Was gehört in eine ASO-Checkliste?

Eine brauchbare ASO-Checkliste deckt die indexierten Metadaten ab (App-Name, Untertitel und Keyword-Feld im App Store; Titel und Beschreibungen bei Google Play), dazu Keyword-Recherche, Screenshots und Vorschauvideo, das App-Symbol, einen Plan für Bewertungsabfragen, die Lokalisierung, Vorbestellung oder Vorregistrierung, falls du zum Launch schon Nachfrage aufbauen willst, und eine Ausgangsbasis in den Analysen, damit du Änderungen messen kannst. Nach dem Launch kommen Keyword-Ranking-Checks, Antworten auf Rezensionen und der erste Screenshot-Test dazu.

Wie lange vor dem Launch sollte ich mit ASO anfangen?

Fang ein paar Wochen vor dem Einreichen mit Keyword-Recherche und Screenshot-Planung an, denn App-Name, Untertitel und Keyword-Feld werden mit der Version ausgeliefert und lassen sich nur mit einem neuen Release ändern. Wenn du Vorbestellungen willst: Bei Apple kann eine neue App zwischen 2 und 180 Tagen vor dem Release vorbestellt werden, und Vorregistrierungskampagnen bei Google Play können bis zu 90 Tage laufen.

Unterscheidet sich ASO im App Store und bei Google Play?

Ja. Der App Store indexiert App-Name, Untertitel, ein verstecktes Keyword-Feld mit 100 Zeichen und die primäre Kategorie, und laut Apple beeinflusst der Werbetext das Ranking nicht. Google Play hat kein Keyword-Feld; Google sagt, dass Metadaten wie Titel, Beschreibung und Kategorie verwendet werden, dazu Signale zu Nutzerinteraktion und App-Qualität. Screenshots, Symbol und Bewertungen zählen in beiden Stores, weil sie die Conversion bestimmen.

Wie oft darf ich Nutzer um eine Bewertung im App Store bitten?

Apples Systemdialog kann jedem Nutzer bis zu dreimal innerhalb von 365 Tagen angezeigt werden, und Apple entscheidet bei jeder Anfrage selbst, ob er erscheint. Die In-App Review API von Google Play hat ein zeitgebundenes Kontingent, dessen genauen Wert Google nicht veröffentlicht. Auf beiden Plattformen gilt: Frag nach einem Erfolgserlebnis und löse den Dialog nicht über einen Button aus.

ASO-Checkliste für den Launch einer neuen App

Eine ASO-Checkliste für den Launch einer neuen App hat drei Phasen. Vor dem Einreichen schreibst du die indexierten Metadaten, wählst Keywords, erstellst Screenshots und ein App-Symbol, richtest die Lokalisierung ein und entscheidest dich für oder gegen Vorbestellungen. In der Launch-Woche prüfst du, was live gegangen ist, bittest im richtigen Moment um Bewertungen und antwortest auf Rezensionen. In den ersten 30 Tagen liest du Such- und Conversion-Daten, passt die Keywords mit deinem nächsten Release an und startest deinen ersten Screenshot-Test.

Unten findest du die komplette Checkliste für App Store und Google Play, mit Feldlimits und Plattformregeln, die ich mit der Dokumentation von Apple und Google abgeglichen habe. Kopier sie in dein Launch-Dokument und hak die Punkte ab.

Das Wichtigste in Kürze

Im App Store nutzt Apple App-Name (30 Zeichen), Untertitel (30), Keyword-Feld (100) und primäre Kategorie für die Textrelevanz in der Suche.
Bei Google Play tragen Titel (30 Zeichen), Kurzbeschreibung (80) und vollständige Beschreibung (4.000) deine Keywords; ein verstecktes Keyword-Feld gibt es nicht.
Keywords, Untertitel und Name im App Store ändern sich nur mit einer neuen Version, also bring sie vor dem Einreichen in Ordnung.
Apples Bewertungsdialog erscheint pro Nutzer höchstens dreimal innerhalb von 365 Tagen; Googles In-App Review API hat ein unveröffentlichtes, zeitgebundenes Kontingent.
Halte Impressionen, Produktseitenaufrufe und Conversion als Ausgangsbasis fest, bevor du nach dem Launch irgendetwas änderst.

Metadaten-Limits für beide Stores

Behalte diese Tabelle beim Schreiben neben dir. Die Limits für den App Store stammen aus Apples Leitfaden zur Produktseite, die für Google Play aus Googles Best Practices für den Store-Eintrag.

Feld	App Store	Google Play
App-Name / Titel	30 Zeichen, indexiert	30 Zeichen, indexiert
Untertitel / Kurzbeschreibung	Untertitel: 30 Zeichen, indexiert	Kurzbeschreibung: 80 Zeichen
Keyword-Feld	100 Zeichen, versteckt, indexiert	Keins
Werbetext	170 Zeichen, nicht indexiert, jederzeit änderbar	Keiner
Beschreibung	4.000 Zeichen; nicht auf Apples Liste der Sucheingaben	4.000 Zeichen; wird für die Suche genutzt
Screenshots	Bis zu 10 pro Gerätegröße	2 bis 8 pro Gerätetyp
Video	Bis zu 3 App-Vorschauen, je bis zu 30 Sekunden	Optionales Werbevideo
Zusätzliche Grafik	Keine	Vorstellungsgrafik, 1024 × 500 px

Vor dem Einreichen

Keyword-Recherche

Schreib die Wörter auf, die eine fremde Person eintippen würde, um eine App wie deine zu finden: das Problem, die Aufgabe, das Kategoriewort, das sie selbst benutzen würde – nicht deine internen Feature-Namen.
Prüf für jedes Ausgangswort die Autovervollständigung in der Suche von App Store und Play Store und notier, was vorgeschlagen wird.
Schau dir die Top-5-Apps für deine wichtigsten Begriffe an. Notier, worauf ihre Namen und Untertitel zielen und wo sie schwach wirken.
Wähl ein oder zwei Hauptbegriffe, für die du realistisch ranken kannst, plus einen Longtail aus Nebenbegriffen.
Wenn du ein Apple Ads-Konto hast, prüf dort die relative Suchpopularität deiner Kandidaten.

Metadaten im App Store

App-Name (30 Zeichen): Marke plus dein wichtigstes Keyword, wenn es sich natürlich liest.
Untertitel (30 Zeichen): was die App macht, mit Keywords, die noch nicht im Namen stehen. Beispiele findest du unter Untertitel vs. Werbetext.
Keyword-Feld (100 Zeichen): Kommas, keine Leerzeichen, keine Wiederholung von Wörtern aus Name oder Untertitel, Singularformen, keine Namen von Konkurrenten. Unser Guide zum Keyword-Feld zeigt Schritt für Schritt, wie du es ausfüllst.
Primäre und sekundäre Kategorie bewusst gewählt; laut Apple ist die primäre Kategorie für die Auffindbarkeit am wichtigsten.
Werbetext (170 Zeichen) für den Launch-Tag geschrieben.
Beschreibung mit einem klaren ersten Satz, danach die Features.
In keinem Feld steht der Name einer anderen App, ein Preis oder eine Behauptung, die du nicht belegen kannst (App Review Guideline 2.3.7).

Metadaten bei Google Play

Titel (30 Zeichen) ohne Wörter wie „Kostenlos“, „Ohne Werbung“ oder „#1“; Googles Leitfaden nennt genau so etwas als Dinge, die du vermeiden solltest.
Kurzbeschreibung (80 Zeichen): dein klarster Einzeiler, mit deinem Hauptkeyword.
Vollständige Beschreibung (4.000 Zeichen): in Alltagssprache geschrieben, Keywords natürlich eingebaut statt als Liste. Google warnt ausdrücklich vor wiederholten Keyword-Listen.
Keine Emojis, keine GROSSBUCHSTABEN (außer sie gehören zu deiner Marke) und keine Testimonials ohne Quelle.

Screenshots und Video

App Store: mindestens die Größe für das 6,9-Zoll-iPhone (1290 × 2796 px Hochformat), dazu 13-Zoll-iPad (2064 × 2752 px), wenn deine App auf dem iPad läuft. Die vollständige Tabelle steht in unserer Übersicht der Screenshot-Größen.
Google Play: 2 bis 8 Smartphone-Screenshots (1080 × 1920 px ist eine sichere Größe) und eine Vorstellungsgrafik mit 1024 × 500 px. Siehe die Screenshot-Anforderungen für Google Play und den Guide zur Vorstellungsgrafik.
Der erste Screenshot nennt den wichtigsten Nutzen in wenigen Worten. Unser Beitrag zum ersten App-Store-Screenshot zeigt, was draufgehört.
Die Captions nutzen deine echten Keywords, wo sie sich natürlich lesen (warum das hilft).
Saubere Statusleisten und realistische Inhalte in jeder Aufnahme (so machst du saubere Simulator-Screenshots).
Die Screens zeigen die App in Benutzung, nicht nur einen Splash- oder Login-Screen, wie es Guideline 2.3.3 verlangt. Die häufigsten Gründe, warum Sets zurückkommen, stehen in Warum Apple Screenshots ablehnt.
Ein App-Vorschauvideo nur dann, wenn es die App besser zeigt als Standbilder; laut Apples Guideline 2.3.4 dürfen Vorschauen nur Bildschirmaufnahmen der App selbst verwenden.

App-Symbol

App Store-Symbol mit 1024 × 1024 px, Google Play-Symbol mit 512 × 512 px.
Teste es in kleinen Größen neben den Symbolen deiner stärksten Konkurrenten in einem nachgebauten Suchergebnis-Screen. Eine markante Form und Farbe schlagen meistens Details.
Kein Text, außer es ist ein einzelner fetter Buchstabe oder deine Wortmarke.

Lokalisierung

Entscheide, welche Märkte im ersten Jahr zählen, und lokalisiere für sie Metadaten und Screenshot-Texte gemeinsam.
Prüf Apples Liste der zusätzlichen Sprachen pro Storefront; die US-Storefront unterstützt zum Beispiel unter anderem Spanisch (Mexiko).
Lokalisiere, statt nur zu übersetzen: Unser Beitrag dazu, warum Übersetzen keine Lokalisierung ist, erklärt den Unterschied, und der Guide zur Screenshot-Lokalisierung kümmert sich um die Visuals.

Vorbestellung und Vorregistrierung

App Store: Eine neue App kann mit einem Release-Datum zwischen 2 und 180 Tagen in der Zukunft zur Vorbestellung angeboten werden (Zur Vorbestellung veröffentlichen).
Google Play: Vorregistrierungskampagnen können bis zu 90 Tage laufen, und auf berechtigten Geräten wird die App am Launch-Tag automatisch installiert (Play Console-Hilfe).
Neue private Play-Entwicklerkonten brauchen vor dem Zugang zur Produktion einen geschlossenen Test mit mindestens 12 Testern, die 14 Tage am Stück dabei sind – plan diese Zeit ein.

Ausgangsbasis für Analysen

Wisse, wo du in App Analytics Impressionen, Produktseitenaufrufe und Downloads nach Quellentyp findest und in der Play Console Besucher und Akquisitionen des Store-Eintrags.
Schreib deine Launch-Metadaten, Screenshots und das Datum auf, damit du später erkennst, was sich geändert hat.
Richte vor dem Launch ein Keyword-Rank-Tracking für deine Haupt- und Nebenbegriffe ein, damit Tag eins schon eine Ausgangsbasis hat.

Die Ausgangsbasis ist wichtiger, als sie aussieht. Launch-Traffic ist unruhig: Eine Erwähnung in sozialen Medien oder im Newsletter eines Freundes kann die Seitenaufrufe für ein paar Tage verdoppeln und dann wieder verschwinden. Wenn du in derselben Woche wie dieser Ausschlag Untertitel und Screenshots änderst, kannst du nicht mehr sagen, welches der drei die Zahlen bewegt hat. Wenn du aufschreibst, was wann live ging und wie die Zahlen in der ersten vollen Woche aussahen, hat jede spätere Änderung einen ehrlichen Vergleichswert. Außerdem siehst du so langsame, echte Trends unter dem Launch-Rauschen, etwa Suchimpressionen, die für ein neu hinzugefügtes Keyword allmählich steigen.

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Launch-Woche

Prüf den Live-Eintrag auf einem echten Gerät in jeder wichtigen Storefront: Name, Untertitel, Screenshots in der richtigen Reihenfolge, die richtige Lokalisierung.
Such nach deinen eigenen Hauptbegriffen und deinem exakten App-Namen. Wenn du nicht mal für deinen eigenen Namen auftauchst, prüf die Metadaten, die live gegangen sind.
Schalte die Bewertungsabfrage im richtigen Moment ein. Apple erlaubt bis zu drei Abfragen innerhalb von 365 Tagen (Ratings and reviews), über RequestReviewAction in SwiftUI oder AppStore.requestReview(in:). Googles In-App Review API hat ein zeitgebundenes Kontingent, das Google nicht veröffentlicht; laut Google sollst du sie nicht über einen Button auslösen und vorher nicht „Gefällt dir die App?“ fragen.
Frag nach einem Erfolgserlebnis, etwa nach einem abgeschlossenen Workout, einem gespeicherten Dokument oder einem geschafften Level – nicht beim ersten Öffnen.
Antworte auf jede frühe Rezension. Im App Store wird die Person benachrichtigt und kann ihre Rezension aktualisieren; bei Play antwortest du aus der Play Console.
Aktualisiere den Werbetext, wenn Presse zum Launch oder ein Launch-Angebot dir etwas zu sagen gibt. Dafür brauchst du keine neue Version.

Die ersten 30 Tage

Lies die Suchquelle aus. Vergleich Impressionen und Conversion aus der App Store-Suche mit deiner Ausgangsbasis. Die Berichte zur Store-Leistung in der Play Console zeigen Traffic nach Quelle und Suchbegriff.
Prüf die Keyword-Rankings wöchentlich. Streich Begriffe, bei denen sich kein Ranking abzeichnet, und ergänze neue aus dem, was du gelernt hast. Liefer die Keyword-Änderung mit deinem ersten Update aus.
Plan den ersten Screenshot-Test. Apples Produktseitenoptimierung testet bis zu drei Varianten über bis zu 90 Tage; Google Play hat Store-Eintrag-Tests. Unser Guide zu A/B-Tests deckt beides ab.
Denk über eine eigene Produktseite nach für jede Kampagne oder Zielgruppe, die einen anderen Pitch braucht. Apple erlaubt bis zu 70; siehe den Guide zu eigenen Produktseiten.
Lies Rezensionen auf Formulierungen hin. Die Worte, mit denen Nutzer deine App beschreiben, sind oft bessere Keywords und Captions als die, die du gewählt hast.
Behebe zuerst Abstürze. Laut Google werden Apps mit guter technischer Leistung generell bevorzugt, und schlechte Rezensionen wegen Abstürzen machen jede Arbeit an den Metadaten zunichte.

Wenn du dein Screenshot-Set von Grund auf baust, führt dich unser Schritt-für-Schritt-Guide für Screenshots durch den Prozess, und der Figma-Guide hilft, wenn du lieber von Hand gestaltest. Launch Shots kann ein Set auch generieren und direkt in App Store Connect und die Google Play Console veröffentlichen, und die ASO-Konsole verfolgt nach dem Launch Keyword-Rankings und Conversion.

Die Kurzfassung

Vor dem Einreichen: Keywords gewählt, Name/Untertitel/Keyword-Feld ausgefüllt, Play-Titel und Beschreibungen geschrieben, Screenshots in den geforderten Größen, App-Symbol klein getestet, Lokalisierung entschieden, Vorbestellung eingerichtet, falls gewünscht, Ausgangsbasis festgehalten.
Launch-Woche: Eintrag auf einem Gerät geprüft, Bewertungsabfrage nach einem Erfolgserlebnis ausgelöst, Rezensionen beantwortet, Werbetext aktualisiert.
Erste 30 Tage: Suchimpressionen und Conversion mit der Ausgangsbasis verglichen, Keyword-Änderungen mit dem ersten Update ausgeliefert, erster Screenshot-Test gestartet.