.º 1»; la guía de Google las incluye entre lo que hay que evitar.
• Descripción breve (80 caracteres): la presentación en una línea más clara que tengas, con tu palabra clave principal.
• Descripción completa (4000 caracteres): escrita en lenguaje cotidiano, con tus palabras clave usadas con naturalidad, no en forma de lista. Google advierte contra las listas de palabras clave repetidas.
• Sin emojis, sin TODO EN MAYÚSCULAS (salvo que sea tu marca) y sin testimonios sin atribuir.

Capturas de pantalla y video

• App Store: como mínimo el tamaño de iPhone de 6,9 pulgadas (1290 × 2796 px en vertical), más el iPad de 13 pulgadas (2064 × 2752 px) si tu app funciona en iPad. La tabla completa está en nuestra referencia de tamaños de capturas.
• Google Play: de 2 a 8 capturas de teléfono (1080 × 1920 px es un tamaño seguro) y un gráfico de funciones de 1024 × 500 px. Consulta los requisitos de capturas de Google Play y la guía del gráfico de funciones.
• La primera captura cuenta el beneficio principal en pocas palabras. Nuestro artículo sobre la primera captura en App Store explica qué poner en ella.
• Los textos de las capturas usan tus palabras clave reales donde suenan naturales (por qué ayuda).
• Barras de estado limpias y contenido realista en cada captura (cómo hacer capturas limpias en el simulador).
• Las pantallas muestran la app en uso, no solo una pantalla de inicio o de login, según la directriz 2.3.3. Los motivos habituales por los que rechazan un set de capturas están en por qué Apple rechaza capturas.
• Video de vista previa de la app solo si muestra la app mejor que las imágenes fijas; la directriz 2.3.4 de Apple dice que las vistas previas solo pueden usar grabaciones de pantalla de la propia app.

Icono

• Icono de App Store de 1024 × 1024 px; icono de Google Play de 512 × 512 px.
• Pruébalo a tamaño pequeño junto a los iconos de tus principales competidores en una maqueta de resultados de búsqueda. Una forma y un color distintivos suelen ganarle al detalle.
• Sin texto, salvo que sea una sola letra en negrita o tu logotipo.

Localización

• Decide qué mercados importan el primer año y localiza para ellos los metadatos y los textos de las capturas a la vez.
• Revisa la lista de Apple de idiomas adicionales por país o región; por ejemplo, la tienda de EE. UU. admite, entre otros, español (México).
• Localiza, no te limites a traducir: nuestro artículo sobre por qué traducir no es localizar explica la diferencia, y la guía para localizar capturas se ocupa de la parte visual.

Reservas y registro previo

• App Store: una app nueva se puede ofrecer en reserva con una fecha de lanzamiento entre 2 y 180 días después (Publicar para reserva).
• Google Play: las campañas de registro previo pueden durar hasta 90 días, y en los dispositivos que cumplen los requisitos la app se instala sola el día del lanzamiento (Ayuda de Play Console).
• Las cuentas de desarrollador personales nuevas de Play necesitan una prueba cerrada con al menos 12 testers inscritos durante 14 días seguidos antes de tener acceso a producción, así que cuenta con ese tiempo.

Línea base de analíticas

• Ten claro dónde encontrar en App Analytics las impresiones, las visitas a la página de producto y las descargas por tipo de fuente de App Store, y en Play Console los visitantes y las adquisiciones de la ficha de Play Store.
• Apunta los metadatos y las capturas del lanzamiento y la fecha, para saber más adelante qué cambió.
• Configura el seguimiento de posiciones de tus términos principales y secundarios antes del lanzamiento, para que el primer día ya tenga una línea base.

La línea base importa más de lo que parece. El tráfico del lanzamiento tiene mucho ruido: una mención en redes sociales o en la newsletter de un amigo puede duplicar las visitas a la página durante unos días y luego desaparecer. Si cambias el subtítulo y las capturas la misma semana de ese pico, no sabrás cuál de las tres cosas movió los números. Anotar qué publicaste, cuándo y cuáles eran los números en la primera semana completa le da a cada cambio posterior algo honesto con lo que compararse. También te ayuda a detectar tendencias lentas y reales por debajo del ruido del lanzamiento, como las impresiones de búsqueda que van subiendo poco a poco para una palabra clave que añadiste.

Semana del lanzamiento

• Revisa la ficha publicada en un dispositivo real en cada tienda principal: nombre, subtítulo, capturas en el orden correcto y la localización correcta a la vista.
• Busca tus propios términos principales y el nombre exacto de tu app. Si no apareces al buscar tu propio nombre, revisa los metadatos que se publicaron.
• Activa el aviso de valoración en el momento adecuado. Apple te deja mostrarlo hasta tres veces en un periodo de 365 días (Valoraciones y reseñas), con RequestReviewAction en SwiftUI o con AppStore.requestReview(in:). La In-App Review API de Google tiene una cuota limitada en el tiempo que no publica, pide no lanzarla desde un botón y pide no preguntar antes «¿Te gusta la app?».
• Pide la valoración después de un éxito, como un entrenamiento completado, un documento guardado o un nivel terminado, no la primera vez que se abre la app.
• Responde a todas las primeras reseñas. En App Store, quien escribió la reseña recibe un aviso y puede actualizarla; en Play puedes responder desde Play Console.
• Actualiza el texto promocional si la cobertura del lanzamiento o una oferta de lanzamiento te dan algo que contar. No hace falta una versión nueva.

Primeros 30 días

• Mira la fuente de búsqueda. Compara las impresiones y la conversión de la búsqueda en App Store con tu línea base. Los informes de rendimiento de la ficha en Play Console muestran el tráfico por fuente y por término de búsqueda.
• Revisa las posiciones por palabra clave cada semana. Quita los términos en los que no hay señal de que vayas a posicionarte y añade otros nuevos según lo que hayas aprendido. Publica el cambio de palabras clave con tu primera actualización.
• Planifica la primera prueba de capturas. La optimización de la página de producto de Apple prueba hasta tres tratamientos durante un máximo de 90 días; Google Play tiene los experimentos de ficha de Play Store. Nuestra guía de pruebas A/B cubre los dos.
• Plantéate una página de producto personalizada para cualquier campaña o público que necesite un mensaje distinto. Apple permite hasta 70; consulta la guía de páginas de producto personalizadas.
• Lee las reseñas buscando palabras. Las frases que usan los usuarios para describir tu app suelen ser mejores palabras clave y mejores textos para las capturas que los que elegiste tú.
• Arregla primero los cierres inesperados. Google dice que, en general, se favorece a las apps con buen rendimiento técnico, y las malas reseñas por cierres echan por tierra cualquier trabajo con los metadatos.

Si estás creando el conjunto de capturas desde cero, nuestra guía paso a paso de capturas explica el proceso, y la guía de Figma te ayuda si prefieres diseñarlas a mano. Launch Shots también puede generar un set y publicarlo directamente en App Store Connect y Google Play Console, y su consola de ASO sigue las posiciones por palabra clave y la conversión después del lanzamiento.

En resumen

• Antes de enviar la app: palabras clave elegidas, nombre, subtítulo y campo de palabras clave rellenados, título y descripciones de Play escritos, capturas en los tamaños exigidos, icono probado en pequeño, localización decidida, reservas configuradas si las quieres y línea base anotada.
• Semana del lanzamiento: ficha revisada en un dispositivo, aviso de valoración lanzado tras un éxito, reseñas respondidas y texto promocional actualizado.
• Primeros 30 días: impresiones de búsqueda y conversión comparadas con la línea base, cambios de palabras clave publicados con la primera actualización y primera prueba de capturas en marcha.